近两年来，迅速走热的国风题材呈现了许多优秀之作——《国家宝藏》、《经典咏流传》、《中国诗词大会》等综艺节目在普及传统文化之美的同时，也带动了全民逛博物馆、吟诵古诗词的热潮；国风极乐夜上，河图、音频怪物、李常超、银临携自己的国风音乐亮相，唱出了现代人对传统文化的认知和理解，李宇春、潘玮柏、李玉刚、许嵩等三次元人气歌手也展现了自己对国风的热爱；600岁的故宫成为了文创产业的绝对“网红”，上新后售罄的速度令人咂舌，以别样的方式延续了文物的生命力·······

而在手游领域，国风的火热势头也长久不衰——网易精心研发的新概念妖灵大作《神都夜行录》一上线，便取得了App Store免费榜第一和畅销榜top2的好成绩，并获选2018App Store年度人气网络游戏。尤为难得的是，《神都夜行录》的热度持续至今依然不减，稳居于App Store畅销榜榜前列。而随着半周年庆典的临近，《神都夜行录》或将掀起新一波的国风浪潮，再度创造惊艳成绩。

不止于画面，创造沉浸式国风体验
对于玩家来说，国风游戏并不陌生，自《大话西游2》、《梦幻西游》、《剑网三》等游戏因国风元素而获得市场认可后，许多厂商试图复刻这一路径，打造新的爆款，而《神都夜行录》正是网易精心呈上的一道国风盛宴。

沐浴、乐舞等风俗传统，服饰、饮食等民俗文化，园林、城镇等建筑艺术，官职、品阶等社会架构悉数呈现；宏伟繁忙的神都洛阳，光怪陆离的神秘妖市，曲径通幽的杏花村落，粗犷豪迈的黄沙西域相继亮相；《山海经》、《搜神记》搭建骨架；地方史志、民俗传说充实躯体，剧情主线、妖灵故事赋予神魂——《神都夜行录》以唐朝为背景，以人与妖的羁绊与恩怨为主线，营造了一个鲜活而富有生命力的国风妖灵世界。

游戏中不少妖灵都令人印象深刻

当然，一款好的游戏绝不能是曲高和寡的自嗨，如何使之更符合玩家的口味，提升其游戏性，也是一道必须攻克的难题。《神都夜行录》给出的答案是——讲好传统故事，融入时代特色。一方面，既要尽可能还原游戏所处的唐朝的风貌习俗，展现不同妖灵的外形、性情和能力，另一方面也要结合当下潮流元素，令妖灵的形象生动饱满，世界观更易于理解和接受，故事情节更加引人入胜。例如，妖灵的形象既采纳了典籍记载，又根据主流审美进行了优化，每张立绘都美轮美奂；玩家可以和妖灵或NPC一起沐浴、散步、闲聊；庭院里可以自由设计，摆放家具，放置妖灵等等。《神都夜行录》甚至还将追星御宅、网络暴力等颇具现实意义的话题融入游戏中，让玩家在莞尔一笑的同时也有所思索。

妖灵海报颇有大片风范

不止于游戏，全方位延伸IP边界
国内游戏市场庞大的体量和白热化的竞争，导致了大量同质化游戏的涌现。想要站稳脚跟，不仅要精雕细琢品质，更要增强自己的核心竞争力，拓展辐射的圈层，形成独有的游戏文化，构建起后来者难以逾越的护城河。

《神都夜行录》显然也遵循了这一思路，在不断推出新妖灵、新副本、新玩法的同时，也进一步提升游戏画面的品质，战斗的流畅度和交互的趣味性，简单的说，就是“养叼”玩家的口味，提升其辩识游戏优劣的能力。回看《神都夜行录》为白泽、精卫、金乌等制作的海报和开明、无支祁、阿织等制作的cg，其品质都达到了极高水准，形成了《神都夜行录》极度辨识度的风格特色。

不断雕琢核心元素，构建护城河

品牌打造上，《神都夜行录》也在不断探索尝试，由核心二次元用户到泛用户，游戏选取在配音、漫画、音乐、国风服饰等与二次元结合最紧密的领域作为突破口。CV团队低调而豪华，边江、阿杰、吴磊、山新等顶级声优联袂献声，同时还有李诞惊喜加入，配音兔二爷，更好地展现了妖灵的性情，助推了剧情的发展，在东方国风的氛围中，增添一丝活泼；

顶级声优为游戏角色配音

《神都夜行录》自公测之前就开始坚持制作官方同名漫画，积累至今想必收获了不少忠实拥趸。官方微信“神都小剧场”系列漫画，以神都安保公司的新奇视角展开剧情，搞笑之余又增进了玩家对角色的喜爱；音乐领域也能看到游戏的尝试，知名唱将周深献唱游戏宣传曲《梦回神都》，动人的旋律、意境十足的歌词和超高的难度令人印象深刻，再到三无、泠鸢、哦漏和KB等唱见大触的合作翻唱助其打入古风音乐圈。

神都小剧场

官方坚持制作系列的二次元衍生内容，为引导UGC内容的产出起到了关键作用，同时官方不断举办各类同人创作大赛，涵盖文学、绘画、Cosplay等，并在官网开辟了神都同人馆专栏承接UGC内容，打造丰富的游戏文化，以丰富多样的同人作品增强用户对品牌粘性。在微博和B站这些二次元内容传播的核心平台，可以看到《神都夜行录》玩家内容始终在产出。

另一方面，游戏围绕“国韵巅峰”的品牌概念，针对泛用户圈层，《神都夜行录》此前邀请到国宝级箜篌大师鲁璐老师为游戏背书。游戏中由鲁璐老师亲手演奏的乐曲《雪落何处寄清音》，将箜篌的美妙旋律带到了无数玩家耳中，赢得了一致的好口碑；与故宫和网易联手开发的《绘真?妙笔千山》联动，展现了中国国宝级画作《千里江山图》的独特魅力；与华裳九州合作举办传播传统华服之美的国风时尚秀，与《瑞丽伊人时尚》合作拍摄东方韵味照片，努力为传统插上时尚的翅膀，飞入更多人的日常生活……

引领国风时尚

从《神都夜行录》手游的推广思路，可以看出游戏不局限于做出一款单纯国风卡牌手游，在稳住核心用户的同时，游戏非常耐心扩大品牌IP的影响力，春节期间，与传统神兽“年”的结合，创造的年兽更是让玩家大为买账，不仅再次登上AppStore的编辑推荐，畅销榜也稳定前20，成绩蔚然。

浓郁的国风是《神都夜行录》最显著的特征

春节期间《神都夜行录》荣获AppStore编辑推荐

 

不止于过去，半周年庆典新意满满
转眼间，《神都夜行录》公测已开启半周年，官方也早早开始预热，即将密集上线的新内容令人惊喜——人气妖灵河伯迎来人类形态，变身冰夷?河伯，展现了不同文学作品中对妖灵截然不同的刻画方式；上线全新妖灵兕，苍黑一角的外形尽显憨厚温顺；

剧官方透露本次半周年也将首开全新玩法“从极之渊”，公会将一起探索无穷“深渊”，玩法不仅能为玩家带来不菲的收益，也丰富了门会的玩法；开启全新系统“九黎鼎”，玩家可以消耗材料合成新的物品，物品获取渠道更加多样化。半周年庆典中，《神都夜行录》还准备了一系列的福利活动，回馈玩家半年来的支持与理解。

截然不同的河伯造型

随着版号审批逐渐加速，越来越多的游戏将陆续上线，国内游戏市场必将迎来新一波的洗牌。谁能从容应对，谁又注定只是浮光掠影？品质、诚意、新意才是最受玩家注重的核心竞争力，国风不应只是游戏厂商用以吸睛的“皇帝新衣”，更应成为每一个致力于深耕传统文化，弘扬民族特质的游戏厂商所秉持的理念，市场也一定会以优异的成绩回馈所有认真、执着、诚挚的游戏。