在游戏行业快速发展的趋势下，谷歌、Facebook和亚马逊等科技巨头近年来都试图占据一席之地，推动了整个市场的竞争变得越来越激烈。这些公司拥有雄厚财力，但事实证明这并不足以确保他们在游戏市场获得成功。

就在上周，亚马逊游戏工作室宣布“重组团队”，取消几个正在研发的项目并裁掉了一批员工。亚马逊早在几年前就希望进军游戏市场，以接近10亿美元的价格收购游戏直播网站Twitch，并开设内部研发工作室和发行部门，但从目前的情况来看，这家公司的游戏战略显然遇到了阻碍。

作为一家平台型公司，亚马逊始终未能补齐在游戏内容上的短板。亚马逊或许能够推出自己的游戏主机或云游戏服务，对索尼、微软和任天堂三大主机硬件厂商构成挑战，但在软件和更重要的IP方面仍然与他们有着巨大差距。

从某种意义上讲，游戏软件就像一条“护城河”，是玩家们购买游戏主机的重要原因之一。一家规模更大、增长速度更快的公司或许有能力生产一款比Switch更出色的主机，然而其销量肯定无法追赶Switch，因为Switch是任天堂的产品，玩家能够在Switch上玩许多经典的任天堂游戏。

这也正是PlayStation、Xbox和Switch的竞争优势：索尼、微软和任天堂会在游戏开发和IP方面为它们提供支持。在这三家公司当中，任天堂拥有最丰富的IP储备，不过索尼也没有懈怠，在PS4时期开发了一系列原创IP。同样，微软近年来也花费巨资收购了多家工作室，努力打造游戏IP。

当然，科技巨头的入局肯定会对游戏行业产生巨大影响，但如果他们真的希望撼动索尼、任天堂和微软的位置，就必须在内容方面加大投入。这绝非易事。软件和IP是真正的价值核心，创作内容比打造一个IP困难得多。不信去问网飞（Netflix）：为了从一家展示其他公司内容的平台转型成为一家内容创作商，网飞每年都要花一大笔钱。

如果没有庞大的IP资源作为支撑，这些大型科技公司也许能够打造伟大平台，与索尼、任天堂和微软共存，但他们却永远无法对这些老牌公司的核心游戏业务构成威胁。