从欢乐互动到娱乐电竞,《猫和老鼠》手游如何为电竞行业注入新活力?

网易看似温吞,却始终带着自己的独有思考。

当别人把电竞做得风生水起时,“不怕慢”的网易,潜心自研竞技游戏,搭建起赛事的骨架。网易对电竞最新的思考,反映在娱乐化电竞赛事这一理念上。

由华纳正版IP授权,网易游戏诚意打造的欢乐互动手游《猫和老鼠》则是该理念的重要践行者之一。

长久以来,大众已经建立了以 MOBA 主导的电竞赛事的消费习惯。需求是多样化的,市场还可容纳更多的细分赛事。《猫和老鼠》手游将本身的欢乐互动特色,通过传统电竞的方法论进行包装,打造出了全民娱乐的电竞赛事。

数据显示,《猫和老鼠》手游举行的官方跨平台精英赛累计观看人次超过2000万,观众通过各大直播平台观看此次赛事。

这些数字从某程度上反映了,娱乐化电竞正在成为一种新趋势。对于市场而言,《猫和老鼠》手游所做的电竞尝试是难能可贵的,更是不可或缺的存在。

动画打底,猫鼠追逃变身娱乐电竞

《猫和老鼠》手游的娱乐化电竞之路,一早由游戏本身的特性所决定。

在原版动画里,猫鼠追逃互怼是最大的看点。汤姆狡黠、诡计多端,以捕猎者自居;而杰瑞弱小,用灵活敏捷发起反制。从一开始的实力悬殊到“以弱胜强”的反转,这部动画在 80 年间制造了适应于全年龄段的娱乐效果,至今仍不过时。

这天然地为手游制作提供了合适的切入点。网易的研发团队将原版动画中“猫鼠打闹”的精髓抽取提炼,转化为“欢乐互动”。具体来看,游戏依旧延续了猫和鼠两个阵营的对立,玩家任选一方,展开实时的多人猫鼠追逃。

《猫和老鼠》手游高度贴合了原著动画中的二元对立关系,将猫鼠阵营之间的“对抗”巧妙做了竞技性的处理,在玩家追逃过程中,涉及到走位、微操,以及充分利用地形策略和道具,这完全符合竞技游戏的定义。

相比 MOBA 和 FPS 这样雄霸电竞赛事的品类,《猫和老鼠》手游弱化了传统电竞偏严肃的“高手对决”,以猫鼠之间的追逃来突出娱乐效果,门槛降低了,但是,它并未因此失去竞技难度和专业性,玩家在过程中依然能够感受到竞技游戏所需要的协调和应变。

一面是,最大程度保留原版动画的娱乐特性,另一面则是,将竞技元素恰当地散布在游戏当中,《猫和老鼠》手游并未盲目地进入电竞赛道,而是按照动画与手游之间严密的对应关系,进行设计和再创作,成就了其“娱乐化电竞”践行者的身份。

全面探索,打造全民娱乐电竞赛事

理念有了,则需要采取具体的措施–即按照电竞的范式,进行赛事布局,扩大游戏影响力。

一直以来,网易都在积极地运作《猫和老鼠》手游的娱乐化电竞赛事,已先后推出了“奶酪杯”和“跨平台精英赛”,初步构建起了品牌传播、赛事运作和 KOL 生态相结合的完整体系。

“奶酪杯”是 CC 直播联合《猫和老鼠》手游举办的首届大型线上赛事,既是游戏在娱乐化电竞的初次试水,也藉此建立起玩家对这一细分赛事的认知。

后续推出的“跨平台精英赛”,则是《猫和老鼠》手游在赛事上的自我进化和升级。

它严格按照电竞赛事的流程运作,从赛事执行,赛事直播到赛事统筹几个方面展开了探索。从长远来看,这对于《猫和老鼠》手游建立完整的赛事标准,意义重大。

据悉,此次比赛设立了金额为 15 万元人民币的总奖金,云集了虎牙 TNB 的龙煞,夺得“奶酪杯”冠军的斗鱼大西瓜,B 站人气粉丝累计超过 200 万的 up 主战队等,可谓是高手对决,神仙打架。再者,凭借游戏独特的欢乐互动玩法,赛事的观赏性和娱乐性将会得到进一步增强,凸显了娱乐化电竞理念。

在 10 月 6 日进行的“跨平台精英赛”线下总决赛中,树新峰战队 最终站上了冠军的领奖舞台。同时,本次的赛事在各大平台的也取得了可观的数据。据统计,本次赛事的整体观看量逾2000万。

电竞赛事日趋主流,但它并不能简单地理解为“按部就班地办一场比赛”。诸如赛事传播、流量等多方面因素,也应纳入到统一规划中,环环相扣,才能真正地做好一场合格的比赛。

作为社交网络时代的重要声音, KOL 的影响力已经一早就被执行团队纳入到赛事规划当中。据介绍,《猫和老鼠》手游官方联合 了 CC直播、虎牙、西瓜视频、斗鱼、触手、b站等平台,开启了主播招募计划,建立自有的 KOL 生态,形成稳固的电竞闭环。

KOL 是赛事生态的重要组成部分,对未来整个赛事发展和口碑传播,甚至是跨领域”出圈”,都能发挥重要的作用。

如今,电竞赛事已经高度标准化和流程化,办一场赛事并不难,关键是如何围绕游戏建立一个良性循环的生态,使得各个环节联动,带动集体发展。

从这点来说,尽管《猫和老鼠》手游属于赛事“新人”,但意识和执行都做得十分到位。

输送新血,为电竞行业注入活力

实事求是地讲,《猫和老鼠》手游的娱乐电竞赛事正处于起步阶段。除了官方用心地打造赛事之外,它深层次的意义在于,为电竞行业提供了更多的可能性和新鲜活力。

赛事和游戏是一体的。正是有了《猫和老鼠》手游的欢乐互动玩法在先,它才得以延展成为具有全民高度的娱乐电竞。这是其一,两者不能割裂地来看,选什么游戏,做什么样的赛事,《猫和老鼠》手游给出了一个不错的示范。

第二,在传统的认知里,谈电竞言必称 MOBA 和 FPS ,似乎他们就代表了电竞的全部。但有不少“破局者”正在打破这种固有成见。

网易的 NeXT 系列赛,在 MOBA、FPS 的基础上,将不太容易电竞化的 MMORPG,也纳入到了赛事体系当中。同样的道理,《猫和老鼠》手游对娱乐电竞的细分和深化,从电竞的“封地”中挖掘一片全新的领域:为电竞行业输送更多的新鲜血液,寻找到新的具有潜力的增长极。

最后,在网易 50 亿巨资建立的电竞产业园的语境下,《猫和老鼠》手游对娱乐电竞的探索,将融入到网易的庞大布局中,成为对于电竞市场教育和玩家的教育,都将产生积极的影响。

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