品牌效应与韩厂商现状

　　前言：在早期游戏行业，传奇让玩家记住了盛大，征途让玩家记住了巨人，以游戏打出品牌的例子可谓不胜枚举。但时过境迁，现如今的游戏，尤其是手游，能通过产品来打出自己品牌的可谓是凤毛麟角。而这一切都是跟不同时代的不同人群有直接关系，今天要说的就是韩国玩家对品牌效应的今时往日。

　　三年前：

　　三年前，Com2uS、gamevil几乎称霸韩国手游市场，在产品稀缺、竞争性不强的市场上玩家们很容易记住自己所喜欢手游的公司。而且韩国大公司都有自己的用户系统，用户平台相对来说比较稀缺。那时候以产品打出品牌效应是水到渠成的事。

　　现在：

　　再看看如今，变化翻天覆地，用户社交系统的改变，以及越发激烈的平台之争，很多玩家的游戏习惯都已改变。虽然排名前列的游戏仍是被大公司所占据，但是越发多样化的游戏类型，使得每个公司各自都拥有自己独特的用户群。CJ E&M 、 NHN ENT、 NEXON、GAMEVIL、COM2US、 WEMADE 等大公司推出的游戏类型都各有特点，也就是说每家公司只是拥有部分的用户，在这种情况下，以产品博品牌效应可谓是难如登天。

　　稍微分析一下其实不难看出，现在的玩家选择游戏绝不是看品牌，IP和游戏内容才是吸引玩家的最主要手段。而玩家之所以选择大公司的游戏，无非是因为大公司市场推广力度大，正好把游戏推到给了玩家手里而已。所以，flubby bird前段时间在中国突然走红的情况，绝不会在韩国发生，相对来说，韩国市场已经趋于稳定了。因此在韩国市场要想离成功更近一步，那就必须抓住游戏内容，再加上一个优质IP和适当的市场投放。

　　韩国厂商规模概要

　　两极化明显：

　　在韩国，大公司利用自身充足的资金和行业多年累积仍然把持行业风向。而面对之前手游行业的爆发式增长，也是冒出了一大批名不见经传的小公司，数量甚至有可能比中国的还多。区别于国内的情况，韩国的小公司或团队是很难拿到投资的。他们大多通过细分市场、增强自己的强项来谋取小额资金周转，或者通过韩国政府的支持来补贴维持。

　　而之所以说两极化明显，是因为中等规模的公司在韩国很难生存，一旦有不错的发展机会就可能直接被大公司吞并，能够挣扎存活下来的幸运儿屈指可数，而且这基本还都是依靠大公司背景或海外的收入来维持运转。