从国民级游戏到潮流符号,《王者荣耀》在新文创中都做了什么?

作为国民游戏,《王者荣耀》一直致力于将传统文化与游戏结合,所以在新文创上,《王者荣耀》做过了许多尝试。在2020 ChinaJoy腾讯游戏产品采访会上,我们有幸采访到了《王者荣耀》品牌负责人李歆女士,听她给我们讲述这几年《王者荣耀》是如何与传统文化走到一起。
《王者荣耀》品牌负责人李歆女士
与专家学者的故事
在ChinaJoy之前,《王者荣耀》刚刚发布了新版本“三分之地”,有趣的是,在新版本中官方邀请到了三位学术底蕴深厚的专家参与内容共创,包括复旦大学文科资深教授葛剑雄担任王者荣耀学术顾问、中国传媒大学副教授周逵、文史作家朱晖担任三分之地项目指导。其实,邀请传统文化专家到《王者荣耀》中参与内容创作的事,这已经不是第一次了,包括2019年《王者荣耀》与越剧的跨界中,游戏角色上官婉儿拜师中国戏剧家协会副主席茅威涛老师;2020年5月邀请到国际著名作曲家谭盾大师创作王者荣耀·五虎上将交响曲等。这些都是近年来《王者荣耀》在新文创领域的探索与实践。
据李歆介绍,《王者荣耀》从2017年就开始在中国传统文化中下功夫,他们将这个行为叫做“鲜活传统文化”。在《王者荣耀》成为新触点的大宗旨下,他们会跟非常多的艺术领域,包括学术领域的专家进行合作。首先,作为中国自研的一款游戏,在游戏内容上就有很多内容是来自于中国传统文化的传承,为了更好的通过游戏向年轻人传递中国博大精深的文化,《王者荣耀》在这上面做了几方面的努力,其一是希望游戏承载的内容在文化层面上有足够高的含金量和专业度,其次希望通过专家,能够把《王者荣耀》吸取到的中国传统文化的精髓得到考证,让《王者荣耀》的表达能够有史可依。不过《王者荣耀》并不是简单的将这些内容搬运到游戏之中,李歆说到,这些文化进入到游戏之后,也会加上《王者荣耀》现代化的演绎,这会代表王者团队基于传统文化的新看法和新创作,在后续的工作中,《王者荣耀》团队会非常需要各个领域的专家学者,一起参与他们的工作中,并且给予《王者荣耀》更多的建议和指导。未来也是一定程度上和专家进行互动的开放,不排除共创的内容。
之所以会选择与不同领域的专家学者进行合作,《王者荣耀》团队看中的是他们在学术领域的造诣和学术态度,毕竟这些专家学者和名人明星不是一个概念,所以为了让这些文化更好地触达更年轻的用户群体,李歆表示《王者荣耀》团队会通过王者的自有手段,通过各种各样的形式,让年轻用户充分感受到文化的魅力,在这个过程中,能够去感知到我们专家在这里面基于文化的表达,包括他们的理念。
如何讲好中国故事?
当然,在这几年中,中国游戏市场上通过新文创的方法来讲中国故事的厂商并不少。那么《王者荣耀》又是如何讲好中国故事的呢?在这点上,李歆也和我们分享了不少。
李歆谈到,从《王者荣耀》准备新文创计划开始,每半年的时间,团队就会去思考一个问题,就是怎么讲好中国故事。在最早的时候,《王者荣耀》的做法是把文化的元素植入到游戏里面,这也是最基础和最简单的做法。到了2018年开始,他们不仅仅只是停留在文化元素的植入上,还会在元素的提炼和文化内涵的深挖,再用王者独有的一些数字化表达能力,去呈现出王者里面的文化线,其中也包括了前面谈到的鲜活传统文化的定位。
李歆还说到,在另外一个层面,首先会更深度的去挖掘这个文创项目,基本上是一对一进行挖掘,对于整个王者团队而言,也是以执着精神去打磨产品,优化IP,给玩家提供更好的体验。所以总体来说,《王者荣耀》在新文创上,从元素的特区到独有的数字化演绎,到精神内核的一致性,这是王者团队做新文创必不可少的几个要素。
最后,李歆还说到了《王者荣耀》在今年做的新尝试,比如从2020年清明节开始,《王者荣耀》就把清明节、端午节、七夕节等中国传统节日纳入荣耀中国节这样的体系中,再通过游戏里面的运营活动,通过我们品牌的传递,让中国年轻的用户,能够去感知我们中国传统文化、传统节日的魅力。
在过去几年中,《王者荣耀》为玩家们带来的中国故事越来越多,也越来越有趣。传承与融入更多的传统文化是《王者荣耀》的必然趋势,在这个过程中,《王者荣耀》团队还发现了用户对中国故事的需求和期待度也处于一个很高的位置,基于这两个因素,他们不断地在产品体系、世界观构架和新文创里面,进行更多的体系化思考和工作的开展,通过游戏平台和IP布局,覆盖到中国的年轻用户,能够对中国传统文化的自信和认知、兴趣,从目前几年的沉淀上来看,已经有比较好的一个表现,这也是他们坚定去做这个事情的理由。
最后,我们可以看见,在《王者荣耀》不断地在新文创中尝试和实践,也使得《王者荣耀》这一IP在持续的放大和扩宽它的边界,如今我们已经很难用单纯的“游戏”二字去形容这款国民级产品,往大的来看,它更像是一个潮流的符号。

No comments yet.

发表评论