8月16日,正如火如荼进行的王者荣耀世冠总决赛中场丢出惊天彩蛋:王者荣耀官方正式官宣了一支神秘队伍,即吴亦凡等五位拥有超高人气的艺人真爱玩家组成的代言团,成为王者荣耀自面世以来的首次官宣品牌代言人。
王者荣耀作为体量巨大的国民级手游,一举一动都会被各种剖析,只要提到王者荣耀,人人都会立刻化身“列文虎克”,因此也十分爱惜羽毛。五年来从未正式官宣过代言人,首次挑选官宣品牌代言人,对选择标准有着非常谨严甚至苛刻的要求。
在这样严苛的标准下,会freestyle、走在潮流前线、顶级嘻哈rapper等各种吸睛元素称号于一身的吴亦凡,同大家一样,因为热爱,聚在峡谷。“万军从中自来去,千里敌营不留行。”大家期待的最帅打野吴亦凡AKA凡凡子不但在游戏中最钟情打野位,还真情实感为打野英雄李白制作了主打歌,“爱”他就要写歌给他,自此真爱玩家的身份得到实锤。
作为打开中国年轻的文化潮流传播者,吴亦凡接连成为Burberry、LV世界顶尖奢侈品牌的代言人。混迹时尚圈的各位小伙伴都懂得Burberry全球代言人的含金量,随之吴亦凡又在合约到期后与LV无缝衔接,光速成为时尚圈大佬LV的全球代言人。
除了将“你有freestyle吗”“skr”成为互联网冲浪选手人尽皆知的流行语,点燃社交网络,还用一首《大碗宽面》表现出了他面对“黑”的态度,这种“娱乐至上”的精神很快让无数人“路转粉”。
能够得到各大品牌的宠爱,不仅因为吴亦凡的号召力、影响力以及对于时尚潮流的独到见解,他的音乐理念与王者荣耀的品牌调性也非常契合,为打野英雄李白打造的主题曲《侠客行》更进一步印证了他和王者荣耀之间的默契。
录制到凌晨三点的《侠客行》一经问世就问鼎各大音乐平台人气榜、周榜及新歌榜,歌声响起很难不让听众产生代入感。“于四海,天地间,都任我遨游。英雄帖,如雪片,我从不退后。”网友评论称:“打王者的时候听《侠客行》,我真觉得自己就是李白本白了。”
王者荣耀自2015年推出以来,日活玩家超过5000万,五年来步履不停打造出全民皆知的IP帝国,一直在不断提高自身的流行文化属性,摆脱了以往其他手游无法回避的“周期性”。作为一款国民手游,王者荣耀从不曾将自身仅仅定位于电竞圈,而是在泛娱乐范畴下的娱乐圈、二次元圈等领域持续积极布局,形成“王者无处不在”的现象级流行文化。与吴亦凡的合作,正是一场娱乐圈与电竞圈“顶流IP”的相互成就。