哔哩哔哩（NASDAQ:BILI，以下简称“B站”）在逐渐接近其此前定下的2亿月活的目标。

此前B站CEO陈睿曾在财报分析师电话会上提出希望在2021年之前将三年MAU目标从1.5亿提高到2.2亿。

北京时间8月27日（美东时间8月26日），B站公布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。

第二季度，B站社区月均活跃用户达1.72亿，同比增长55%，日均活跃用户同比增长52%达5100万。B站月均付费用户数同比翻番达1290万。

B站上市后在不断加快其用户拓展的脚步，为了达到这一目标，B站也密集推出品牌广告和不断扩充其内容品类。

去年底的bilibili新年晚会，到《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲品牌宣传片，都引发了除二次元圈以外的讨论与传播，无疑为其扩展二次元以外的用户带来帮助。

营收创新高

财报显示，B站二季度营收达26.2亿元人民币，同比增长70%。创下历史新高。

毛利率从去年同期的16%攀升至23％，实现了连续五个季度的增长。

具体而言，本季度游戏业务收入同比增长36％达到12.5亿元。其中B站独家代理发行的手游《公主连结Re:Dive》在4月上线后，多次登上AppStore中国区榜单，表现出其在二次元游戏方面的分发能力。

此外，B站长期运营一些高质量游戏。比如即将迎来四周年庆典的《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order）以及刚刚举办三周年活动的《碧蓝航线》都获得了较好成绩。

B站也还在继续扩大其在游戏领域的持续投入。此前的7月，在首届游戏新品发布会“你的幻想世界”，B站发布了11款游戏作品。其中包括B站自研游戏《黑潮：深海觉醒》，围绕自有IP《灵笼》改编的手游《灵笼：火种》，以及多款ACG游戏如《宝石幻想：光芒重现》《机动战姬：聚变》等。目前，据介绍B站拥有超过30款高质量游戏储备，其中有11款已获得版号。据悉，联运游戏方面，B站还将和头部游戏开发商联运《原神》《哈利·波特：魔法觉醒》等热门游戏。

B站增值服务业务收入同比增长153%达8.3亿元，这得益于其在直播和大会员业务方面的推动。本季度，B站大会员数量同比翻番，达1050万。直播方面，第二季度，不少直播机构及主播入驻B站直播，多位头部UP主也尝试开播。8月，B站宣布与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作，正式获得S10至S12连续三年的中国内地直播平台领域独家版权。

广告业务方面，虽然宏观环境疲软，广告主投放量下降，但二季度，B站广告业务收入实现了同比108%的高速增长，达3.5亿元。随着其在用户增长和品牌知名度方面的的持续努力，B站在逐渐成为品牌广告主优先选择的营销平台。

截至2020年6月30日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为156亿元人民币。今年6月，B站宣布成功发行总计8亿美元的可转债。充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。不考虑员工股权激励成本及并购形成的无形资产相关的摊销成本，B站第二季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为4.8亿元人民币。

财报中，B站对2020年第三季度收入进行了展望，预计将达到30.5亿元至31.0亿元人民币。

UP主、国创业务迎来收获期

这一季财报可以看出，B站对UP主的吸引力。

第二季度月均活跃UP主数量同比高速增长123%达190万，月均投稿量创历史新高达600万，同比增长 148%。PUGV（Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频）已占B站整体播放量的92%。

B站也在进一步扩大其内容品类。今年6月，B站正式上线一级分区“知识区”，鼓励用户分享行业见解和职业经验等专业内容。随着信息视频化的趋势的进一步发展，B站吸引了越来越多的UP主分享知识类内容。一批财经类UP主今年也陆续入驻了B站。知识区的崛起及快速增长，显示出B站身为文化社区的独特学习属性。

对于大部分创作者而言，B站的社区氛围和用户黏性相比其他平台更好，仍旧是比较适合原创UP主发展的PUGC平台，并且在不断完善其对UP主的扶持。

在成长体系、商业化合作以及创作工具等方面，B站在不断完善其服务。截至6月底，已有29 万UP主加入“创作激励计划”，通过视频创作获得收益。

一直以来因为商业化程度不够B站被拿来与别的平台相比，新上线的花火UP主商业合作平台，进一步加大了UP主的商业化程度。二季度，B站还面向创作者推出独立的视频剪辑工具。经过长期的生态建设，上半年首次投稿UP主数量同比增幅达139%。

值得注意的是，OGV（Occupationally Generated Video，专业生产内容）方面，B站在自制出品及剧集引入上的长期投入迎来收获期。

B站在扩充内容品类和扩大用户规模的同时，一些老用户担心B站二次元氛围被稀释，但上半年来，B站陆续推出《仙王》《大理寺日志》《元龙》《凡人》《雾山五行》《天宝》等作品，在口碑与人气方面都收获双赢。实际上B站在国创领域在持续投入，从财报看，B站在ACG的投入在逐年增加，在去年还与索尼达成了合作，在番剧方面B站的版权库越来越丰富。

此外，在综艺及纪录片方面，B站也在发力。8月，B站首次推出自制说唱类综艺《说唱新世代》，节目播出后获得了不少年轻群体的好评，有人认为在赛制和玩法上都相比其他说唱综艺创新不少，加入了UP主、洛丽塔等新世代选手。同时也激发了一些创作者的二次创作热情。

另外，围绕站内优质创作者打造的真人秀《欢天喜地好哥们》和《破圈吧变形兄弟》，站内评分均超9分。在纪录片领域，B站出品的《但是还有书籍》和《大城无小事——派出所的故事2019》入围第26届白玉兰奖最佳系列纪录片。同时，与美国国家地理联合出品的纪录片《未至之境》也入围美国杰克逊·霍尔自然电影节最佳系列长片终评名单。

独特的综合性视频社区

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2020年第二季度，B站依旧保持着强劲的增长势头。我们继续坚定执行增长策略，通过一系列积极有效的举措，大幅提升了品牌知名度并持续丰富社区内容。本季度，我们的月活与日活用户数均同比增长超50%，社区生态持续繁荣。视频作为当下极具交互性和影响力的信息载体，极大地改变了人们表达与消费内容的方式。相信视频化会成为未来互联网发展的大趋势。作为综合性视频社区，我们一定能吸引越来越多的用户及创作者，走在视频领域的前列。”

今年特殊时期以来，短视频、直播等内容迎来爆发。内容的视频化、信息的视频化在逐渐加速。B站定位为综合性视频社区，集中在中长视频内容，对于用户获取内容的娱乐性和深度性需求都一定程度能满足。因此，B站在未来的视频赛道上仍然具备一定优势。

在特殊时期，一些视频平台的业绩受到影响。B站这一季度整体表现依旧不错。而三季度暑期为流量旺季，B站用户和营收增长预期良好。

围绕用户增长策略，B站在二季度进行了一系列品牌传播，实现了用户增长。本季度，B站月活用户同比增长55%，达1.72亿；其中移动端月活用户同比增长59%，达1.53亿。日活用户达5100万，实现了52%的同比增长。同时，用户日均使用时长也达到79分钟。

随着用户的增长，B站的社区规模与活跃度也在不断提升，各项主要数据达到新的阶段。第二季度，用户日均视频播放量达到创记录的12亿次，同比提升97％；社区月均互动数达52亿次，接近去年同期的三倍。

与此同时，社区核心用户群体仍在快速增长。截至二季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长65%达到8900万，并保持了超80%的第十二个月留存率。

6月26日，B站迎来成立11周年，首次公布了品牌宣传语——“你感兴趣的视频都在B站”。从去年底的bilibili新年晚会，到今年的三部曲品牌宣传片，都引发了不同圈层的广泛讨论与传播，B站在二次元群体以外开始逐渐深入。

5G时代的来临，视频内容将会迎来更大发展。娱乐产业在技术的发展下，也将带来不同的改变和视觉体验。而移动设备的普及让“人人创作视频”成为可能，中长PUGC成长空间将会更大。在信息视频化的趋势下，B站正处于这一高速增长赛道的有利位置。