非遗可以怎样传承？

对于当下年轻人而言，这个问题并不难回答。2020年，传统和潮流早已不是反义词，某种情况下，它们甚至可以在同一载体中共存共生，非遗文化作为传统文化的精华，一样可以走进年轻人的生活。

近年来，非物质文化遗产在大众人群的传播层面上收获颇丰。从最初单纯依靠政府有关部门组织推广，到民间传承人自发宣传，再到学界、媒体、商界加入传播，传播主体日趋多元。过往很多非遗文化传承的方式都仅仅停留在有限还原的层面，在传播上也是比较局限，这种情况也在数字化技术的加持下得到了有效的改善。

乘着这股传承非遗文化之美的东风，国风经典游戏《大话西游》以游戏中的经典人气时装“残梦”（手游中又称“如梦”）为蓝本，集南京云锦国家级传人周双喜、非遗项目苏绣传人杨雪、银匠大师李正云三位大师之匠心，推出了首款高定汉服“鎏金如梦”。三位非遗大师组成了《大话西游》汉服专家团，以专业的态度和大师级技艺，倾力打造汉服圈首例“专家级”中国服饰，保证了“鎏金如梦”在设计上的考究和还原，将非遗文化具现在汉服之上。

而为了将这套凝聚了非遗精髓的汉服真正来到玩家身边，大话携手徐娇原创汉服品牌织羽集以及盘子女人坊，共同推出了亲子售卖款，并定在七夕当天面向玩家开启预约。这套打通了非遗文化与游戏情感特殊回路的汉服迅速在玩家圈层被广泛传播开来，热度一时无两。

纵观这一套“鎏金如梦”的走红，我们看到的不仅仅是大话西游与非遗手艺人联手缔造的精美汉服成品，更是作为游戏在非遗文化传播上的不遗余力，以及在非遗文化传播领域的匠心独运。

| 立足情感赋能，让非遗文化传播掷地有声

众所周知，非遗文化作为传统的文化形式，借助现代数字技术的重现，只是单纯的还原和传播并不困难。但是在历史隔阂和信息传播盲区的影响之下，玩家对非物质文化遗产的陌生感和神秘感却成为了一道犹如天堑的心理门槛。在这一点上，大话给出的答案是：用情感的温度进行“破冰”。

伴随着以“残梦”为蓝本的“鎏金如梦”公布，官方也带出了其背后的故事。在大话的称谓剧情当中，有这么一个段落讲述孙悟空和白骨仙青梅竹马但终究阴差阳错，无望携手只能梦中相会以寄相思的故事。

围绕这个让人动容的故事，官方牢牢捉住了玩家认知情感的尖锐点，选择玩家最喜欢的时装，搭建起了最夯实的认知基础，同时通过故事填充“鎏金如梦”本身的情感意涵，让它成为真正意义上“有故事”的汉服。从而使得这套非遗文化的实物呈现可以在精神领域与用户产生一定的交融共鸣，嫁接用户在“情”上的神经末梢，达成目标受众对“鎏金如梦”的价值认同的建立，可谓细致入微。

在玩家认可的基础上，官方更进一步透过纪录片、新闻等方式向玩家介绍了南京云锦、苏绣、苗族银饰这三种非遗文化的形式及意义，让玩家可以身临其境走近这些看似高山流水的传统技艺以及他们各自背后文化意义，从而激发传承保护的自主性。

从情感赋能，引发用户共鸣，到制作过程的呈现，让用户走近非遗文化，再到充分整合媒介资源，让多元化的素材和内容借助玩家群体和媒体扩大传播路径，引发更广泛的影响和共鸣。一切都有条不紊，颇为走心。

| 大话的“文化传承之路“：坚守与探索并存

事实上，“鎏金如梦”汉服的推出，仅仅只是大话在传承传统文化上的诸多尝试之一，从2002到2020年，大话在经历了中国游戏行业的几度变迁之后，依然活跃在国产游戏第一梯队，以其别树一帜的国风美术风格，以及紧扣于传统文化为核心的玩法设置成为游戏行业中独特的存在。

围绕唐朝的雕版印刷术打造的周末活动玩法“版载千秋”、 按照大唐人才选拔体制制定的经典玩法“科举考试”以及运用民族乐器演奏编曲的游戏音乐等设定，无不表达出大话在弘扬和继承传统文化事业中的坚守。

立足于这种“中国味”的基因内核，大话在传统文化的传承探索方面也是一往无前，成果不断。除“鎏金如梦”汉服与非遗传承人的联合以外，此前大话与敦煌博物馆的合作，以数字化形式还原被风沙侵蚀的敦煌实景，打造出内嵌在游戏内的“副本”让玩家可以穿越时空体验磅礴的敦煌文化，并开启了“守望敦煌文化计划”，以“游戏+传统文化符号”的方式，唤起了众多玩家对敦煌文化的重视和保护意识。

除此以外，大话还曾推出“国风复兴计划”，携手成都博物馆，围绕中国传统皮影戏，在玩家面前重现了这一传统表演技法的魅力；联袂西安碑林博物馆，重现中国汉字和书画的古典精髓和千年之美……像这样的例子不胜枚举。这一切都彰显了大话在探索传统文化传承上的不懈努力。

通过回顾大话在传承国风内涵上的诸多尝试，我们不难看出，其在“游戏+传统文化”模式上已然形成了成熟的打法。在坚守自身“中国味”元素，不断对外辐射自身影响力的同时，联合多种传统文化进行有机结合，为后者的传承与传播注入全新的力量。

近年来，非物质文化遗产传播取得重大进展，很大程度上需要归功于学界、媒体等各个领域的积极加入。而作为游戏行业的杰出代表之一，《大话西游2》在“鎏金如梦”汉服的尝试，充分体现了其在传统文化传承领域上的经验老到。我们有理由相信，在以游戏为载体，传递文化价值的道路上，大话西游凭借多年的积淀，还会走得更远、更深入。