世上本没有IP，内容做好了，便成了IP。
相较于纯文本输出的漫画、文学赛道，一款游戏想要形成IP，除了玩法上的辨识度，对内容水准及其运营策略的要求显然更为严苛。越过市面上大多手游2-3年的生存周期死线，4年肆意生长，《阴阳师》已摆上华丽的周年祝宴，宣告逐步从“用心”做好内容，步入了IP布局、赋能的“用脑”阶段。
在这个人鬼共生的绮丽世界，用虚拟梦境，打造真实信仰。
四周年版本全面迭代，年度大剧情新章开启
9月12日，《阴阳师》在线上举办了一场别开生面的“四周年庆生放送”。这场由虚拟偶像山兔主持，以“肆意生长，共守平安”为主题的发布会，公布了将于9月23日开启的《阴阳师》四周年庆典所包含的一系列重磅情报。
▲阴阳师四周年庆
在精美的CG动画中，全新SP阶式神麓铭大岳丸登场，揭晓《阴阳师》年度剧情新篇章——“故海之约”上篇。配合新SP阶式神的降临，超大型全服合战剧情活动“麓海归途”随之开启，玩家可跟随海国势力，前往铃鹿山追寻大岳丸的踪迹，在虚实之境间与恶灵智斗，开启全新的故事篇章。
▲SP阶式神麓铭大岳丸立绘
与此同时，承载着无数阴阳师玩家4年回忆的姑获鸟，也以SP阶式神待宵姑获鸟的全新姿态降临。情怀满满的专属福利活动和剧情绘卷，融入水墨画境为玩家一一呈现。
▲SP阶式神待宵姑获鸟立绘
在年度剧情新章预告视频的结尾处，出现了一个置身海底的全新式神剪影。据悉这个神秘角色将于“故海之约”的下篇登场，留下不小悬念。
▲将在“故海之约”下篇登场的新式神
另一方面，此次四周年庆，《阴阳师》还为玩家们准备了丰富的周年大礼。除了每日免费召唤，SSR/SP概率提升、首次召唤SP/SSR必得未收录、百鬼夜行特别活动可获随机SSR/SP式神之外，针对忠诚玩家，《阴阳师》游戏内新增了777天、1234天、1500天三档签到成就福利。达成1500天签到成就的玩家，将获得全新稀有素材“鬼武达摩”，可快速强化升级式神至6星40级，同时获得专属头像框、皮肤、六星御魂等丰厚奖励。此外，还有神龛SSR限时兑换、新区福利、回归大礼……多重福利回馈玩家，在这个平安京最盛大的节日来临之际，用满满诚意，与玩家们共庆周年。
从“精致内容”到“精神内核”，唤醒圈层共鸣
四年里，《阴阳师》一直坚持对游戏内容精细打磨，打造“精致内容”，用跌宕起伏的剧情线勾勒出更广阔的游戏世界，塑造具有区隔性的式神人设，围绕式神关系讲述瑰丽剧情。提炼出了专属《阴阳师》的独特精神内核——陪伴，守护，羁绊。吸引大量“挑剔”，但忠诚度高、极富主见的二次元玩家参与IP共建。
这次的四周年庆典活动里，也处处可窥见《阴阳师》为提升玩家认同感、归属感所做的情感宣达。
游戏端内，将上线三位经典开服式神雪女、三尾狐、九命猫的皮肤新装，唤起玩家对陪伴战斗的崽最初的爱与情怀；除了妖刀姬、小鹿男、花鸟卷、青行灯、一目连和阎魔重临神龛，这次神龛限时兑换SSR活动更是首次加入大天狗、茨木童子两位式神；另外还上架了周年庆剧情主角大岳丸、铃鹿御前的限时优惠典藏皮肤；游戏主界面庭院也迎来全新庭院皮肤·远海航船。同时，针对暂时离开的玩家，还设置了丰厚的回归奖励，欢迎阴阳师们重聚平安京。
▲玩家签到1500天成就奖励
跨界方面，KFC×Onmyoji合作即将在9月28日开启，在现世构建陪伴场景，切入玩家的日常生活。《阴阳师》《决战！平安京》《阴阳师：百闻牌》《阴阳师：妖怪屋》四款IP游戏内也将迎来新客人——KI上校，带玩家解锁更多游戏玩法；携手世界自然基金会（WWF）、一个地球自然基金会（OPF）联合启动“蔚海相守”海洋公益项目，SP阶式神麓铭大岳丸担任「WWF海洋守护者」，并于近期开启“海洋生态大作战”等系列公益宣传活动。未来，《阴阳师》还会持续投入到支持保护濒危海洋物种及其栖息地项目中，守护海洋生灵，宣导公益正能量。
▲阴阳师携手WWF、OPF，海洋公益项目启动
此前，阴阳师与索尼、屈臣氏、必胜客、周生生等众多知名品牌均达成合作，今年夏季的第五届“为崽而战”大型活动，共有十五家品牌联合发声，与玩家一起为式神应援。
《阴阳师》将“年轻”、“有格调”的创意融入文化内容，定制这款超级IP的多元发展方向，以契合年轻用户享受文娱产品的习惯，让文化关怀由核心玩家辐射至泛大众圈层，唤醒圈层共鸣。
跨越梦境与现世的边界，“热爱者”的美学布道
《阴阳师》是一款将“极致美学”作为标签的游戏，其细腻、唯美的和风写意风格已成专属于“阴阳师”的视觉符号。并以“热爱者”的身份进行美学布道，举办大触觉醒等多个重磅艺术原创赛事，帮助创作者将梦境变为现实。
独树一帜的美术风格一直是《阴阳师》手游脱颖而出的标志。为了给玩家更好的游戏体验和视觉呈现，四周年的《阴阳师》对游戏引擎和美术表现进行了大幅升级，以支持更精准的骨骼动作、更真实的光影效果、更精细的材质表现，为未来更优越的内容呈现与功能拓展打下基础。
▲游戏内美术UI场景全面换新
而这群“热爱者”所做的美学传道还不止于此，本次四周年庆典，《阴阳师》还与日本著名摄影师、电影导演蜷川实花艺术跨界合作，将推出神乐新皮肤·朝露繁花，以艺术家个人标志性的“花”元素，展现旖旎而绚烂的少女之梦；同时也正式公布开启《阴阳师》×艺术家未来企划，后续还将携手更多中外艺术名家，以平安世界为灵感，打造多元化的游戏×艺术跨界作品。
▲阴阳师×蜷川实花 艺术跨界合作
▲阴阳师×艺术家 未来合作计划
《阴阳师》邀请了曾为TV动画《鬼灭之刃》创作原声音乐的日本知名作曲家椎名豪，定制打造四周年主题曲《光影》，并发布《阴阳师》四周年纪念音乐专辑，讲述珍藏在四年光与影里的羁绊故事。
▲阴阳师四周年的主题曲《光影》
与此同时，四周年直播中还公布了大岳丸、妖刀姬、花鸟卷三位式神的新品手办，与中国邮政合作定制的四周年限定邮票珍藏礼盒，也将进行预售。
▲阴阳师×中国邮政合作
推动常驻居民“泛化”，《阴阳师》宇宙的IP野望
在《阴阳师》手游本作之外，网易游戏还通过MOBA、CCG卡牌、休闲养成等不同玩法，拓展《阴阳师》IP的发展空间。四周年庆典即将开启，《阴阳师》的各个IP衍生游戏也迎来了重要更新。
定位轻养成休闲手游的《阴阳师：妖怪屋》，将在9月17日开启全平台公测，式神化身Q萌剪纸等候玩家光临妖怪屋。《阴阳师:百闻牌》开启“沧海刀鸣”全新版本，大岳丸、鬼切等人气角色来访蜃气楼，同时推出独创机制“吞噬”，令人耳目一新的自走棋玩法“百闻棋”。《决战！平安京》也将开启蒸汽纪元世界，传说皮肤、假期狂欢好礼登场。
此前在520发布会上，网易游戏还公布了两款名为《代号：Onmyoji Idol Project》、《代号·世界》的阴阳师IP在研新游。从资料来看，前者是以偶像、舞台与音乐梦想为关键词的时尚偶像类游戏，吸引对流行文化感兴趣的粉丝；后者是继承《阴阳师》本游时间线的续作，旨在为玩家们带来一个极具沉浸感的阴阳师大世界。
在已有多款IP衍生游戏的基础上，两款自研新游用截然不同的全新叙事手法，再一次向大众展示《阴阳师》IP平行宇宙中的恢弘前景。两款游戏的未来表现值得关注。
▲《代号：Onmyoji Idol Project》
泛娱乐方面，《阴阳师》也有所布局
锚定“二次元”垂直用户，《阴阳师》与《犬夜叉》、《BLEACH境·界》、《鬼灯的冷彻》、《怪化猫》、《滑头鬼之孙》等多部鬼怪题材动漫开展合作，互通动漫和游戏两端受众，形成1+1＞2的正向收益。今年，四款IP游戏产品与大热TV动画《鬼灭之刃》的重磅联动，更是引起了二次元的狂欢。
▲阴阳师×鬼灭之刃联动决定
不仅如此，根据游戏改编的音乐剧《平安绘卷》与《大江山之章》此前在全国范围内巡演，场场座无虚席，收获大量大众口碑。《阴阳师》自身推出的IP动画《阴阳师：平安物语》、《百鬼幼儿园》、《没出息的阴阳师一家》也在包括哔哩哔哩、优酷、爱奇艺、抖音的多个网络视频平台上线，每部IP动画作品在哔哩哔哩的播放量都在千万级以上。
《阴阳师》通过 “风格化”的内容，以不同的IP呈现形式，连接相同频率的用户，而后同频用户连接新的用户，一步一步推动着《阴阳师》宇宙上的常驻居民“泛化”。
现在的《阴阳师》，已由“二次元向内”，逐步进化到“三次元向外”。可以预见的是，作为网易游戏的招牌游戏IP，《阴阳师》或将在未来继续挖掘、培育次元生态，尊重并巩固用户的珍贵“信仰”，突破二次元品类里的极致表达，向更为广阔的多维宇宙漫游。