在人来人往的周庄古镇，每天游客流量过万的江南水乡中，一道道的倩影出没于各个景点，并与古韵古香的明清民居、小桥流水融为一体。这些来自《神武4》的Coser吸引了不少游人驻足拍照分享，同时也不乏游戏玩家上前拿出合影打卡——而这个打破次元壁的奇妙场景，正是多益网络旗下头部产品《神武4》携手“中国第一水乡”周庄发起的“游戏+名胜景点”新文旅合作。

现在年轻一代的玩家，纷纷兴起前往游戏中名胜场景打卡巡礼的热潮，也为近年来的新文创带来源源不断的新创意，打开移动互联网时代文旅融合的大门。日前，多益网络旗下《神武4》IP携手周庄古镇举办的“神觅幻江南”主题的“古镇仲秋游园会”活动，这是“神武山河计划”继诸葛八卦村之后，开启的第三站“游戏+景区”新文旅跨界合作。此次活动，进一步拓展了“游戏+名胜景点”线上线下全域式发展的新边界，也为互联网行业与传统文化产业携手打造新文创提供了极具价值的参考模板。

游戏，还能为新文旅做什么？

将名胜景点与游戏场景相结合并不少见，甚至可以说是调动玩家代入感的经典设计，早在街机时代的《街头霸王》《拳皇》等游戏中，我们就通过游戏领略了日本大阪天守阁、泰国卧佛、荷兰风车牧场等。随着游戏行业的开发技术与表现手法不断发展，越来越精致的名胜联动对玩家的影响也逐渐从量变转为质变。通过不断的经验积累和取长补短，《神武4》此次“神觅幻江南”主题活动在游戏内外以及文创层面带来更多元化的创新。

游戏内，《神武4》手游打造了周庄版“虚幻山河”，通过虚拟世界再现周庄风景和人文特色，并发布了全新灵宠，分别是九黎风伯、不屈战魂和九天玄鸟，具备高级的属性技能和模型染色，玩家进入虚幻世界玩法即可抓获，均于10月17日同步上线。此外，游戏还将周庄融入到了LBS社交玩法中，使附近同区域的玩家可以一起在游戏里游览周庄、组队打怪。

游戏外，《神武4》还请游戏Coser在周庄拍摄了主题宣传片并在古镇内循环播放，同时还在景区里使用了游戏形象作为路标指引。这种全新的体验，不仅将线下展示融入进千年水乡的古韵中，也充分激发了《神武4》和周庄两者共同的国风特色，为玩家和普通游客都带来全新的体验。

而在文创方面，活动当天正值2020海峡两岸（昆山）中秋灯会期间，《神武4》在音乐晚会上将传统节日与灯会文化与新潮国风交汇，“嗨的HiDii”国乐团演唱的《神武4》IP系列歌曲，Coser的现场走秀表演等，吸引了大量游客和古镇住民的观赏。最后在晚会高潮阶段，《神武4》宣布最新游戏人物洛清晚和明无夜成为“神武4与周庄·跨界新文旅”推广大使，进一步加深了两者之间的交互。

在这一系列合作内容中，《神武4》与周庄覆盖线上线下的联动，分别在现实与虚拟场景交互、景点打卡福利引导玩家流量、游戏角色担任推广大使加深品牌绑定等方面都做到了进一步延伸。在追求宣传曝光之外，还建立起了一套完整的长期合作计划，甚至在畅谈未来更多的合作可能性时，多益与周庄的领导们还提到了水乡婚礼、主题客栈等构思。可以说在时间和空间的维度上，《神武4》为新文旅带来了相比于以往更深入的融合以及更新颖的玩法。

故事，实现新老文化相互赋能

近年来围绕新文旅为核心打造的新文创项目，在游戏、综艺、影视等多方面都有过诸多尝试。从过往案例不难发现，“文化旅游”“传统文化”等元素一般作为游戏、明星以及其它文娱内容的装饰品，与文娱是载体、传统文化是本体的设计初衷有所差距。这一方面是因为合作设计的时间与题材限制，另一方面也在于新文创项目期望传达到的受众群体尚未完全激发。

《神武4》在提出并执行“神武山河计划”的过程中，一直不断关注并尝试解决这两方面问题。通过搜集整理用户画像，根据地理位置、兴趣爱好、性别年轻等各个数据环节制定方案：比如为明星慕名而来的粉丝，在游戏和传统文化的联动活动中安排更紧密的相关内容；又或者根据神武用户的地理分布，选定像周庄这样的“长三角C位”景区，实现更高效的辐射影响。

值得注意的是，在新时代的文化旅游趋势下，游客受到移动互联网的方方面面信息影响，而从这些信息中获得被动的“成就感”——即网红景点打卡。但对于紧密结合传统文化的名胜景点来说，需要引导大众对它们产生“想更多了解”的主动意愿。因此故事成为最能打动受众的要素，而《神武4》和周庄所做的就是让故事站到新文旅的核心位置上。此前由真人扮演游戏角色、以周庄古镇为取景场地的宣传视频，就成功抓取到玩家的关注与好奇：玩家首先想到的是，宣传片中呈现的内容与自己在游戏中的故事具有很高的相似度，进而产生好感；其次是真人实景的唯美内容，进一步勾起了玩家“携好友共往，展开新故事”的愿望。

从《神武4》与周庄双方的合作意向来看，“挖掘更多古镇故事与游戏进行交互”将会是接下来准备展开的计划，故而玩家前往周庄打卡领福利之外，还有更多值得期待的内容。而玩家们的故事，也将成为游戏与景点的桥梁，为一新一老两个品牌带来相互赋能的催化作用。

结语

多益网络副总裁颜海冰表示，联动周庄是多益整个新文创大计划的重要环节，即“文旅线”。而在未来，多益还将会联合更多的城市和名胜古迹，创新游戏跨界联动，将这条线不断做大，最终与其它线形成一个面。“这个面所承载的，正是多年来一直坚持的新文创核心理念，让游戏传递文化，让文化激发游戏灵感。”