当KOL成为开发者的合伙人

在双十一期间举办的《我的世界》狂欢节上，《我的世界》将KOL与开发者单独“拉了个群聊”，通过两两组合搭配，直接进行带货直播和内容输出。虽然操作上“简单粗暴”，但这一合作模式的建立却是深思熟虑过的，并且意义深远。

首先，两者之间是收益合伙人。KOL以直播带货的方式售卖组件，玩家购买完成之后，就能与开发者进行比例分成。而且这种带货也比早年的厂商花钱硬推广来得巧妙，因为观看直播的都是目标群体，粉丝们也能够在直播中深度体验、即时互动，最终完成付费购买，实现了一举两得。

其次，两者还是内容合伙人。KOL每天都需要把很多精力投入在选材上。而与开发者一一搭配，就轻松解决了这一诉求，每个优秀的MOD组件足以KOL产出多期内容，即解决了他们的素材需求，也对开发者的产品实现了连续性、多维度的曝光，这又实现了另一个意义上的一举两得。

据手游矩阵了解，在此次MC狂欢节中，抖音、快手、虎牙三大平台的头部人气主播们参与直播带货，活动一经开启就售出超1万份组件并高速上涨中。其中迪哥和上古之地的组合，更是已售出价值超200万钻石的组件，这样的成绩令人惊喜，而更重要的是这种合作模式具有很高的参考价值，再次验证了KOL+开发者的共赢生态。

《我的世界》如何完善多方共赢产业链？

KOL作为合伙人，与开发者、玩家形成多生态共赢局面，关键的一环还是作为承接平台的《我的世界》。 《我的世界》超高自由度与创造性的基础，以及四亿注册玩家庞大的基数，赋予了KOL、开发者们一个足够大、足够自由的创作空间，利用好便捷的开发者平台，才能探索到互惠互利的共赢模式。

更重要的在于， 《我的世界》开发者平台也乐于推动两者的合作，因为创作生态一直都是《我的世界》核心，为开发者提供优质工具、产出内容，才能壮大社区文化、完善产业链条。从这点看，《我的世界》与开发者之间是紧密绑定的，只有盘子做大了、蛋糕做大了，不管是KOL还是开发者，都能够分到足够的份额。

对此则要着重说说开发者平台的内容推广功能，通过“赏金任务”这一形式连通KOL和开发者，让Ta们在平台上能够自由选择、配对。进入平台后，KOL可以根据个人情况在平台上点击操作、认领任务，再通过直播带货售卖对应作品，最后系统自动进行比例分成、打钱付款。这样就实现了将推广接入到开发者平台中，让优质作品面向更广阔的玩家，为涌现出越来越多的好玩法、好团队，打下了基础。

在这个时代，一站式服务越来越成为一种趋势。无论各行各业，不管是toc还是tob，消费者需要便捷的一站式、一揽子服务，B端也需要导流合作、桥接渠道的一站式解决方案。只有这种互联网思维下的保姆式服务，才能最终仍站在市场的风口浪尖。而《我的世界》开发者平台目前做的就是这些， 让KOL、开发者成为合伙人、成为产业链上的一环，打造出一个能自行运转、有效产出、平衡收益的生态体系。

在这个内容为王的时代，其实不管是KOL还是开发者，都不算“打工人”。好内容永不过时，谁产出内容谁就有话语权，找准了定位、找对了方向，在《我的世界》这样的开发者平台下，Ta们都是掌握内容、引领时代的弄潮儿。2020年《我的世界》第四届开发者大会即将于11月21日在19点30全平台直播，届时开发者与KOL将再次合作登上大会舞台，这次又将为我们带来怎样的惊喜呢？