12月22日，App Growing Global主办的《力争上“游”，升级游戏出海必杀技》沙龙成功举办！
沙龙当天，来自贪玩游戏、独立出海联合体、Bidalgo、App Growing Global的四位嘉宾通过主题演讲和现场交流的方式，围绕2020年游戏出海企业的布局动态、全球游戏突围机会点等多个游戏出海话题展开分享与讨论，让现场报名的小伙伴都感叹“干货满满”！
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嘉宾分享
独立出海联合体 CEO 于翔
分享到2020出海概况：2020年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入154.5亿美元，2020年增长率高达33.25%，对比2019年增长12.3%，是自2017年来实际销售收入最高且增速最快的一年。同时，对于2020出海，“聚焦”是关键词。 出海主战场聚焦化，愈发集中在美国、日本、韩国这三个国家，成为了众多出海厂商2020年的主要战场 。中国出海移动游戏的用户支出仅占海外移动市场份额的21%，目前出海仍在不断突破，经受着国际社会的考验。
于翔预测2021 的机会点会集中5大方面。其中突出说明中度游戏放置类游戏，中国厂商占据绝对优势，在2020上半年海外用户支出top10中国游戏细分游戏品类中放置类对于2019年仅增长84%，预测2021可以再扩容一倍。其次，MMORPG在2021也充满这机会点。《完美世界M》为例的 “端转手”的模式在部分市场仍有机会点。然而，《天姬变》 作为周期性的“页转手”仍未过时。
App Growing VP Lily Lee
根据App Growing Global追踪自2020年1月到11月的6285款休闲游戏的买量策略来看，全球休闲手游竞争激烈，头部休闲手游生命周期长。休闲游戏占整体买量手游数量的31%，而休闲游戏厂商数量占比则达到了33%，全球休闲手游竞争激烈。推广榜Top 100中，2020年休闲新游数仅占29%，老手游占比71%， 证明头部休闲手游生命周期相对较长，且倾向长期买量。
美、欧、日、韩、台是休闲手游首选热门推广市场。整体的休闲游戏广告投放中，信息流广告/激励视频占主流超8成，视频形式占比超7成。Top 100的头部休闲游戏进一步细分类型，三消类玩法的休闲游戏占主导，占据27%。2020年其他热门细分种类还包括了绘画类 、模拟类、益智解谜类，三消+ 、文字、眼力找茬。
贪玩游戏手游市场负责人 周程施
从分析国内爆款游戏买量情况到探索传奇类游戏出海的尝试思考，贪玩游戏手游市场负责人分享到的未来爆款游戏的转型思路：一方面，精心打磨游戏，从而实现传奇游戏的全球化；另一方面，从玩家维度出发，针对海外玩家的喜好对游戏进行本地化。对于出海游戏的本地化，贪玩游戏还重点分享到，本地化过程中，买量素材切记照搬国内爆款原型，注重本地化过程的细节，克服出海过程中的水土不服。
对于2021的展望，贪玩游戏在出海上更注重转变思路做符合当地玩家喜好的游戏品类，针对目标地区做出精细化的游戏产品。其次，市场营销方面，发挥国内优势，将营销深入本地化、代言、KOL、线上买量全方位，为出海打好流量基础。最后一点，以数据为依据，市场为导向，产品为核心更是明年出海路上的三个重要标准。
Bidalgo大中华区&新加坡市场经理 Christina Zhan
为什么游戏买量的本质是素材管理？并有什么形式？
出海买量最核心是受众定向、出价、素材，而素材成为游戏买量最核心的竞争力之一。其一，视频素材，仍是主流创意类型。根据 2020年Bidalgo素材洞察报告中分析，视频素材在iOS和Android的占比分别为81.47%+和74.88%+，尝试Playable素材另辟蹊径，只占少量。其二，视频长度很重要，广告不同的长度会有不同的效果。其三，图片和视频1:1的尺寸是游戏素材中最流行的。
游戏广告主在素材分析和优化上会遇到什么挑战？
- 素材效果优化挑战一：素材相关数据极度碎片化，素材使用分散在多个投放平台&广告账户, 需要分析的数据来自渠道、第三方监测系统，BI系统。
- 素材效果优化挑战二：UA团队面临海量数据，无法纵览全局，不能及时发现趋势，无法做出正确预算分配决策
- 素材效果优化挑战三：团队内部解决高效沟通素材层级的方案
- 素材效果优化挑战四：Google UAC & Facebook AAA 和黑匣子导致素材层级数据缺失
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更多花絮
▼当天小伙伴提前到场，进行产品体验！
▼现场精美茶歇
▼现场惊喜抽奖！获奖人员合影
