电梯间响起小苹果背后,是《原始传奇》的破圈之道

2020年,随着线上流量成本不断上升,不少游戏厂商开始重视品牌建设,在线上线下开展各大营销,引爆主流,为游戏品牌造势。而春节营销一直以来都是各大品牌营销的年度重头戏,各大游戏产品当然不能错过,纷纷扎堆上演营销大战,有打亲情牌讲述团圆故事的,有以脑洞取胜的,各种层出不穷的广告营销手段。然而,要想在春节这个各大品牌都牟足了劲的打广告中脱颖而出,实非易事。

今年一开年,各大游戏厂商就开始了品牌营销的第一炮。而《原始传奇》主打非年轻用户的热门传奇游戏,基于对70、80后的主流受众群体的消费洞察,抓住了春节档这个最佳宣传节点,成功实现品牌破圈。

其在春节来临之际 ,就宣布邀请筷子兄弟作为2021年新春代言人。众多周知,筷子兄弟曾凭借一首小苹果火遍大江南北,并在2015年和凤凰传奇合作《最炫小苹果》荣登央视春晚,这歌曲辨识度很高,而筷子兄弟作为其创作者,拥有多个年龄层的粉丝。从其官宣代言时发布的新春贺岁MV《小元宝》的视频中不难看出,筷子兄弟非常符合春节营销话题。本次《小元宝》改编风靡全国的《小苹果》歌曲,融入游戏特色和拜年等春节元素,充满欢乐氛围,为整个贪玩品牌的春节营销增添温度。

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全国地毯式的分众广告投放,营销场景全覆盖

值得关注的是,在春节期间,除了布局线上多个营销渠道,贪玩游戏还和分众传媒合作,投放新春贺岁MV《小元宝》以及《原始传奇》“今年过年不回家,原始传奇发发发”主题广告,其实在《原始传奇》上线之初,就已经在线下开启轰炸式品牌营销宣传,大规模投放分众电梯媒体。

电梯间响起小苹果背后,是《原始传奇》的破圈之道

随着《原始传奇》话题热度持续发酵,春节期间再次发力,在分众广告中用了大量的明星,娜扎、冯小刚、张天爱、甄子丹数十位代言人悉数上场,而且还加上新春贺岁MV《小元宝》魔性神曲,投放在3亿主流人群每天必经的写字楼、公寓楼电梯内,全天候滚动播放,如此圈层跨越营销,极大程度地提升了用户触达广告的概率及频率,引发了新用户的关注、兴趣与共鸣,最大程度为游戏品牌破圈造势。

电梯间响起小苹果背后,是《原始传奇》的破圈之道

影游联动新玩法,加速品牌破圈

在经历2020年春节档空缺后,沉寂了一年的票房呈现井喷式增长,在这个票房大爆发的春节档,2月11日,贪玩也正式官宣与《人潮汹涌》跨界联动,与《原始传奇》2021年新春代言人肖央深入合作,录制联动电影的新年祝福视频,在微博、抖音、快手等各大平台进行宣发。

《人潮汹涌》相比原本日版电影处处透露出一股子冷幽默的味道,在重组故事,重塑人物方面成功地进行了本土化,良心制作加上三大实力派演员刘德华、肖央和万茜的鼎力加盟,赢得了大部分观众的青睐,在后期靠品质和口碑发力迎来了翻盘。

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其实在电影宣发的过程中,电影和游戏之间合作联动宣传并不是新鲜事,联动游戏本身代言人主演的电影玩法在目前市面上还是比较稀少的。也因为肖央电影主演和游戏代言人双重身份,为《原始传奇》成功制造了一波流量和讨论热潮,加速游戏品牌破圈。

游戏跨界、品牌破圈,持续助力品牌营销

此外,贪玩游戏还结合社交娱乐化和新春佳节发红包习俗,继《贪玩蓝月》首席冠名皮皮虾APP首档自制微综艺后,再度联手皮皮虾年度重磅活动,更好的为游戏引流。活动期间,红包狂送,好礼不停,新老用户首次参与活动即可领取见面礼现金红包,并通过完成任务赢取”金币”或现金,为自己的金牛升级,赢红包好礼。

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在头、抖、皮三端口海量曝光的助推下,众多头部KOL为本次活动助力,征集新春Vlog。这些花式玩法和高额奖金刺激了用户深度互动,获得了上千万新老皮友参与瓜分现金活动,为贪玩游戏品牌提供了高效曝光和品牌传播。

贪玩游戏继续乘胜追击,与字节系合作扩大战果。《原始传奇》成为《今日头条2021年开年演讲节目》的首席合作伙伴。据悉,《今日头条2021开年演讲》节目由17位行业顶尖精英带来触动人心的高燃演讲,将于2021年2月28日晚9:00在湖南卫视、今日头条、芒果TV、抖音、西瓜视频同步播出,作为湖南卫视天天向上工作室创作的首档顶尖精英电视演讲秀,必定会为《原始传奇》注入新活动,持续助力品牌破圈。

电梯间响起小苹果背后,是《原始传奇》的破圈之道

相对于年轻群体用户的游戏,传奇游戏要扩散到更广泛的圈层还是颇有难度的。当其他传奇游戏还聚焦在买量上,《原始传奇》就已经开始布局品牌营销,虽然上线至今仅有短短半年时间,但营销精准而有效,无论是代言人合作,还是线下霸屏分众电梯媒体进行轰炸式品牌宣传,亦或是线上重点布局头、抖、皮众多流量平台,这些策略都让《原始传奇》成功跨界破圈,成为了众多传奇游戏中破圈的标杆。

2021年的《原始传奇》首次营销战役已打响,贪玩游戏巧妙跨界破圈,成为强化品牌打造、积极营销破圈的佼佼者,在品牌营销上的转型也得以被大众用户感知,让更多人对品牌营销这个命题有了更具象化的感知,在拉近游戏产品与用户距离的同时,为品牌营销带来了新的破局思路,可谓是一场成功的品牌营销案例。这无疑也为整个传奇品类带来拓展外部流量的全新思考,将继续放大这一经典IP的潜力。

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