顶级国漫IP《镇魂街》改编手游《镇魂街：武神躯》定档3月18日全平台正式上线，引起玩家和业界的广泛关注。
作为历经10年连载的超人气国漫，《镇魂街》原作融合了三国、热血、都市等多种元素，讲述了一群“寄灵人”在“守护灵”帮助下、合力对抗邪恶力量的故事。目前这个IP的原作漫画点击量接近50亿，第一季动画在B站的追番人数超过700万，还有真人网剧以及广播剧等不同形态的泛娱乐内容，让IP生态日益完整成熟。
《镇魂街：武神躯》作为首款正版授权改编手游，不仅在游戏领域填补了IP粉丝的需求与期待，更是在近两年的打磨完善过程中，与玩家建立起真诚的沟通互动。自2020年7月首测起，《镇魂街：武神躯》就获得了大量好评，并通过测试反馈和玩家沟通不断调整玩法，兼顾粉丝与普通玩家的差异化诉求，让这款产品在国漫圈与游戏圈形成了良好的交互传播效应。
国漫IP改编的桎梏与突破
值得注意的是，近两年国漫IP改编手游在玩家心目中的地位普遍不高。原因除了大部分产品在玩法设计层面的不足外，还在于Z时代玩家对还原IP、满足情怀的高要求，简单的套IP打法已无法吸引日益成熟的玩家们了。另外从2020年中国游戏市场报告可以看到，在收入前100手游中，原创IP占比为36%，端游IP占比为24%，动漫IP则只有7%。而在动漫IP改编手游中，则大部分被日漫IP占据。
这并非国漫IP真的号召力不行，因为在早年的IP改编热潮中，也不乏十冷、我叫MT等佳作。但随着手游市场步入竞争激烈的精品化阶段，开发成本与IP成本都在水涨船高，除了少数财大气粗的厂商，很少能够做到两者兼顾。
《镇魂街：武神躯》在市场门槛愈发提高的当下，首先要实现的目标就是突破国漫IP改编的现状，在玩法创新以及还原精度方面实现较高水平的表现。以游戏中的卡牌羁绊为例，这种玩法设计在卡牌手游中很常见，比如有羁绊关系的角色一起战斗时会有属性加成。但这种设计多年来的一成不变，让玩家产生了审美疲劳。《镇魂街：武神躯》则将IP角色的羁绊做成了玩法，结合原作世界观中寄灵人和守护灵的关系，设计出“寄灵人+守护灵+武灵技”策略组合。
从前两次的测试反馈来看，玩家对这种新的羁绊玩法性质很高，《镇魂街：武神躯》在满足IP情感的需求外，更给玩家带来了长线的游戏乐趣。在国漫IP乃至大部分IP改编手游中，还原的重点往往放在情节、台词、关卡以及美术上，《镇魂街：武神躯》则在这些表层元素的基础上，针对玩法与IP世界观的融合设计——而这种还原才是最具诚意的。
因此不管是“为情怀来支持一下”的粉丝，还是“没看过动漫”的普通玩家，都对《镇魂街：武神躯》的玩法和剧情给予了肯定的评价，可见其游戏的交互性及沉浸感打动了不同群体的受众。在美术方面，游戏不仅结合了漫画原作以及动画的“镇魂味儿”风格，并且融入了赛博朋克、金属质感等新花样，给玩家展现出更为立体的酷炫与热血气质。
至于声音方面，《镇魂街：武神躯》使用了动画配音原班人马，让粉丝在游戏中随时感受到当年看动画时的气氛。与此同时，不少没看过《镇魂街》动漫的玩家也被游戏高素质的音画所打动，成为了新的粉丝。
在测试反馈中最受新老玩家好评的，莫过于关卡之间的动漫化剧情演绎，量足管饱的过场剧情不仅有原作动画，也有开发团队特意制作的全新内容。这种一改往常的“游戏内追番”模式，不仅让新玩家快速了解IP世界观、代入剧情，更给IP粉丝带来了“梦幻联动”的意外惊喜。而《镇魂街：武神躯》的大胆尝试，也为IP的世界观进行了更多拓展，让玩家以更符合游戏节奏与氛围的方式“动漫新看”，做到了游戏和动漫的破圈。
可以肯定的是，为了打造一款国漫IP改编的精品手游，《镇魂街：武神躯》在这些细节上的打磨时间超出了大部分人的预期。而正是在开发团队近两年的精益求精和粉丝群体的耐心支持下，共同打造出这款打破国漫IP手游桎梏的诚意之作。
玩法微创新下的化学反应
此前国漫IP手游之所以普遍被玩家诟病缺乏创新，主要原因还是在于大多IP改编产品的流程短、重复度高、付费坑过于直白。再加上玩法方面，几乎都是将市面上热门的手游玩法照搬汇总，形成一锅大杂烩。玩家们多经历几款同类手游后就发现，这些同质化严重的IP手游，除了能在收集角色的时候追忆下情怀外，实在是很难找到其它乐趣。
为此，《镇魂街：武神躯》在卡牌玩法的基础上采用了微创新组合，并在后续过程中不断调整优化。相比以往常见的数值比拼和自动战斗，《镇魂街：武神躯》通过32名寄灵人、43个守护灵以及74个武灵技的自定义组合，鼓励玩家侧重策略搭配。
当然了，理论上的万种组合肯定不会每种都被用出来，但基于PVE和PVP的不同场景，以及游戏版本不断更新加的角色，玩家依然有极高的自由空间来挖掘不同流派打法。而让粉丝触动的是，游戏中守护灵的召唤时机可以自主选择，这一点也还原了原作设定，更让游戏的过程充满了变数和刺激。
另外《镇魂街：武魂躯》中的灵气机制同样具有策略性，红黄蓝三种不同的灵气，针对玩家召唤守护灵或使用守护灵专属技能。玩家战斗时每个回合会随机获得灵气种类和数量，这让运气成分加入到博弈环节中，由此需要玩家为战局变数预留对策，又或者为了翻盘去赌一把。再结合多样化搭配的出战角色组合，诸如“我早就料到你的策略”和“求一发绝杀逆转”的情绪体验交错。
这种去套路化、考验策略组合的的卡牌战斗，带来了与以往不同的化学反应，也让更广泛圈层的新用户通过《镇魂街：武神躯》首次感受到复合型乐趣。而随着游戏3月18日的上线日期愈发临近，《镇魂街：武神躯》受到越来越多关注的背后，正是开发团队对内容精品化与玩法创新的不断努力。对市场而言，国漫IP改编和卡牌手游多年来迭代慢、玩法表现力匮乏的不足，更加《镇魂街：武神躯》需要这样的大胆创新来为该品类带来新的发展趋势。
用诚意拓展长线运营之道
在测试玩家的好评中，往往将音画表现、玩法设定等对IP原作的还原概括为“诚意”。这种诚意体现在开发团队愿意用更多时间和内容层次来包装游戏本体，让玩家情怀随着游戏体验的深入被逐步唤醒。
而除了游戏内的展现，在外部的其它环节《镇魂街：武神躯》也做到了原作IP与受众的情怀共鸣。在品牌代言人方面，选择了与国漫粉丝属性重叠度很高的汪东城。通过汪东城身兼知名演员、歌手、主持人以及二次元爱好者的复合身份，向玩家受众进一步推广和巩固《镇魂街：武神躯》。而跟IP联动更加契合的在于，汪东城同样在《镇魂街》真人网剧中出演了主角曹焱兵，在IP宣传和个人形象上有着高度亲和力，进而获得了玩家的高度认可。
不难发现，《镇魂街：武神躯》有着对长线运营的自信和耐心，这不仅体现在还原内容构建起IP原作与游戏的情怀共鸣，还将持续更新和沟通交流作为连接玩家的桥梁。在密集的更新公告中，开发团队以朋友的口吻与玩家交流，并且耐心解答和满足部分玩家的意见需求。众所周知，IP粉丝对改编手游的评价会更加感性和严格，也对所喜爱的角色强度以及养成线更加敏感。类似于新增角色、前期常用角色加强、阵容流派强化核心技能等，都是经过与大量玩家的沟通后推出的优化改进。
从内到外的诚意展现，让粉丝看到了《镇魂街：武神躯》团队对这个IP的理解和情感，进而肯定了“大家都是镇魂粉”的关系。正是因为前期不怕麻烦的展示诚意，才能在与玩家建立起信任之后，获得更多的耐心和宽容。因此《镇魂街：武神躯》的正式定档，也让外界更加期待其后续的长线表现，以及在已经杀成一片红海的卡牌手游品类中，它又会为市场带来哪些新的突破与发展。