对于任何一款手游，三年都是一个坎儿。
市场中的大多数可能挺不到三年，就早已经无人问津，落寞收场。
而少数幸运儿在上线三年后，虽然依旧可以维持高人气，但内容创新乏力、玩法更迭放缓、用户粘性下降等“老年病”，多少都得得上一两个。如何应对，如何长久的维系玩家的热情和新鲜感一直是个老大难问题。
而日前，《明日之后》官方公布了“半感染者”资料片的首段悬念宣传片，又一次引爆了玩家和题材用户的讨论。宣传片中可以看到，玩家熟悉的几位NPC都变身成了半人半丧尸的半感染者，随之打出让玩家自行选择生存方式的标语。
玩家可以变丧尸？在对“半感染者”的概念浮想联翩的同时，也不得不感叹，一向善于整活的《明日之后》，在迈向自己的“三年之坎”时，依然游刃有余。
消息公布后，《明日之后》超话在微博上被刷屏
末日题材，既是香饽饽，也是硬骨头
要说到《明日之后》为什么可以拥有长久的生命力，国内首款末日生存手游带来的题材红利，是绕不开的因素。众所周知，末日生存题材，或者更具体的说丧尸题材，一直在全球范围内有着不错的人气，但因为种种原因，国内用户能够接触到的作品却不多。题材的新鲜度与市场空缺，加上不俗的基础品质，《明日之后》几乎注定会是一个爆款。
但对于一款市场的拓荒产品，一时的新鲜过后，如何留住用户就是一个没有前例可循的难题。《明日之后》踩过坑，但最终凭借着对题材的深度理解，抓住了末日生存的真实感与压力感这一核心要素。三季以来从重返城市到大迁徙，从火山大爆发再到耳目一新的末日狂欢，通过高质量大体量的更新迭代，《明日之后》的末日大世界已经有着很高的完成度。
据相关统计，中国的末日题材类受众总数约为1.8亿，而《明日之后》的累计用户数已经超过1.6亿。题材用户增长的空间几乎已经被吃透，而沿着《明日之后》验证过的成功道路，模仿者和竞争者来势汹汹，急欲分一杯羹。很多玩家和业内人士也都好奇，快三岁的《明日之后》，尚能饭否？还能玩出什么新花样？
《明日之后》此刻抛出的末日游戏市场从未有前人敢碰的“半感染者”的概念，就是一个强有力的回答。
被忽视的第三视角-半感染者
《明日之后》的半感染者，即通过特殊试剂被部分感染，同时兼具人的理性和丧尸的力量的半人半丧尸。乍看之下这一概念似乎不难理解，但是如果要说以半感染者为主要角色的作品，能想起来的可能只有非同类题材的《合金弹头》系列中，玩家操控的角色被丧尸感染后，释放出威力惊人的“口吐莲花”的奇怪景象。
为什么丧尸题材作品这么多，此前却鲜有染指“半感染者”这个概念的作品？其实原因也很简单，消费者的首要需求是以正常人视角来体验恐怖刺激。如何让用户对这种陌生的构想产生共情和向往，进而让大部分人潜意识中产生“我被感染后会怎样”的幻想？如何在引入半感染者这个模糊人类与丧尸对立感的概念后，兼顾逻辑合理性、戏剧冲突感和核心内容的完整性？所以就算是《我是传奇》等经典作品中，那些拥有意识和文明的丧尸群体，所呈现的细节也非常有限。
现在《明日之后》准备打开“半感染者”这个被忽视的视角，让玩家们切身感受 “人变怪物”后的生活，可以说既是对自身产品能力的自信，也是对一路陪伴自己走来的玩家的内容消费水平的自信。如同三年前作为国内第一款末日生存手游横空出世，《明日之后》又用“半感染者”概念，把自己推到了机会和挑战并存的风口浪尖。
从目前的玩家反馈来看，《明日之后》又赌对了。“半感染者”的悬念宣传片在发布后两天内，B站的播放就已经突破百万。虽然半感染者的相关信息尚不完整，但并不妨碍玩家们挖掘考证和广泛传播的热情。在B站、网易大神、贴吧等不同社区平台，关于《明日之后》新版本的前瞻与分析也随着7月20日的悬疑宣传片迎来一轮高峰。