2021年,可以说是中国电竞产业利好消息不断的一年。除了11月7日凌晨中国LPL赛区战队EDG获得2021年《英雄联盟》全球总决赛冠军之外,还11月5日杭州亚组委公布了8款入选杭州2022年亚运会的电竞比赛项目。

此次EDG夺冠,是时隔两年后中国电竞再次获得顶级赛事冠军的重要节点,一方面是大幅提升了广大电竞用户的热情,另一方面也引起从业者、赞助方、传统媒体、大众群体等各方更多关注和好感度,从内而外带来了产业生态链的利好。

据统计,在全国电竞爱好者陷入欢乐的海洋同时,腾讯视频和微博直播在线观看人数最高时接近2亿,B站、斗鱼、虎牙等平台的直播累计人气值超过5亿。并且在次日,天神娱乐、顺网科技、电魂网络、华立科技等大量电竞概念股也随之大涨。

业界观点认为,在受到近期利好消息不断的趋势下,电竞产业上下游业务必然会迎来一轮爆发,但在激烈的竞争下,各企业只有注重提升专业化程度,才会有望形成长期稳健的上行态势。对于仍需要不断提升社会认可度、争取大众认可的中国电竞而言,除了取得重大赛事的好成绩之外,还需要电竞产业链的生态体系全面成长。如直播平台、内容创作、电竞专业设备、行业教育培训、赛事承办等相关周边产业,近年也成为多家企业提前布局的“风口”。

“每逢佳绩市场必热”背后的故事

近年来随着电竞热点事件不断出圈,资本方与学术界总结出一个市场规律:那就是每当中国代表队以及选手在全球顶级赛事中取得好成绩,都会对中国电竞产业的高速发展和结构升级起到推动作用。

以此次EDG夺冠为例,好成绩不仅让玩家欣喜,也令电竞相关产业为此大受激励,iQOO品牌总经理冯宇飞就在朋友圈发文表示:“真心激动看到电子竞技能有今天的成绩,iQOO作为电竞行业早期的参与者,深耕赛事和行业多年,有责任和使命继续在电竞赛道持续耕耘,为产业发展增砖添瓦。”

“冠军效应”不仅进一步拓展了群众基础和社会基础,引发了电竞概念股大涨,同时也加速吸引美国、韩国、欧洲为代表的全球化电竞资源流向中国,为国内电竞产业链的成熟提供养料。

当然,对于老一代从业者而言,这个市场规律其实早在中国电竞萌芽之初就存在了。2003年,中国电竞选手郭斌(CQ2000)取得WCG《魔兽争霸3》世界亚军的好成绩,随后电子竞技成为中国体育总局承认的第99个正式体育项目。当时郭斌所属的职业俱乐部,正是由电脑品牌商八达冠名赞助的。

在郭斌(图左)获得2003年WCG亚军后,电竞成为正式体育项目

所以不难发现,大量硬件厂商在00年代初就积极布局电竞,除了赛事和俱乐部战队的赞助外,还开始筹划专业的电竞设备。而在中国电竞早年的艰难发展过程中,“大赛取得成绩-获得玩家关注-硬件厂商赞助-职业战队续命”是因为当时产业链过于狭窄,同时也是电子竞技“用成绩说话”的特色所决定的。

中国选手只有不断取得好成绩,才能为产业吸引来续命的资金,这也正是李晓峰(SKY)被誉为中国电竞第一人的原因–除了玩家和选手的认可,还有他给资方与赞助商带来的信心。

值得一提的是,“电竞+设备”这个最传统的合作关系也延续到了现在。尤其是相对于显示屏、鼠键、座椅、耳机等百家争鸣的端游电竞设备,在移动电竞领域,专业设备则刚刚进入到上半场。随着《王荣荣耀》、《和平精英》等游戏的电竞化进程不断推进,电竞手机也从概念转变为实体。比如iQOO品牌,从iQOO 3和KPL建立合作成为KPL官方指定用机开始,到今年新发售的iQOO 8依然是KPL官方比赛用机,多年的持续深耕合作,仿佛看到了当年显示器、显卡、耳机等品牌追逐《魔兽争霸3》的影子。

2022年,移动电竞迎来崛起良机

移动电竞作为电竞产业链的新环节,从一开始不被外部看好,到现在初具规模,也经历了5年以上的成长。而近期,移动电竞开始迎来一系列的利好消息。

首先是借《英雄联盟》S11全球总决赛EDG夺冠的余热,《英雄联盟手游》破晓杯也将很快打响。该游戏在国内上线不到一个月的时间里,快速积累起大量人气和UGC内容,成为移动电竞的新顶流。而在接下来的2022年,《英雄联盟手游》准备在全面推动职业赛事的全球化,资本方和电竞用户的热情相信也会随着英雄联盟IP生态而快速增长。

其次是2022年亚运会,《王者荣耀》与《和平精英》这两款人气大作入选为比赛项目,还为此专门推出了亚运会版本以面向其它国家与地区的选手。“亚运版”这一点对于不关注海外市场的玩家而言,可能并不会引起太多话题,但实际上这两款产品的海外版《Arena of Valor》、《PUBG Mobile》同样拥有不小的用户规模。

亚运版的推出是国内版与海外版进行统一调整的重要尝试,也是为它们今后的赛事全球化做铺垫,毕竟顶级电竞赛事需要全球范围内更广泛的认知度与人气。如果在亚运会上取得不错展示与传播效果,那么本就人气爆棚的《王者荣耀》与《和平精英》,则将在电竞化的道路上再进一大步。

在2018年雅加达亚运会表演赛上,中国队夺得《王者荣耀》海外版冠军

再次是大众层面,EDG夺冠的热度将形成连锁效应,进一步提升业界和大众对后续的《英雄联盟手游》破晓杯、杭州亚运会电竞项目等赛事的关注。换而言之,从2021年底至2022年9月,电竞产业在短期的未来一年时间内,都将维持巨大的流量,整个电竞产业的生态链也将释放出前所未有的商业潜力。

可以预见,除了《英雄联盟》为代表的的传统端游电竞领域,《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟手游》等国内外具有广大用户基数的移动电竞项目也将迎来一轮飞速发展,相关周边产业同样被业界和资本看好。届时除了电竞产业链中最具盈利能力的赛事版权方、流量平台、赛事承办方之外,硬件设备也将随着与赛事、游戏厂商、俱乐部的合作推广迎来大量曝光。

在这其中,比如早早布局电竞行业的iQOO手机,不仅在竞争初显红海的电竞手机市场中占据先机,iQOO 8首发的《王者荣耀》120帧模式,也使其赛道优势得到进一步巩固。作为电竞行业早期的参与者,从2019年诞生之初,iQOO就以「为用户带来极致性能和一流电竞级体验」作为品牌使命,持续深耕移动电竞生态。今年新发布的iQOO 8系列,更是业内认可的未来电竞旗舰。

从初代iQOO到如今最新推出的iQOO 8系列,历代iQOO手机围绕着「性能和游戏电竞体验」,做出了不少引领行业的创新。首批搭载行业顶级处理器、首发量产6C电芯并实现120W 超快闪充、超级液冷散热技术、全感操控系统……通过硬件和软件上的极致融合创新,iQOO总能持续不断地给用户带来一流的电竞级体验。

iQOO的电竞战略并不止于赛事专用机,更将行动放在了电竞生态的持续发展上。除了与KPL赛事加强合作,还通过高校赛事合作、建立iQOO电竞馆等形式增强年轻一代对主流娱乐生活的影响。2020年iQOO与KPL共同推出“iQOO 2020 官方电竞纪录片”-《生而为赢》,普及电竞知识,倡导生而为赢的电竞精神。2021年,iQOO携手iQOO酷玩大师周深与KPL,为2021王者荣耀世冠决赛带来合作曲《生而为赢》并拍摄精彩热血的MV,为“生而为赢”的电竞精神呐喊,为世界冠军杯总决赛助力。

因此在2022年的电竞市场,以iQOO为代表的手机品牌,将会产业链生态中凸显更大的重要性。比如此前就与汽车品牌宝马推出过联合定制版,就是借电竞受众对自身品牌的青睐,联动传统品牌进一步扩大受众群体和品牌影响力。另外iQOO还参与了《移动电竞赛事用机技术要求和测试方法》的制定,在流畅、触控、温升、功耗等关系电竞综合性能体验的维度提出专业意见,为电竞标准、技术体验、场景共建等不同维度建立新的体系。

同时,iQOO与KPL王者荣耀职业联赛 共建王者荣耀职业联赛「冠军新纪元」荣誉体系,打造代表绝对强悍的iQOO强悍FMVP奖项,表彰赛场上兼具技术数据与强悍精神的选手,弘扬电竞精神。

不难看出,iQOO和电竞行业的关系,不仅仅是被动合作的助力方,更是主动参与共创、定制规则的发起方之一。在通过技术创新引领用户体验的同时,iQOO与腾讯电竞等企业达成的产业合作,更是将其赛道优势巩固,打开了顺势而上的新局面。

结语:

对于电竞产业备受看好的前景,当前也不乏从业者冷静指出发展进程中需要注意的问题。除了大众长期以来形成的偏见,以及产业链各细分领域的专业度不足外,还有各周边业务变现之路的艰难。资本与流量为电竞带来的,不应该仅仅是明星营销和娱乐氛围,近年来耐克、李宁、梅赛德斯、肯德基等传统品牌的加入,也让电竞产业有了更多可行之道。以iQOO为代表的专业品牌积极投身电竞产业链的共建,多维度尝试产业合作与技术创新的战略布局,也进一步加强了业界对电竞产业链未来发展的信心。