【上方访谈】天一讯灵傅强：好的IP带游戏企业“上道”

　　众所周知好IP值万金，今年IP毫无疑问的成为手游市场竞争的主宰。天一讯灵拥有一线国内外著名动漫作者人脉，同时也有自己相关的开发和运营，对此上方网关于IP和游戏的一些问题对天一讯灵CEO傅强进行了采访。

  

　　好的IP成为产品抢占市场的主导

　　现在的手游市场，貌似很多公司都成功了。但——成功的，绝大部分都不是容易的，一般都是经过了较长时间积累和沉淀。成功的条件包括团队人员实力、渠道资源整合、产品题材特色等条件。如果非要找个决定性因素，从今年的手游发展来看，一个好的IP题材能成就一款好的产品。然后还有一个重要问题：节奏，就是什么时候做什么事，第一件事做完了，第二件事做什么?在哪个时间点进行?这个跟团队人员的经验，对行业的熟悉程度，行业信息掌握程度，对趋势的预判都有很大关系。

　　市场上很多因IP而取得成功的游戏，同时市场上又有很多因为游戏好而产生的IP。对于这种现象，傅强表示，这样才合理才科学，随着国家对版权领域的重视程度，以及配套法律法规的不断完善，再加上行业各企业自律和这方面的意识不断加强，近两三年这方面有了显著的改善和提高。其实不仅是游戏行业，其他泛娱乐产业也一样，近几年版权环境改善显著。整个版权环境不断走向健康的同时，行业与行业间又围绕版权不断发生交换，流通，互鉴。这样相关各行业才能不断健康发展，整个版权事业也能不断做大。再加上IP本身对于用户有着足够的吸引程度，可以为游戏提供大量的用户群。

　　对于手游企业，IP为手游在推广宣传上提供一个被广泛认可的切入点，宣传上会起到一个事半功倍的作用，产品更容易到达用户，更容易被认知，从而大大提高手游产品的成功率。另一方面，对于产品运营来说，恰当的融合IP，明显会增强产品的带入感，增加用户的粘性，以及产品的趣味性，这样，自然会提供产品的存活率。

　　各类IP与游戏融合区别在于游戏“占先”还是IP“占先”

　　本身就拥有着大量国内知名动漫IP，而且在动漫IP授权上有着丰富的经验，傅强就个人经历分享了一些经验。首先，一个好的IP应该具备两个特性：1、知名度、关注度，有大量的拥趸，或者说粉丝。这个知名度可以是日积月累的，比如名著、动画、卡通形象等;也可以是短时间爆发的，比如娱乐节目、热门人物等。2、有可具象化的形象和结构。具象化的形象比较好理解，比如动画、影视、文学中的主角或者一些列主角。具象化的结构可以理解为一个IP的“剧情”，比如“一站到底”里的这种PK的方式、流程就是一种可被游戏中具象化的一种结构。所以，只要具备以上两个特性，其实理论上动画类IP和其他类的IP在和游戏的融合难度上没有太多差别的。差别可能只是在于游戏“占先”还是IP“占先”的问题。我们有的是先策划了一个游戏玩法，或者已经有的游戏玩法，我们觉得某个IP简直太适合这个游戏了，于是尝试去融合;另外，有的时候遇到一个好的IP，又感觉这个IP要被改编成一款游戏该有多好。

　　版权环境日趋完善 好的IP与游戏的融合有无限可能

　　现在虽然市面上很多经典IP都被改编了，但不存在被做烂的可能。一个特定的IP和游戏的融合的完美度是有无限可能的。可能某个经典的IP被植入到了多种不同类型的游戏中，但不排除有新的游戏类型流行起来，再次融合这个经典的IP而活的新的突破和成功;另外一方面，即使同一个IP和同类型的游戏结合，A公司和B公司，A团队和B团队，达到的高度可能又不一样。关键问题是我们现在整个大的版权环境在向好的方向转变完善，IP产业链各方利益都有保障的前提下，相关各方都会主动参与进来，市场就比之前更宽，创意和可能性就比之前更多。除了动漫，文学作品之前被做的比较多，下一站当红影视和娱乐节目类IP可能性更高。

　　好的IP只是锦上添花 最终还是要专注产品本身的游戏性

　　在这种环境下小团队要想突围，就要明白，IP它只是一个锦上添花的效用，当游戏本身品质过关的情况下，的确可以起到事半功倍或者是N倍的作用。但是游戏产业归根结底还是一个创意产业，最终比的还是创意。创意这个问题上，大公司、小公司、独立开发者基本是平的。至于市场资源、运营资源等等的掌握程度上看，大公司确实有不容忽视的优势。但是我们反过来看，这些资源又都是掌握在具体的人手里，而这些人又是不断更迭和流动的。所以对于小团队或者独立开发者，这里仍然有机会。

　　最终的建议还是专注产品本身的游戏性。三个具体的建议：1、多关注多研究电子游戏史上经典的游戏类型，去尝试赋予这些经典游戏以新的表现形式;2、重视微创新;3、保持跨界思维，对游戏创意一定会有帮助。电视节目、影视、体育、线下大型娱乐活动等等这些泛娱乐产品都可以和游戏结合，也都有可能启发游戏的开发。

　　今年的天一讯灵在IP业务上，重点还是要引进适合手游用户的精品IP，更希望可以同众多手游开发商一起合作，大家共同把手游IP产品研发和发行业务做好、做精。近期又引进了2个动漫IP，稍后也会同行业朋友分享，还请大家拭目以待。