SLG品类在2024年进入了新一轮白刃战。大厂新游在年初纷纷开启测试，老产品也纷纷推出福利，用低价、IP联动或是休闲副玩法掀起对玩家的争夺。

在这场卷生卷死的抢人大战中，有一款产品的画风却截然不同，显得特立独行，那就是最近因为“改名风波”而登上B站与虎扑热搜的《三国志•战棋版》。

三棋改名，玩家狂欢

上线一年的《三国志•战棋版》（下称“三棋”）为何改名？这还要从知名围棋主播战鹰的一场直播说起。当时战鹰因为父亲曾经玩过单机《三国志》，自己便玩起了同IP的《三国志•战棋版》。期间有水友撺掇战鹰找官方给游戏改名“战鹰版”。结果游戏策划真的现身直播间应下了这个要求，条件是战鹰要在游戏天梯对战中连赢玩家五场。

这场对赌一下就在社交平台炸开了锅。有玩家号召大家主动投降看官方被迫改名的好戏，也有玩家发挥动手能力直接开始P图，提前为“战鹰版”做起了游戏封面。

这批“战鹰神将”的P图由于表情太过魔性，随即化为表情包开始在B站以及虎扑等社区平台传播，不但登上B站、虎扑的热搜，还催生了好几个播放量破20万的视频。

最终，战鹰没能赢下全部对战，还为此回应水友要求COS了一把“雕蝉”。

而官方虽然赢下赌约，但依然给玩家发放了全额金铢奖励，而且，竟然还真的上线了战鹰版本并开通“战鹰主题服”。论整活，三棋官方可谓是一点也不输玩家。

“三棋”这次改名事件，看似是官方整活，其实是战棋玩家的一次组队狂欢。作为“围棋圈最能整活的战棋玩家”，战鹰一直以来都自带硬核竞技选手与抽象乐子人的双重标签，在棋盘前有多严肃，在镜头前就有多放得开。而战鹰的这份气质，正好与“三棋”玩家的用户画像高度重合。

“三棋”的玩家群体中，年轻玩家占比很高，他们天然不喜欢太过严肃的氛围，善于解构一切。但同时，他们又是一批对竞技策略有更高要求的玩家，追求通过策略与计算取胜。

通过这次“改名战鹰版事件”，我们看到一个既硬核又年轻的“三棋”玩家群体正在不断壮大。相比于有些游戏社区沦为玩家间纷争的“泥潭”，“三棋”社区的确少了几分戾气，多了许多包容。对“三棋”玩家来说，玩友都是自己人，没有什么矛盾是一张梗图不能解决的，实在不服就到游戏中比试一场，远比在社交平台上吵架爽快得多。这样的社区氛围的确不可多得。

战棋+SLG，依然独一份

去年，“三棋”上线一跃成为行业黑马，“三棋”在众多成熟的SLG玩法框架中，选择跳出传统，引入战棋玩法，可谓是一次大胆的创新。

据点点数据《全球SLG移动游戏市场趋势报告》显示，SLG赛道去年以来的一大趋势就是加入副玩法以拓展玩家人群。而“三棋”没有选择那些与SLG核心玩法没有关联的休闲类副玩法，而是在游戏内加入更符合IP气质的战棋玩法，由此也吸引到了大量硬核玩家入场，这一次改名战鹰版事件，也是硬核圈层的再次破圈。

游戏一年的运营成绩也证明，硬核与破圈并不矛盾。硬核玩法能带来更多的策略与博弈，拉高用户粘性，吸引策略型、竞技型玩家。像是追求技术流的电竞选手如酒神、少帮主等纷纷加入游戏，都证明游戏对竞技型玩家具有很强的吸引力。而电竞选手们对游戏各项赛事的认可，也说明游戏对竞技平衡性的把握足够到位。

战棋游戏的用户基数并不小，缺的只是有创意的好产品。去年国内迎来一次战棋游戏的小爆发，杀出了数款营收成绩不错的新品。在这些新品游戏的评论区中不乏“三棋”玩家的身影，可见“三棋”成功打入了战棋玩家的核心圈层，属于最早吃到战棋品类文艺复兴这波流量的红利的产品。

“三棋”能够做到这点，靠的不仅是团队对于《三国志》这一经典IP受众的理解，也是制作组对战棋游戏本身的足够喜爱。直到现在，“三棋”依然是SLG品类中以战棋为卖点的独一份产品。

要承认的是，战棋虽然有市场，但战棋玩法并不好做。大量的经典战棋珠玉在前，让战棋玩家对新品游戏的要求很高。每一款新战棋都要被玩家拿来与最经典游戏比个高下。正因如此，“三棋”即使开局不错，在后续产品和运营上也不敢有任何懈怠，而是通过不断迭代产品优化细节去留住高要求的玩家。

在玩法上，游戏上线后不断推陈出新，将战棋的对战博弈乐趣充分挖掘了出来。游戏在每个赛季都会追加新的事件战法与新的兵种。诸如陷阵营、藤甲兵、丹阳兵等在三国历史上留下过名号的兵种如今都已经在游戏内登场，给玩家带来更强的代入感与更多的策略选择。像是在最新的S6赛季中登场的象兵，其不分敌我无差别攻击的特性便很符合历史记载。想要用好新兵种，玩家就得抛弃原本的套路重新谋划。

除兵种变化之外，游戏从S3赛季开始还引入兵书系统和天梯对战。前者分为四大体系给玩家带来更大的策略配置空间，让每一场战斗都存在变量，让胜负博弈更为多样。后者降低了玩家之间氪金炼度的差异，让所有玩家在同一起跑线上排兵布阵，考验的是玩家对武将战法的理解与谋篇布局的计算能力，一经推出便深受玩家好评。

在最新的S6赛季剧本赤壁陈兵中，游戏又引入了全新的战船兵种并加入了水战地图，开放了水上战棋玩法。水战系统改变了原本的陆战博弈规则，不由让老玩家回忆起当年玩《曹操传》赤壁关卡时被东吴水军支配的恐惧，促使玩家重新思考配将与战法。结合当期剧本很有代入感，也颇具挑战性。

可以说，产品上的持续创新是“三棋”能够不断吸引战棋玩家的秘诀。除此之外，游戏在运营上也是下了许多功夫。比如游戏每个版本都在对武将、战法、兵种等内容进行调整以兑现游戏“公平竞技”“没有废将”的承诺。

正是制作组对游戏平衡性的追求促成了玩家社区的活跃氛围。每个赛季都有玩家开发新思路、新打法破解所谓的“版本之子”，胜率队伍不断轮换，没有武将坐冷板凳。以此为基础，游戏的棋道会、棋圣邀请赛等各类竞技赛事持续吸引兴趣玩家，以至于战鹰这样的专业围棋手也被游戏的高策略性所吸引。

上线一年来，“三棋”的整个运营风格给玩家留下的最大印象就是“官方听劝”。对于武将平衡性应如何调整，对于赛季合服规则应以什么为标准，官方都很注重听取玩家的意见，还会组织开发者圆桌交流会与玩家共同探讨。

在最新的先锋服更新中，官方就在多轮投票和访谈后，以多数玩家的意见为准，拉长了夜间打地开荒的所需时间。诸如这样考虑多数玩家的诉求而积极修改游戏规则的事例，在“三棋”上线至今的运营过程中还有很多。

可以说，“三棋”策划之所以能和玩家打成一片，甚至整出“游戏改名”这样的乐子，背后体现的是玩家与官方已经建立起一种信任。这种信任，既是来自于游戏本身品质的保障，也是来自于游戏运营一直以来对玩家的尊重与重视。也正是这份信任让玩家能把游戏官方看作是“自己人”，乐于同官方一起整活。

结语

经过多年发展，SLG已经成为一个成熟的玩法品类。市面上某些产品不可避免地出现玩法固化、题材重复、体验同质化等问题。而产品层面的固化也导致玩家对SLG游戏产生了一些刻板印象，觉得这一品类不再新鲜。要想打破这种刻板印象，就必须不走寻常路。

“三棋”之所以能在战火激烈的SLG市场中打下一片自己的天地，靠的就是这种敢于打破固有认知的态度。无论是引入战棋玩法打造差异化，还是与战鹰合作敢于整活，制作组只抱着一个原则：为玩家创造快乐。

运营整活、游戏改名只是创造快乐的手段，只要玩家开心，官方乐于配合。游戏这种放得下身段与年轻人打成一片的运营思路，或许将成为SLG品类破圈的一个新方向。当然，一款SLG想要真正实现长线运营，最终还是要靠产品质量过硬。整活是容易被模仿的，只有独具特色有差异化体验的产品才能化为游戏的核心竞争力。