随着移动互联网的高速发展，把移动广告平台也推向了一定的高点。在基数剧增的市场下，用户也渐渐接受了广告投放的各种形式。随着市场的进一步发展，广告行业还会如何变化?如何做好移动广告?上方网专访点入广告COO李勇。
以下为采访实录：
上方网：点入作为广告平台，如何保证广告主、用户、开发者三个纬度的平衡呢?如何保证三方利益?
李勇：广告平台在整个移动互联网的产业链里，其实是一个服务商的角色，广告主用我们的系统推送广告，我们帮广告主找到最有效的客户。对于广告主来说每一分投入的最大价值如何实现?这是他最关心的。
对于开发者来说，我们尽可能地提供更多的广告，让他获得更多的广告收益。而对于这个产业链中的用户来说，我们给他推荐更适合的广告，例如在阅读类、工具类的App里推出一些Banner广告;在游戏类App里，在玩家过关比较兴奋的时候推一个插屏广告，并且会根据用户特性推送比较感兴趣的广告内容。让广告对于用户是一种享受，而不是一种骚扰。点入始终致力于在整个移动互联网产业链中，打造广告主、开发者、用户的三方平衡，而不只是广告主跟开发者的平衡，因为最终的体验是用户在体验，所以我们非常注重用户的感受。
上方网：这三个里面，用户的体验占的比重很大是吧?
李勇：其实从产业价值链来讲，广告主是付费的，目的是为了推广他的广告，对App媒体来讲，他要获得更多的分成收益，实现最大的价值，对用户来讲，收到的广告没有价值他就会很反感、很排斥，因此用户占的比重还是比较大的，包括我们推的积分墙广告，在玩家需要购买道具时，付费跟免费两个当中做一个选择，选择付费他就通过信用卡付费，选择免费就体验一段广告或者下载一个广告应用来获得道具装备，用户获得了免费装备的价值收益，我们认为这种体验是非常好的。第二点我们推一些Banner广告，插屏广告，全屏广告也会根据APP的特性，来推送更有价值的广告，用户看到了有兴趣的广告。在整个产业链当中，用户体验占50%的比重。
上方网：业界推测，今年移动广告将进入放量阶段，点入如何在快速增长的市场中，保持平均水平以上的增长率呢?还有就是说随着这个产业越来越密集，竞争肯定也会越来越激烈，您如何看待这种竞争。
李勇：从2013年下半年整个移动互联网广告行业的爆发，到2014年持续了整一年的爆发度，2014年比2013年至少有五六倍的增幅，这个增幅是很大的。这说明广告主认可并开始大量投入广告，媒体App的开发者开发App也比较踊跃。在国内因为APP都是免费的，广告是开发者很大一块获得收益的地方。广告主跟App数量增加，特别是智能手机大量地普及，包括今年到6月底的数据，手机网民的数量已经超过了PC端的数量，这三方都是很大的放大，造成整个移动互联网行业广告的价值、广告的营收变得很大。我觉得未来三年，都是一个高速增长期。点入之前是以iOS积分墙产品为主，目前也在大力地拓展插屏广告、全屏广告、还有一些视频流媒体广告。现在整个产业链的发展还是仅限于行业发展状态下的一些模式，未来的模式需要大家不断地去拓展。
上方网：目前所有的广告平台都在谈一个精准投放的问题，您觉得从点入这边来看，您怎么诠释这个定义，有哪些影响因素?
李勇：精准是相对的，最早的像一些电视推广它只是曝光，没有所谓的精准，像报纸是比较初期的，大多受众是被动的。互联网演变出Banner广告，到未来精准定位用户的IP、用户的行为，变得逐渐地精准。对于传统互联网跟移动互联网的区别，移动互联网的智能手机用户，人手一机，一个人使用的设备相对比较固定化，所以把这个认定为比较精准。这种广告它所分析的纬度是比较多的，包括IP、包括区域的定位，包括LBS各种因素会把用户定位得很精准。
第二个方面，当数据分析的纬度比较多的时候，在智能化推送时，对于广告主来讲，投入产出比最高的时候，他会不遗余力地，大量地把预算投放在这类型的媒体里。未来移动互联网媒体的价值是非常高的，今年品牌广告进入力度比之前要大很多，但是现在还处于一个初期，包括未来三到五年，品牌客户每年的增速是非常大的，对整个行业来讲是非常健康的。
上方网：点入如何实现最有效的推广。
李勇：自我们成立以来始终注重精准互动，精准互动是我们的特色，通过技术挖掘，我们分析了大量的数据，其实目前的数据在整个移动互联网广告里还属于相对初期，未来分析的数据会更多，会给广告主提供更多纬度的精准数据，比如精准定位一些地级市，比如说我们做连锁机构的广告，可向周围几公里内有需求的用户推送广告，逐渐做得更加精准，我相信未来区域性广告的价值会更大。
上方网：2014年下半年，点入还有哪些动作?
李勇：在广告形式上点入下半年将重点拓展插屏广告、视频流媒体广告;在战略上我们将对海外市场进行布局，并继续拓展安卓市场。
上方网：WP市场咱们有考虑过布局吗?
李勇：有考虑过，其实WP目前在国内，包括全球整个的市场不温不火，我们也在看。WP整个拓展过程中，远远落后于安卓跟iOS，我们身边的WP手机很少，但是我相信它未来会占一定份额，可能明年我们会启动WP系统的推送，提供更多的推广需求。对微软，我们在看未来有没有嫁接价值，对开发者有没有更多的扶持政策，只有App量很大的时候，对我们平台，包括各个平台才会有更大的价值，WP这块儿我们会密切关注。
