在移动游戏火得发烫的今天，需要有人站出来泼泼冷水。近日，智能手机游戏咨询师，浸淫行业长达十余年的乔纳森·高德伯格(Jonathan Goldberg)在Gamasutra撰写标题为《移动游戏是一台巨型跑步机》的专栏文章，直指移动游戏虽然越来越流行，其现状却远非人们想象中那般美好。高德伯格认为，移动游戏产业并不是一个增长型产业，而许多投身其中的独立开发者正重新考虑自己的职业选择。
以下是文章主要内容编译。
在移动应用生态圈，移动游戏催生了许多伟大故事。过去几年，全球发生了多桩游戏公司IPO事件，同时亦有一批市值达到9位数的公司退市。
但出于某些原因，移动游戏产业看上去并不是一个增长型产业。正如我在几周前所说，独立开发者已经开始重新考虑他们的职业选择。如果观察那些大型上市游戏公司，你会发现，移动游戏往往并未为他们创造多少财富。上周我在硅谷待了几天，我感觉风险投资商们对于移动游戏的投资越来越少了。没错，风险投资商仍会支持那些已有稳定产品组合的游戏公司，但他们对投资新游戏公司似乎不感兴趣。
为什么会这样?应用商店尚不完善，应用发现机制也有问题，但我认为问题的根源在于：移动游戏竞争日趋激烈，并逐渐变成了一个“超级大作驱动型”产业。最贴近现实的一个案例来自《糖果粉碎传奇》开发商King。自上市以来，该公司股价持续跌落，而《糖果粉碎传奇》虽然仍能为公司带来大量营收，但其增长速度已明显放缓，而King还没有找到逆转颓势的方案。
这是游戏产业的核心问题。每隔几个月就有一批新游戏横空出世，得到疯狂传播，赢得大量下载和收益。但它们最终都将淡出舞台。《糖果粉碎传奇》的风头似乎已经被《金·卡戴珊：好莱坞》盖过。诸位又是否还记得Zynga大作《乡村度假》?它在更早些时候就已沦为CoC和《糖果粉碎传奇》的牺牲品。
移动游戏就是一台跑步机。个别游戏有可能迅速成长，并在一段时间内维持热度，但终将走向衰退。我觉得这门行当不可能出现长盛不衰的游戏。此现象本身并非不可理解，也算不上可怕，但它让从业者打造一家具有持续投资性的游戏公司变得极其困难。
在我看来，游戏公司开始变得像电影制片厂。资本将涌向那些证明自己有能力打造一条游戏产品线的管理团队。在开发游戏的过程中，这些游戏“制片厂”需要适应产品组合的方法;他们需要明白，在每10款游戏中，也许有7款都会失败，2款获得短期内成功，只有一款能够成为热度延续数年的品牌大作。
可尴尬在于，风险投资商们往往并不愿意为上述类型的游戏公司进行投资。在今天的电影产业，电影只是电影公司业务的一小部分——任何一部电影，都有多个来源的资金支撑。事实上，绝大多数电影是赔钱的，而电影公司之所以仍能赚得盆满钵溢，是因为他们将电影的播映权，以及IP使用权售卖给所有可能接手的渠道，包括DVD、有线电视频道、在线流媒体，以及电影周边制造商等。
当我最开始思考这个问题时，我以为今天的移动游戏公司，最终命运会变得与10年前的移动游戏公司一样。诸位是否还记得Jamdat?Jamdat是第一家上市移动游戏公司，后来被以一笔还算不错的价格变卖。10年前，彩屏手机刚刚出现，但很多公司已急于为它们开发移动游戏。当时这项业务被运营商劫持——开发商50%(甚至以上)收入会被运营商抽走。苹果公司彻底打破了这个模式，对今天的移动游戏公司来说功莫大焉。
随着研究更深入，我愈发清楚地意识到，(与十年前相比)今天移动游戏市场所遭遇的问题，要健康得多。10年前，移动游戏公司在很大程度上依赖于已有的媒体品牌，开发商没有任何机会通过功能手机时代的“app store”或口碑传播推出一款成功游戏。而某段时间内，甚至出现过数家移动游戏公司竞相购买电影IP授权的局面——如果电影是烂片，游戏收入自然也就好不到哪儿去。
今时今日，移动游戏公司不再被电影公司和运营商围堵。他们有潜力打造一款超级大作，而独立开发者也有可能一夜暴富。CoC、《糖果粉碎传奇》以及多款其他游戏都是吸金大户。此外在智能手机游戏时代，发行一款移动游戏的成本也比过去任何时候都低。因此，市面上涌现出众多高盈利游戏。
硬币的另一面是，虽然移动游戏市场环境与10年前相比改善明显，但移动游戏仍然算不上一个成熟行业。要想真正形成产业，游戏公司需要能够帮助自己持续扩大规模的企业架构。我个人猜测，Pocket Gems、Kabam甚至Zynga，都在朝着这个方向稳步迈进。这些公司目前业绩都不错，但随着时间推移，他们的商业模式也将逐渐转变。他们不会永远自研游戏，而是会蜕变成其他小型开发商赖以发家致富的平台。这种转变与技术关系不大，而更关乎授权策略，以及对合作对象的筛选。
与此同时，我发现某几家移动工作室更擅长在自己的品牌内交叉推广游戏。苹果政策有可能出台限制政策，但改革不是一朝一夕的事儿，在今天的移动游戏市场，开发商和发行商们就应该竭尽所能利用一切资源，充分发掘自身优势。
工具制造商同样有机会从移动游戏市场获利。在这个领域，Unity就是一家堪称典范的成功企业——他们开发了市面上最优秀的移动游戏图形处理引擎。考虑到基于Unity引擎移动游戏的数量之巨，这家公司将很有可能成为移动游戏市场的大赢家。
无论如何，前路漫漫，对于移动游戏产业的某些趋势，我们目前尚难形成定论。未来还存在许多变数。
