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企鹅帝国的根基在于社交，微博前两年虽火，但在中国网民中的普及率还是远不及QQ。而且随着移动互联时代的到来，网络社交的趋势逐渐从“人人都自己代言”的自由开放式，开始向半封闭式的“私人社交圈子”的过度。

微信直到目前，在中国网民中的普及程度远不及QQ，这是限于移动互联时代的还在成长阶段。用户对新鲜事物的适应期、三四线城市的网络覆盖、智能手机的进一步普及率等等，这些都是腾讯心有余而力不足的地方。也正是因此如此，前两年有些厂商产生错觉，认为“我另外搞一个微信，说不定能打败腾讯微信”。

刚正面失败者：果断转型

移动IM（InstantMessaging，即时通讯）其实也并不是很多用户想象的那么新鲜，2010年10月，首款移动IM——Kik登录App Store和Android Martket，2个月后小米发布了米聊，腾讯的微信诞生于2011年初，然后大家就把2011年叫作“微信年”了。

挑战者一号：口信

首先挑战微信的勇者，就是与腾讯恩怨不断的360。在2011年8月，360发布了口信，2012年2月，口信正式更名为360安全通讯录，基本放弃移动IM这一项目。而随着2013年手游市场大爆发，360利用“360手机助手”这一应用分发渠道，一举坐上了中国手游市场安卓渠道的头把交椅。

点评：一击不中，则果断战略转移，依靠360安全卫士系列将用户导入渠道，重新在新领域站稳阵脚。业内盛传“雷军善谋，周鸿祎善战”，诚不欺我。

挑战者二号：易信

前面提到，微信现在的扩张上限受制于三四线城市。而网易推出的易信，在上市初期的主要卖点是免费短信、电话留言、免费国际长途等功能，充分利用了用户对流量、话费价格的敏感，比较准确地抓住了产品差异化。网易和中国电信的合作是一个巨大的优势，当时它还是失败了。专业人士的评价为“易信不给力皆因只有通信，没有社交基因”，犯了当年飞信一样的老错误。

点评：《迷你西游》自今年4月至今，安卓平台的收入超过95%是来自网易自己的渠道，其中就包括易信。5月底，《忍者必须死2》作为易信平台的首款手游产品，获得百度指数50万的极高人气。从中可以看出，网易作为一家90%收入都来自游戏的公司，易信的业务重点也将转型为手游渠道，变成网易布局手游市场的一招杀手锏。今后像《炉石传说》（移动端）这样的重量级产品推出安卓版时，届时又会给易信导入多大的用户量？别人是平台渠道推游戏，而像网易这样游戏推渠道，着实也算一手妙招。

主打差异化者：搭建平台

微信火起来那年就有一句逼格很高的箴言：“另一个微信不可能打败微信。”意思是，没差异化的话根本刚不过微信的用户量，哪怕是手机QQ都不行。那怎么跟微信打差异化？于是挑战者们开始纷纷尝试，用自己平台的特色或者更加细腻的社交体验，去争夺那些不满足于微信现有功能的用户。

挑战者一号：陌陌

陌陌依靠更细腻的社交体验而成功，更是有意无意地满足了广大年轻人骚动的心，成为移动互联最俱盛名的“约见网友平台”。今年陌陌的概念广告口号是“约他一起飞”、“约他当造物主”、“约她比身手”等，用一个“约”字突出了广大年轻人的网络社交目的。严肃点说就是，陌陌用户多为年轻人，喜爱探究生活的无限宽度和无穷乐趣。用户通过陌陌打破时间、空间及传统文化的限制，便捷地结识到真实的、有趣的人和群体。

点评：矩叔有个朋友前阵子去和陌陌谈了手游合作的事，朋友表示，陌陌关心的并不是在于能赚多少钱，而是希望有合适的游戏能进一步扩大平台的社交性。也就是说，陌陌搭建手游平台的目的，是继续将产品的差异化做大，把“约”做到人无我有、人有我精的境界。

挑战者二号：来往

自从马云豪言“在无线上没有建树，我们就不该考虑上市”并亲自动员集团上下在来往内刷好友之后，就自己把自己逼上了一条无法回头的死胡同。来往曾热衷于公布用户增长及规模——去年8月和11月，来往分别宣布用户总量突破百万和千万，活跃用户的增长则是10倍和100倍。而半年过去后，阿里无线新帅张勇主动公开承认，阿里在不断调低对来往的投入，来往成为了阿里移动互联战略的鸡肋。

点评：经历了与微信争锋的艰难后，大家都逐渐意识到：移动IM的竞赛是场马拉松，而非游戏上线很依赖起步时的冲刺。易信偏离了网络社交的本体属性，来往又何尝不是？既然没有必要在腾讯擅长的地盘与微信刚正面，阿里除了以后把来往转型为移动端的阿里旺旺之外，还将合并UC作为另一步重要的战略布局。通过整合UC旗下的移动搜索“神马”、手游渠道“九游”、UC手机浏览器等产品，再加上来往平台自身上架的多款休闲游戏，虽然打破不了微信对移动IM的垄断，但也能威胁一下微信在手游发行方面的霸主地位。

结尾的酱油众：各有目的

移动IM的酱油众实在太多，矩叔在此就不再详说，这里单提一下漏掉的BAT三巨头之一百度，以及传统网游的老厂商畅游。百度的目标从一开始就很明确，所有业务都围绕在整个搜索业务周围，百度hi手机版也依然是百度产品中心的一个衔接环节。而旗下的百度手机助手、91手机助手、安卓市场几大手游渠道，自身就占据了最大的市场覆盖面积。因此对于移动IM，百度过去和今后可能有投资，但不会作为公司业务的一项战略重点。另外再说畅游旗下的朋游，这款移动IM的定位从名字上就可见一斑：社交+游戏0。作为一款2013年7月推出的产品至今，一直没有啥拿得出手的产品吸引用户，各种休闲小游戏合集哪里都能下，而且产品的对外宣传到今年1月戛然而止。朋游的这样尴尬，更多来自于畅游本身从2013年至今在手游业务方面的停滞，就像我们打算请别人吃饭但只有米没有菜一样，手游对移动IM平台的重要性也正是如此。

矩叔结语：腾讯是做IM起家的，QQ奠基了庞大的企鹅帝国，微信开启了腾讯的移动互联时代。而两者最终带给腾讯的回报，是巨大的用户群体。矩叔认为，既然IM本身打不过腾讯，不如将未来的着眼点放在手游用户上。不管是网易的游戏推平台，还是阿里的电商体系，利用自身优势争夺未来手游市场的人口，才是当前最重要的。