观点 | 世界杯让我们学到了什么?

「本文由手游矩阵原创,转载请保留此行」

今年是中国手游厂商所面临的第一届世界杯,不少手游厂商看到了其中的商机,欲要在世界杯的手游中掘金,据统计,在已经过去的2014年5月,共有39款足球类移动游戏产品在中国主要移动游戏分发渠道游戏榜单Top100中出现过曝光,而在6月,这个数字将达到100~200款之多。如此庞大的体量,在同一时间点疯狂涌入市场。正所谓一将功成万骨枯,借世界杯的势,成功的足球手游可能会寥寥无几,反思这足球手游从无人问津到蜂拥而至,我们在这个过程中学到了什么呢?

小CP得学会笨鸟先飞

 

对于足球游戏,6月必定是在众厂商“厮杀”得最为惨烈的日子。所以在6月初,巨人移动、盛大游戏、网易游戏、昆仑游戏等主流游戏厂商联合宣布,正式成立国内首个“足球游戏反盗版联盟”,为他们的“厮杀”清场。

但在这之前,已有一款名为《足球大逆袭》的产品宣称自己的足球手游充值达100万(包括iOS越狱+iOS正版+Android)。该款产品在5月16日APP上架之后,迅速冲到了畅销榜前20,并相对处在一个较为稳定的排名。

游戏的玩法并无太大亮点,无非是角色卡通化,虚拟比赛可略过的卡牌+经营类足球手游,且俱乐部标志还存在侵权嫌疑,属于未授权的打擦边球的产品。

但它的唯一优势其进入市场的时间,今年2月21日该产品便提前公测上线,并在同步推等渠道运营(在同步推是叫《天天世界杯》后因IOS硬性要求不许带有世界杯字眼,而被迫改名《足球大逆袭》),在进入IOS之后成绩不俗。另外,在《足球大逆袭》之前在IOS上架的《绝杀2014》目前也在IOS畅销榜50名以内。

但如果这些游戏在6月上架,会是什么情况?先不谈它们会被反盗版联盟的大佬们找麻烦,想在要200款左右的足球题材手游中杀出重围,本身就是一件难事。

所以,这足以说明,当一个市场相对真空,越早进入则越好,在世界杯前便“笨鸟先飞”的CP,很好的避开了世界杯手游的井喷期,并尝到了甜头。

世界杯的价值不仅仅只有足球手游

在大多数CP眼中,世界杯=足球游戏,其实不然。世界杯可以被游戏厂商利用的点还是非常之多。非足球手游也能在世界杯玩出自己的花样。有句话说得好,造势不如借势。与其开发一款迎合世界杯的足球产品,不如把自己的产品世界杯化。而世界杯化产品的方向大致有这样两个。

博彩元素

 

足球为什么令世界疯狂,从世界杯期间的足彩销售额就能看出一二。所以不少手游选择在游戏中嵌入足球竞猜环节,奖品则为游戏中的虚拟道具。类似活动不但可以增加用户在世界杯期间对游戏的黏着度,其主要目的还是让用户不至于在世界杯期间因看球熬夜对游戏失去兴趣,而造成用户流失,要知道,手游用户如果一定时间内没有登录,便会有很大几率流失。

世界杯专属版本或活动

 

借势的另一种方法是开启世界杯专属版本或相关活动,类似世界杯期间充值送多少、开球星专属卡牌或高奖励小副本等等。例如《无双三国》作为中手游旗下《无双三国》,就用五种活动方式刺激玩家每日登陆并留存。

关于活动设计的方式还有很多,如何利用好这些世界杯期间的时间碎片设计活动是关键。让玩家不愿意错过重要比赛一般,不愿意错过任何一次活动,也达到了在世界杯期间留住玩家的目的。

最后,世界杯虽然可能为足球手游造势,但我们也发现了,它同样可能成为手游杀手,大家都去熬夜看球,那么白天必然会补觉,所能支配的碎片时间被补觉占据,势必会影响手游各项数据。所以在世界杯期间开战一些特定活动,是手游厂商必须要有的运营策略。

No comments yet.

发表评论