它的动画早已不是主流,为什么人人都还认识它?

作为迪士尼的门面招牌,米老鼠和唐老鸭是不少人最初认识的动画形象之一。米老鼠这个名字是中国当年翻译过来的,而它本身的名字为Mickey Mouse,现在我们称之为米奇。它诞生于1928年,是一个拟人化的老鼠,通常身穿着红色短裤,脚上黄色大靴子,手戴白色手套。如今它已经90高龄了,有意思的是,在70、80后人群中,米老鼠和唐老鸭是当年的主流动画.虽然不少90后也有看过,但是在00后里面,米奇的动画早已不是主流,那么为何到现在,人人都还认识它?

|形象的演变

在早期米奇诞生的时候,其形象和我们现在所熟知的外形有着天差地别,除了形象有着很大的不同外,就连米奇的性格都有了非常大的转变,这一切都是为了让米奇保持年轻化而作出的一些改变。

在现在不少人的心里,米奇是一只喜欢冒险,聪明机智、好分析问题,有修养,乐于助人的完美的化身,不过在它刚刚诞生的时候,它的形象却和现在完全不一样。那时候,米奇的外形更多保持着老鼠的形象,比如尖尖的鼻子,小小的眼睛,虽然说不上贼眉鼠眼,但是与现在的形象有着很大的不同。

米奇在卡通电影《汽船威利》中摇摆屁股,吹口哨

并且在早年间《疯狂的飞机》、《汽船威利》等影片中,米奇可不是我们现在常见的性格,比如在《疯狂的飞机》的飞机里面,米奇抢走了火鸡的尾巴,骗米妮的吻等等,不过在其中它又有着崇拜英雄和冒险的精神。

《疯狂的飞机》中的米奇

可以说,早年的米奇实际上是典型的小人物形象,有着崇高的梦想,也有很多怪毛病。有意思的是,在米奇诞生差不多两年后,美国迎来了大萧条时代,而在这个时候,也正是米奇为当时的美国人民带来了不少的欢笑,当时的米奇几乎成为了仅次于罗斯福的“显要人物”。

从1928年创作开始,到了1970年的时候,就和我们现在所看到的米奇没有太大的区别,虽然在后续几十年里面,米奇的形象在某些方面也进行了一些细微的调整,但是整体来说区别并不大。而在性格方面,米奇也慢慢发生了变化,变得更加温柔稳重,也就是我们现在所熟知的。

除了米奇的变化是跟随了时代的发展,米妮的变化更加惊人,早期米妮的性格同样十分俏皮,随着时代的发展,米妮渐渐的变得更加独立自主,能独当一面处理各种事务,俨然成为了新时代女性的典范。

当下,米奇和米妮虽然外形依然以可爱示人,但是性格的巨大变化正是跟随了用户的成长和时代的变化做出的改变。

|商业的飞跃

迪士尼在商业上的演变也是一个非常有意思的事情,可以说是不得不为之。自从米奇诞生之后,这个形象意外的受到欢迎,不过在当时来说,一部动画短片的成本也不低,大概是在2500美元,所以很多租片商也在等待迪士尼降价。在1929年,华特·迪士尼因为经济窘迫,以300美元的价格允许一个文具商将米奇的图案印在铅笔盒上,虽然这是一笔很小的价格,但是无疑是近代商业史上一次重要的转变——IP授权。

于是,迪士尼便开启了自己的授权模式,即便是在2008年,《时代》杂志还曾统计出来,迪士尼每年有40%的收益都是来自于米奇。而在这个时候,米奇虽然也有动画片播出,但是其真正为迪士尼带来的收入都是通过IP授权实现的。

仅仅是电视和周边产品化,是无法支撑这么大的商业帝国,直至1955年,迪士尼乐园的诞生,又将迪士尼的商业模式带到了一个更高的境界。

截至到2016年底,全球一共也只有6个迪士尼乐园,分别是加州迪士尼乐园,奥兰多华特迪士尼世界,东京迪士尼乐园,巴黎迪士尼乐园,香港迪士尼乐园和上海迪士尼。根据迪士尼2017年财报显示,2017年迪士尼的净利润为 89.8 亿美元,其中主题乐园业务为18.4亿美元,差不多占了1/4的收入,而在迪士尼里面,米奇的形象、周边,甚至是食物更是随处可见。

上海迪士尼乐园中的暗黑料理

而在IP授权上,米奇的形象基本上在各行各业都有出现,就在这90周年之际,《纽约时报》都谈到“迪士尼正把米奇的 90 岁生日变成一个可怕的营销时刻。各项合作的数量可能达到历史最高水平。”

事实上,在授权方面,米奇早已经渗透到了各行各业之中,便宜到铅笔文具盒,贵到珠宝系列,日常能用到的有冰箱微波炉,几乎完全用不到的有防毒面具等等,米奇的形象早已经实现了全方位覆盖。

|IP联动,最常见的保险方式

作为一个成功的动画形象,游戏开发在现在看来是不可避免的,所以米奇也是拥有自己的游戏,比如《王国之心》系列、幻影系列、《传奇米奇》系列等等,除了《王国之心》系列外,其它游戏作品基本都已经停止,只能用失败去表示。这些都是在主机平台上面发布的游戏,而在移动平台上面,虽然迪士尼是发布过不少作品,但是却没有一款是为了米奇单独制作的。

传奇米奇

一般来说,IP的联动是最常见的保险方式,对于米奇来说也不例外。就在前不久,为了欢庆自己90 周年,米奇就与《怪物弹珠》展开了一次联动,或许非玩家会觉得这是一个奇怪的联动方式,事实上,对于《怪物弹珠》来说,这个联动模式并不稀奇,毕竟葫芦娃也曾在里面进行过联动。

米奇与《怪物弹珠》联动

不过米奇很少与游戏进行单独的联动,可能是因为《怪物弹珠》有着超强的战绩吧,比如荣获2017年全球收入最高的游戏类应用之类的,这也许是让更多人能够继续认识米奇的一种方式。毕竟米奇的形象已经开始固化,在信息如此发达的今日,想要继续从外形到性格各方面去调整一个角色的成本越来越高。

不过,虽然初代看米奇动画片的人已经找到了,但是迪士尼并没有放弃米奇的形象,反而是将其植入到了后续迪士尼很多新的动画里面,米奇都会成为彩蛋出现在其中。

小飞象中的米奇彩蛋

|90岁的米奇还能获得小孩的青睐吗?

现在不少公司都开启了年轻化的战略,而迪士尼的米奇却刚好跨过90岁的生日。在2017年,杭州在一次迪士尼Show之后曾做过一份调查,主办方随机挑选了80位孩子(40位男孩,40位女孩)做了一个“我最喜爱的迪士尼人物”的评选活动,而米奇和唐老鸭跌出前三,而排名前二的都是来自于《冰雪奇缘》中的角色。

对于新一代的用户来说,他们或许知道米奇,但是他们的情感却未必那么深,或许再往后,对于更小的孩子来说,米奇的性格都会变得模糊。不过迪士尼却还是保持着年轻的势态再继续冲刺,毕竟从娱乐的角度而言,或许这个世界上还没有一家公司能够是它的对手,只是迪士尼还能不能再次让米奇年轻化,如果能,他们又将怎么做,这或许是众多内容娱乐公司都在探索的一个问题。不过更有可能的是,米奇对于他们而言,已经是一个更接近精神层面的IP,没有其它的能够代替了。

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