日本游戏大厂教你如何拍出一部通俗却不低俗的游戏广告宣传片

“玩游戏找妹子”、“网恋选我我妹子多”……

在大众认知中,通常的游戏,除去女性向游戏,往往一个游戏的男女比例都十分悬殊,也因此,不少游戏会将它们自身产品中的女玩家作为一个游戏优势点进行宣传。虽然大多时候不会像上文所阐述的那么直白地表达出来,但会将女玩家众多的优势或是社交网恋特点蕴含在游戏宣传片中,以此来吸引男玩家的操作,是十分常见的。

男女比例悬殊的游戏里经常出现这种有趣的段子

但这样的游戏宣传和广告,在女性玩家群体中并不受欢迎,甚至有时候会引起游戏女玩家的反感,认为会产生不好的游戏风气,也是对她们的不尊重。

此前国内某网游就有过一次电梯宣传片引起玩家反感的事件,反感原因主要就是宣传片内对游戏网恋的宣传太过,以及宣传片中隐约表达出男玩家在这款游戏里可以很容易找到情缘的宣传态度。

而近日,日本推出了一部电视剧《昨晚过得很愉快吧》,本质上是一部《勇者斗恶龙X》的大型游戏宣传片,一句话剧情简介可以理解为“玩《勇者斗恶龙X》送了个与我同居的大美女,最后变成我女友”的故事。

这部电视剧播放后在日本和国内都引起了一定的讨论,整体来看口碑和评价画风都不差,还让不少人去入坑了《勇者斗恶龙X》。

那么同样是宣传游戏,讲述游戏恋爱,为什么这部电视剧就没有受到女玩家抵制,反而成为了一部不错的游戏宣传片?

电视剧本身通俗但不低俗

这部电视剧的剧情非常简单,就如同前文的总结一般,一句话就可以概括完毕:一个宅男玩《勇者斗恶龙X》用人妖号认识了一个朋友,邀他同居后发现“他”居然是“她”,然后女主找房子不易,决定暂时先和男主合住一段日子,然后就一起打游戏日久生情在一起了。

男女主游戏形象

现实中的男女主

一个通俗易懂的“天降美女与宅男的恋爱故事”。听起来感觉就像一部屌丝YY电视剧,然而看了这部电视剧后……

好吧,还真有YY,至少大多数屌丝宅男没有这么一套房子来让网友和他同居。

男主非常不科学的在房价昂贵的涩谷周围拥有一套房

男主普通书店职员,不帅,胆小,不会社交,软弱,是典型的日本宅男标签化后形象,虽然是个男生但是手残还喜欢玩萌萌的女性角色,内心非常向往正义而强大的人,虽然宅但整体形象并不阴郁猥琐。一开始还对于女主同居感到十分恐慌和不适,其形象表现是一个有点小中二的普通宅男。但整体形象并不阴郁猥琐。

女主则是一个普通美甲店店员,在外摩登女郎,在家素颜眼镜娘,大大咧咧有不少缺点,性格也绝不算软萌,游戏里手法犀利中二感满满。除了女主演员高颜值的长相外,其他部分和常规认知上的宅男女神并不搭边,但却与现实中的游戏女玩家真实形象十分贴合。

想象中的游戏女生和现实中的游戏女生,女生在家打游戏是真的十分随意绝对不会化妆打扮的

电视剧里双方的恋爱线并不十分明显,感情进展主要通过游戏推动,并无过多的狗血情节,比如男女主第一次拉近关系,是通过男主在游戏里联系共同亲友一起为女主庆生。

男主在游戏中为女主庆生

作为一部游戏宣传片,它尽心尽力地履行着自己的职责——宣传游戏。每一集电视剧中都会通过男女主关系的推动,来进行游戏画面的植入,游戏社交环境的展现,玩法的展示,游戏内容更多提到的也是玩家间的真诚交往和倾力合作。

这也是这部电视剧能拉不少玩家入坑且不受女玩家厌恶的原因——虽然电视剧讲述的是宅男美女通过游戏恋爱的不大切合实际的故事,但电视剧中展示的关于游戏内容的部分却主要是游戏中和谐的社交氛围及有趣的游戏玩法。

“《勇者斗恶龙X》真好玩啊,交到的朋友都好有趣啊”才是电视剧中游戏部分所展示出的东西,至于宅男和美女的爱情故事,那只是恰巧发生在游戏里的一个有趣故事罢了。

当然能一起快乐游戏的女/男朋友谁不想要呢

在这部电视剧播出后,受到剧情感染,也纷纷有不少日本的《勇者斗恶龙X》玩家在论坛发表自己在游戏中碰见的有趣故事,将游戏中良好的社交氛围展现于大众面前,吸引了不少新玩家入坑。

平凡的感动加适当的幻想是最好的入坑催化剂

《勇者斗恶龙X》的开发商史克威尔·艾尼克斯(简称SE)并不是第一次做这样的游戏宣传片,2017年4月6日,另一部大型游戏宣传片《最终幻想XIV 光之老爹》就播出了,一部比《昨晚过得很愉快吧》更为彻底的游戏宣传电视剧。

《最终幻想XIV 光之老爹》

《最终幻想XIV 光之老爹》根据真人故事改编,讲述一位热衷于游戏的主人公将60多岁父亲拉入同一款游戏,通过一起在游戏里战斗重拾亲情的故事。

电视剧搞笑诙谐而又写实感人,在主人公通过游戏来和父亲沟通,了解父亲真实想法的过程中,不少玩家也会想起年少时和父母陪伴一起玩游戏的时光。最后主人公通过与父亲的沟通一步步在现实世界成长,朝着下一个光之老爹前进。

两部电视剧都是主要以平凡主人公的故事为主,电视剧中穿杂许多现实烦恼,所涉及的大部分剧情也并不会脱离大众阶层,所面向的目标群体就是最广大最普通的大众群体。

更重要的是,电视剧中游戏虽是至关重要的一部分,但并不是电视剧中主人公生活的全部,游戏在其中更像一个纽带,《光之老爹》联系了父亲与儿子,《昨晚过得很愉快吧》则联系了男女主人公与游戏中的各个志同道合的朋友。最引人注目的,仍是他们间通过游戏这个纽带来对现实产生的各种影响。

SE在做这样的游戏宣传电视剧时,不得不说十分讨巧,先截取平凡人的生活来让玩家带入,又加入容易让人产生的带入的真实亲情故事,或是玩家所幻想过的“玩游戏送老婆”情节。而展示出的游戏则原汁原味的将最好一面融入电视剧中,不去给你强调“玩这款游戏就能有妹子”,仅仅将游戏的有趣和良好的社交氛围往观众面前一摆,再通过玩家自发的宣传调动,这无疑更让人觉得信服和心动。

国内此前这样类似的游戏宣传当属2016年《微微一笑很倾城》电视剧中游戏《倩女幽魂》的植入,电视剧围绕游戏展开的情感纠葛,让这款游戏成为焦点之一。《倩女幽魂》也随着当时电视剧的热播热度再次攀高,既唤起了老玩家的回忆,也拉动了新玩家的入坑。

但仍需要注意的是,在这样大型游戏宣传片吸引玩家入坑的同时,要想留住这批玩家,最需要的,仍是游戏自身的品质。2019年春节档电影中,营销做得最好的,我想所有人都会说是《小猪佩奇》电影,“啥是佩奇”这一句宣传片中的台词,更是在当时刷爆了网络。然而受限于电影自身品质的限制,这样火爆的宣传也并没能拯救这部电影的票房,在春节期间也彻底被人们所遗忘。

最后,在影游联动热度逐渐消散,效果作用也越来越不明显的今天,这样的游戏宣传会不会为游戏市场带来新的灵感?

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