苹果畅销榜第一,Tapta2.1分——《完美世界》手游到底是怎样的存在?

3月6日由完美世界研发、腾讯发行的《完美世界》手游上线了,然后在很短时间内登上了苹果免费榜与畅销榜第一。这是自2019年以来,首次有其它产品打败《王者荣耀》并连续多天稳坐畅销榜第一。

在商业营收取得巨大成绩的同时,《完美世界》手游在TapTap上的评分却出现大跌:评分截止3月13日已经跌至了2.1分,甚至有打出5星的玩家也是为了留下不满评论刻意为之。这种口碑与成绩的反差,在国内手游市场并不算个例,但像《完美世界》手游这样充满话题争议性的产品尚属近期罕见。

实事求是而言,如果广义“IP换皮套路”这种说法来做盖棺定论,将《完美世界》手游获得目前成绩的原因归于套路也有失公允。作为端游七大厂商最后一个纳入腾讯发行版图的产品,《完美世界》手游依然存在很多值得挖掘和探讨的地方。

为何成绩与口碑存在这么大的反差?

作为2019年第一款登上苹果畅销榜榜首的新产品,对于不了解这款游戏和完美系产品的人而言,充满了无从下手分析的茫然。加上TapTap在内的众多第三方平台,容易给外部一种“常见套路却大获成功”的印象,更让《完美世界》手游处于一种盲人摸象的状态。

如果先抛出结论,可能并不会让大部分关注这款产品的人认同或接受,那么我们不妨先从给这款产品同时带来高收益和低口碑的人群说起。

不同于“真香”,完美玩家的心态更像是唐僧“拿走!拿走!”

在分析《完美世界》手游的主要受众群体之前,可以先拿几个其它领域产品做下类比,比如:

电影《钢铁侠3》

动画《龙珠超》

游戏《暗黑破坏神3》

以上几个例子都是近年来公认的成绩优异却口碑不尽人意的大作,并且也是被相关领域同行拿来反复当做剖析案例的常客。具体来看,《钢铁侠3》评分低是因为剧情中规中矩,给粉丝带来的惊喜不足,还改了原IP的设定让人失望(满大人这个角色的设计);《龙珠超》则是战斗力体系崩坏,一些经典人设更是让老粉不忍直视;《暗黑破坏神3》就不用提了,连最温和的中立评价都是“如果它不是暗黑,那将不会承受这么多批评”。

由此可见,一个经典IP的续作或者改编问世,往往会承担比常规作品更多的期待厚望,然后越是经典越容易让老粉失望。所以给《完美世界》手游打差评的玩家,以当初端游《完美世界》和《完美世界国际版》的老玩家为主;而给它大把充钱的人,也同样是这群人。反倒是没有情怀的新玩家,对它的背景题材和玩法细节并不会有太深刻的第一印象——好看的人物面部、服饰造型,以及相比其它手游更加开放自由的飞行系统、无缝地图,没啥大毛病啊?

对于为什么打差评这个问题,很多完美老玩家主要集中在画质优化、重度氪金、装备体系、太占手机内存、捏脸展示与实际有差异等方面,本质上以完美端游玩家的视角来评判手游。而实际上从游戏开发层面来看,最大的差异其实端游是Angelica3D引擎,而手游是Unity3D引擎,这点反而是绝大多数玩家没有感受到的——作为一个跟完美系产品有十多年打交道经验的从业者,我个人认为开发团队做得非常成功。

在挑剔的老玩家眼里,端游和手游的公主抱都能说出一二三的高下不同

Unity3D引擎的难啃和优化差,是游戏开发者众所周知的问题。虽然无意为《完美世界》手游的差评找开脱理由,但这款新产品能在脱离原引擎的基础上实现对端游原作的绝大部分重现,着实非常难得。故而玩家给《完美世界》手游的差评,归根结底还是对《完美世界》这个IP的情怀和期望,远远大于现在他们所接触到的成品内容。

换个角度来看,当年在电影院看到《钢铁侠3》把原作BOSS满大人魔改成一个酱油角色,我也觉得自己的情怀被漫威给涮了。

《完美世界》手游的营收为什么这么高?

《完美世界》手游重度氪金的这个问题,是不少玩家们比较集中的吐槽点,而得益于腾讯发行的助力,被转化成了实实在在的收益。而一周内连续开了上百组服务器的频率,则是游戏引擎优化向玩家涌入数量太大做出的妥协——这两点在一些经验比较丰富的玩家看来,显然有点像“页游滚服”模式,故而被怀疑警惕。

当然这种怀疑大可不必,从完美系玩家的人口基数来看(2006年在线峰值超过30万),《完美世界》手游在上线初期必然会吸引大量老玩家前来体验。只不过如何留住玩家并保证营收的平衡稳定,就要看腾讯和完美的长线运作了。

当年在刘亦菲代言、水木年华献唱的宣传攻势下,《完美世界》很快就突破了30万人在线的大关

值得一提的是,在游戏版本审批发放愈加严格的现在,“完美世界”是2019年第一季度最大的端游IP,也是腾讯近期发行产品中最重量级的一个端游IP改编产品。所以对于这款产品的推广资源的倾斜力度和产品运营的上心程度,无疑占据了天时地利人和,所以《完美世界》手游在营销层面所做的内容并不算多,但2018年8月和10月几次测试期间的针对性曝光,都精准覆盖到了目标玩家。

用另一款腾讯发行的端游IP大作《剑侠情缘》手游做比较不难发现,《完美世界》手游与前者同样在初期受到了老玩家的吐槽差评,并且也都是集中在游戏体验是否还原、消费模式设计等方面。换而言之,这类评价很大程度上是端游玩家过渡到手游的不适应,如果像《剑侠情缘》手游那样将大部分核心用户平稳引导,那么《完美世界》手游也具有保持长期高营收的潜力。

端游IP改编手游的下一步在哪里?

截至目前,腾讯已经将当年端游大厂(除网易外)的所有经典IP手游发行,《完美世界》手游可以算是最后一款。接下来对于国内手游市场而言,端游IP改编正面临一个新的路口。

是持续做下一轮的针对粉丝圈的情怀作品,还是对IP和新产品进行“年轻化”升级,都存在同样的未知和可行性。比如像畅游的《天龙八部》就是做的持续深化,西山居的《剑侠情缘》则早早选择了年轻化——目前新推出的《完美世界》手游,正在两者之间进行谨慎的调整尝试。比如玩家吐槽比较多的“玄幻修仙世界里面出现摩托车坐骑”,这一点无疑是开发团队对玩家群体的初步试探,同样也是完美开发人员多年来一贯的搞怪风格。

作为一款具有14年积累的国产端游IP,《完美世界》聚集了一批游戏口味和消费习惯不同于其它产品系列、更不同于当前手游时代的玩家。这种“老革命遇到新问题”的境遇,是每个端游大厂在当今实现彻底转型时,都会遇到的一重考验。而完美值得庆幸的是,至少目前还有大量粉丝玩家会对产品进行批评和消费——这种不同于魔兽、传奇、剑侠的情怀,如何在手机端继续延续才是接下来重要战役。

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