APP Annie 3月:PUBG杀入美国市场头部,《完美世界》达成全新纪录

日前,第三方数据平台App Annie公布了2019年3月全球手游指数报告,为我们展示了手游市场在2019年将迎来的新趋势。

其中最显眼的莫过于腾讯开发的《PUBG Mobile》继续维持着上升势头,获得全球iOS+Google Play游戏收入榜第9的历史最高成绩。另外新发布的《完美世界》手游一经推出就登场中国iOS游戏收入榜第2、下载榜第3,全球iOS+Google Play游戏收入榜第4,势头不可谓不强劲。

随着3月的到来,我们不难发现全球手游市场开始有了一些新的变化,除了前面提到两款产品以外,还有《黑色沙漠》杀入日本收入榜前10,《LYN:光明使者》杀入韩国畅销榜前10,Supercell新作《荒野乱斗》在全球各市场的成绩也比较稳定,至于东南亚市场也有《风之大陆》这一新鲜面孔。

接下来,我们将针对APP Annie的3月全球手游指数,进行进一步的分析和解读。

|下载榜:天下流量唯休闲与吃鸡

纵观全球iOS+Google Play游戏下载榜,依然是《PUBG Mobile》和《Free Fire》两款吃鸡游戏跟超休闲游戏打擂的局面。

以当今全球闻名的超休闲手游大厂Voodoo为例,旗下游戏下载总量从2018年的15亿,而到了2019年4月初,游戏下载量又增长了接近5亿。如此庞大的下载体量自然是一大块金矿,比如上期我们提到的《消灭病毒》开发商Kunpo,就在3月闹出过与推广公司不合的事件。事件中Kunpo预付74.4万元合作费用,但并不满意合作方的实际成效,而围观此事件的从业者普遍第一印象却是:“开发商真有钱,预付就给了这么多!”

管中窥豹可见一斑,国内超休闲手游开发商虽然不及腾讯网易等大厂流水丰厚,但做起推广来也是出手阔绰。

整个3月Voodoo旗下又有一款《Roller Splat》进入全球下载榜前10,此外新上榜的《Homescapes》、《Tomb of the Mask》都算是老游戏,只有《Round Hit》是2018年12月上线的。也就是说,超休闲类手游只要有足够的推广覆盖,产品本身的新旧并不是重点,足以在市场中一茬接一茬地吸收用户。

中国iOS游戏下载榜单中,国产超休闲手游已成为主流

相比之下,倒是国内iOS游戏下载榜还有更多非超休闲类手游入围,《完美世界》、《龙珠觉醒》、《天空之门》都是商业类型大作,只不过《完美世界》携端游IP和腾讯发行的优势,在市场上更具竞争力。

另外值得注意的是,国内iOS游戏下载榜除了《Slidey: Block Puzzle》外,其余超休闲手游皆为国产。从这点不难看出,中国开发商如今已意识到并逐渐熟练运用起B站、抖音等流量平台的推广效果,再加上或多或少“国产独立游戏”的属性,更容易赢得了国内用户的青睐。

收入榜:《PUBG Mobile》进一步全球化,《完美世界》成绩抢眼

全球榜上,《FGO》和《王者荣耀》的名次依然不变,而欧美地区的国民手游《糖果传奇》则升到第2。或许是因为全球手游头部市场的长期固化,《完美世界》在3月一推出就仅凭借国内的收入获得全球收入第4的成绩——要知道这还没有算安卓平台的收入。

全球iOS+Google Play游戏收入榜,PUBG进入前10

另外还有一个表现抢眼的正是《PUBG Mobile》,这款由蓝洞授权、改编自端游《绝地求生》的手游,目前在海外的成绩节节攀升。在去年暑期开启“通行证”收费模式后,《PUBG Mobile》的就迎来了一次大幅提升,之后随着腾讯针对海外市场的铺开,更是在3月登上美国收入榜第7。

美国iOS+Google Play收入榜

据了解,《PUBG Mobile》还在3月开启了新的赛季通行证,预计产品收入在4月还会进一步提升。SensorTower最新数据也显示,腾讯《PUBG Mobile》3月营收为6500万美元,环比增长83%,比《堡垒之夜》3月iOS单渠道营收高81%。

至于国内iOS收入榜,《完美世界》手游版的气势可以用“横空出世”来形容,其中断了《王者荣耀》在国内长期垄断畅销榜第一的纪录,并且延续时间超过了两周,也是国内《王者荣耀》称霸之后最坚挺的挑战者。

而让人感到意外的是,成龙大哥代言的传奇手游《一刀传世》在3月仍停留在收入榜前10中,并没有因为广告营销一轮后迅速失去热度。《一刀传世》作为国内iOS收入榜内,唯一不是腾讯网易两家旗下的产品,未来还将会坚挺多长时间,也是一个值得期待和关注的问题。

|结语

2019年3月,全球市场头部整体疲软的同时,国产手游出海则迎来一波新高潮。《我叫MT4》进军韩国,《PUBG Mobile》成功杀入美国市场头部,此外还有腾讯欲收购的大厂Nexon。从产品到企业,从地域市场到全球化,手游市场在未来的变化与发展,在2019年3月向我们展现出了一些端倪。至于接下来将会有怎样的趋势,不妨让我们拭目以待。

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