近日网上公布了一份全球Top50的移动游戏厂商榜单，其中引起最多关注的自然是“中国有哪几家公司上了榜”。在另一方面，我们也不难从这些新老团队里总结归纳出，那些成功的产品都是什么、又属于什么类型。
因此矩叔在这些厂商和产品里，发现到一个有趣的现象：全球Top50手游厂商里，有7家推出过成功的模拟经营类游戏，占总数的14%，并且较为平均地分散在榜单的上中下游。
模拟经营游戏崛起
这些厂商推出的模拟经营类游戏的背景和意图也各不相同：
1、Supercell这样名列前茅的厂商拓展产品类型；
2、Zynga则是希望靠明星IP（开心农场）奋力一搏挽救业绩；
3、Pocket Gems、NimbleBit等厂商属于吃透模拟经营类，只在乎于怎么花样推陈出新；
4、最后还有Mojang不可复制的《我的世界（minecraft）》，这款产品出道闻名于端游，重新定义了模拟类游戏的概念，暂且只能算是个例。
就在近期，以《开心农场2乡村度假》、《全民小镇》（腾讯）、《卡通农场》为代表的一系列模拟经营类游戏迅速崛起，《开心农场2》更是在本周获得IOS免费榜中国第8、美国第4的佳绩。而且它们的共同点除了都是模拟经营类以外，还有一个——那就是免费。
开心农场2
全民小镇
卡通农场
胜于逆转开发思维
众所周知，一款免费游戏不管是在国内还是国外市场，要想获得成功都依赖于用户的长期留存率，但这又与“手游寿命周期短”的主流论调矛盾。《开心农场》等产品在近期取得的胜利，向我们说明了打破固有思维、唤起玩家对游戏的长期期待，是多么正确的一件事。
移动游戏市场咨询师米克尔·法尔霍姆（Mikkel Fauholm）就赞扬过《卡通农场》在这方面所做的工作，称其让“玩家在进入游戏后就了解了愿景，有了奋斗目标。”如此一来，玩家将更有可能长时间持续游戏，或者为游戏掏钱。
休闲玩家的变化？
休闲玩家是移动游戏的最大用户群体，他们的口味和偏好决定了一款产品的设计思路。然而面对这些玩家，开发者不由得纷纷抱怨：“不是我不明白，而是你的口味变化太快！”比如上周矩叔的一篇分析文章中指出音乐类游戏正在升温，现在又说模拟经营类崛起，肯定会被熟人和同行骂我是信口雌黄。
对于这种情况，矩叔认为归根结底还是在于移动游戏用户的增长，导致其结构发生变化，进而出现了各种看似纷乱的热门趋势。随着智能手机和移动游戏的发展，今年移动游戏用户总数有可能突破3亿人口大关，这些加入到玩家大军中的新鲜血液会是哪些人？
1、出生于互联网时代、成长于移动互联网时代的00后；
2、受社交需求的驱动，以前不玩游戏，如今愿意在手机上联网玩游戏的女性；
3、终于将老一代诺基亚、摩托罗拉彻底用坏，换上智能手机的60后、70后们。
这些新接触移动游戏的用户们，并不是传统意义上的玩家，因此对于游戏的诉求并不主动也不强烈。如果开发者按照自己多年来的游戏经历和开发经验来做休闲游戏——比如将游戏后期内容隐藏制造神秘感——那将会知道有首歌叫“多么痛的领悟”。
正因为玩家总数在不断增加，玩家结构又在不断变化，一批模拟经营类游戏才会崛起。它们较为准确地针对了大多数休闲玩家，首先选择了跟他们周边熟悉的模拟题材（农场建设、城镇建设、店面经营等），其次让他们“第一时间产生对游戏的明确期待”，因此保证了长期留存率，获得令人艳羡的成绩。