据北京商报消息，就在蓝港互动赴港上市前夜，其旗下知名手游产品《王者之剑》因商标问题再次遭投诉。报道称，石首市低碳客电子经营部曾向港交所致函表示，蓝港互动旗下手游《王者之剑》商标注册申请已被国家工商总局商标局依法驳回，被裁定为“商标无效”。而蓝港互动在知情的情况下，仍大量使用“王者之剑”商标，并对有关事实刻意隐瞒，未在招股书中进行信息披露，故该机构希望港交所终止蓝港互动的上市。
当然，这场“商标侵权”的风波最终没有阻止蓝港的上市，但法律界相关人士认为：“公司在上市的过程中，应遵循公开透明的原则披露相关信息，若此事属实，即使蓝港互动顺利上市，也会对其下一步发展产生影响。”这个所谓的影响，是不是今日“蓝港上市的交易中以9.78港元收盘，跌破9.8港元发行价”还有待商榷。但此事件确实为中国手游业内的同行们带来了启示——即关于“商标权”的争端和官司开始引起越来越大的影响，我们之前是不是在这方面忽略得太多？
▶忽略一：商标也是IP
2014年关于IP的话题，可以说让手游行业从业者的耳朵磨出了老茧。虽然我们听了这么多，但关于“IP即知识产权”、“知识产权包含了专利权、著作权、商标权”的含义，真正听进去的人很少。对相关法律的普遍不关心，加上对信息内容的曲解，2014年初的时候我们还可以看到很多自媒体写手将IP解释为“故事、人物、世界观”并在网上广为传播。
准确地说，商标也包含在IP中，本身也是IP。商标侵权是指“未经商标权持有者的许可，在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，或者其他干涉、妨碍商标权人使用其注册商标，损害商标权人合法权益的其它行为”。举个例子像今年年初上架的《莽荒纪》和《莽荒记》，就是典型的后者用“近似商标”进行了侵权……呃，是不是有点分不清谁是谁？那么请直接看下面的图片对比好了。
这是正版授权的《莽荒纪》
冒牌货《莽荒记》的官网首页的LOGO“记”“纪”不分
游戏loading画面上的LOGO则变得明目张胆了
只是因为“记”和“纪”不容易区别，连一些下载资源也糊里糊涂放上了假冒游戏。而这款假冒游戏的真身竟然是请过泷泽萝拉宣传的《天神传》！而据玩家反映：这款冒名为莽荒“记”的假冒游戏，运营方是高鸿互动，游戏除了消费比《天神传》便宜很大一截之外，其余都是一模一样的。
像前面提到的这些游戏，现在还算一定的法律依据可以起诉侵犯方。而像《全民撸啊撸》、《英雄大联盟》、《天天英雄联盟》、《新英雄联盟》这些侵权商标和产品内容的手游，就令腾讯尴尬无比了。因为截至目前，腾讯哪怕是riot的大股东，但也只拥有《英雄联盟》的部分授权。甚至面对中青宝旗下手游《英雄联萌传》和端游《300英雄》的无良炒作，腾讯也只能以沉默来应对。
而早在端游时代，商标侵权的问题其实就屡见不鲜。2011年3月底《鹿鼎记》就有涉嫌抄袭《无限世界》商标，从图片对比来看，两者文字设计完全一模一样。更具戏剧性的是，当时《鹿鼎记》的项目运营负责人王一（现畅游总裁）与《无限世界》创始人曾戈都是完美出来的战友同事……这种大水冲了龙王庙的事情，最后也就不了了之。
▶忽略二：抢注商标很必要
除了今天被广泛传播的蓝港《王者之剑》，之前业内还有好几起游戏产品商标争端。在手游行业内，最著名的莫过于触控科技与桂林力港关于《捕鱼达人》的商标纠纷。
据TechWeb2013年12月11日报道，桂林力港声称触控科技推出的手机版《捕鱼达人》涉嫌抄袭自家获授权的同名街机游戏产品，并将于该月向对方发起诉讼。而触控科技则出示了《捕鱼达人》的版权局著作权证书和文化部备案书，称“捕鱼达人”的商标权是上海波客天下所有，触控依照市场原则和波客达成了长期的共用协议；且已通过文化部的备案，触控科技是唯一一个经文化部备案的捕鱼类手机游戏。
但真正关于“捕鱼达人”的商标权归属，至今仍然还是个迷。手游矩阵通过国家工商总局的商标网查询，触控科技的对“捕鱼达人”商标授权申请显示——商标已无效。而桂林力港的相关母公司广州希力，则至今仍在努力申请商标注册。如果该商标被广州希力抢注成功，那么将可能会是今后触控IPO上市的一大阻碍。
触控申请的商标已失效
广州希力还在锲而不舍……
▶忽略三：海外产品的商标界定难
海外产品代理到中国市场发行，难免会因为产品原名和译名的差异存在诸多遗漏。在中国游戏行业，有一个牵扯多家游戏公司、跨端游页游手游三平台、恩怨纠葛长达5年之久的商标——“奇迹MU”。而这个堪称中国游戏市场最大的商标纠纷，就在于海外原名和国内译名的不同，让有心之人钻了空子。现在不妨让我们来回顾一下关于“奇迹MU”商标纠纷的整个过程：
2009年，九城宣布自研产品《奇迹世界（MUX）》。韩国网禅(WEBZEN )发布公告称，九城侵犯了“MU”的商标协议及转让权。双方近10年的合作关系破裂，由于失去网禅授权，就此引发后来一系列版权纠纷。
2010年，网禅正式索回MU商标。
2013年，第九城市对外公布已获得《奇迹2》著作权，并将新品《MUX》定名为《奇迹2》。网禅指出，九城的《奇迹2》和网禅正在研发的《MU2》属于不同的游戏，九城如此命名有混淆视听之嫌。
2013年，ChinaJoy期间九城曝光自研页游《奇迹归来》。网禅发布声明称，该游戏未经同意，属于非法侵权。九城回应不存在侵犯著作权、商标权等知识产权行为。
2013年11月，中清龙图宣布旗下页游平台7433以1000万元的授权金获得了网禅《奇迹MU》网页版的独家授权，此授权内容包括在大陆及其他东南亚地区7433享有独家的品牌授权，并授权使用奇迹mu的游戏角色和相关游戏素材。2014年3月，中清龙图指责九城《奇迹归来》侵犯了自己旗下《奇迹来了》的版权。
2014年7月，上海恺英网络正式宣布旗下《全民奇迹》获得韩国网禅《奇迹MU》正版IP授权，并在官网上打出“MU唯一正版”的标语。
通过梳理分析，我们不难发现“奇迹MU”的商标其实存在一点分歧——即“奇迹”和“MU”。当初九城对外公布获得《奇迹2》著作权，也是基于在中文名“奇迹”上耍花枪，而产品原名“MU”一直在网禅手中，分别将页游版和手游版授权给了不同的中国公司。所以中外不同产品名的空子，想必还会在今后给更多的游戏公司启示，去尽量争取更多“合法但不合理”的商标。
