近日谷歌宣布将把其Web搜索中一项熟悉的功能“付费搜索结果”引入到Google Play应用商店中，具体时间官方称是在“未来数周内”，而这项即将加入到Google Play的新功能被命名为“赞助搜索结果”。
谷歌这一新添加功能，现行对于不少做市场推广的同行来说很熟悉。在官方的描述中，如果用户搜索“旅游应用”，在给出搜索结果的同时，谷歌会在这些结果的第一个位置显示付费推广的应用——这不就是百度关键词竞价么？当然，谷歌会给这个付费推广的应用标注上“AD（广告）”的字样，效果大概和百度的推广链接类似。
效果大致类似于百度搜“淘宝”出个“京东”在第一位
▶动作频频 为重返中国铺路
众所周知，谷歌想重返中国市场不算是新闻了，日前其高管在接受《福布斯》杂志专访时明确表示出对重返中国的兴趣。在中国，光是安卓用户比ios用户高出3.5倍的市场，就对谷歌来说充满了吸引力。从去年年底，谷歌就在为重返中国市场努力铺路。
2014年11月，中国开发者可以向Google Play提供付费应用，该政策更新之后，中国的开发者可以向全球130多个国家提供各种盈利模式的免费和付费应用，并且电子钱包的选项中增设了“中华人民共和国(CN)”一项。
2014年12月，Google Play上海开发者大会，展现出对中国开发者的重视和大力笼络。
2015年2月26日，Adobe Flash广告代码自动转换为HTML5版本，从而可以更方便的向不支持Flash的设备或浏览器上投送广告。
2015年2月27日，公布即将推出付费搜索广告。
我们欢迎重返中国的机会——Google三号人物桑达尔·皮查伊
从这一系列动作中，谷歌一再围绕着“帮助开发者们在应用商店内更好的进行应用推广，并且为自己带来更多营收”这一核心理念，简而言之则是“卖广告”。2014年Q4财报显示，谷歌的收入是181亿美元，广告收入占其绝大部分。所以商店的各种调整、H5转换甚至传言5月发布会将公布的新支付接口Android Pay，都无一不显示出它要使劲卖广告的欲望。那么谷歌唯一关心的问题就是：如果在2015年重返中国市场，那将会增加多少收入？
▶对抗苹果 选择不一样路线
2014年，Google Play给开发者提供的分成是70多亿美元，而苹果iOS应用商店则为开发者创造了100多亿美元营收。虽然拥有全球190多个国家、10多亿人口的Android大盘，但谷歌依然不如苹果赚得多。
在全球各发达国家的市场被两大巨头搜刮完毕后，它们的目光同时都落在了庞大的中国市场上。只不过不同于两者的路线各不相同：苹果是在中国区增设定制页面、开启银联支付、游戏大幅降价等，做的所谓是“民心工程”；而谷歌做的各种调整则是对广大开发者和厂商（特别是手游）形成短期且直观的搜索广告影响，用手游行业的话来说就是“给你一个合法的榜去刷”。
另外引起中国同行们高度关注的就是，苹果会不会跟进推出这种广告形式？毕竟在国内，APP Store的渠道影响力是Google Play所远不及的——大公司肯定不希望自己的应用前面还有一个有闲钱捣乱的山寨游戏或直接竞争产品，就像下图中的案例一样。
本来你是第一，然后被有闲钱的主给挤下去一位
不过就苹果目前的移动生态圈来看，随着iOS8的发布，苹果正在逐步走向闭环。这种在“PC端一试一个准”的搜索广告模式，是否适用于闭合的移动生态圈，而不是带来生态破坏，恐怕连苹果也不会在短期内心中有谱。因此网上流传的“刷榜今后或将合法化”这种猜想，至少一段时间内仅止于假想。
当然，对于这个问题我们不妨直接期放到待苹果3月发布会上，苹果是否会因为谷歌而发生改变。
