明星与游戏的联系一直非常紧密，因为两者都是商业娱乐的消费对象，跨界合作在很多年前就以形象代言开始。当到了手游时代，明星代言已经不算稀罕事，国内的明星艺人也不再甘于仅做代言广告——特别是《金·卡戴珊：好莱坞》这款明星定制手游火遍全球以后。

▼卡戴珊之后，Glu公司今年又签下了欧美乐坛天后泰勒·斯威夫特：

理论而言，将明星的个人形象、影视作品、粉丝群体以及互联网资源结合起来，打造出一款时髦值颇高的手游想必不难赚钱。于是在2015年，“明星定制类”成为了被两个行业关注并放手尝试的细分市场，范冰冰、郭敬明等娱乐圈大腕都祭出了自己的定制手游。

| 《蜀山战纪》算不算明星定制类？

而实际上在“明星定制手游”这个概念火起来前，国内就不乏参与制作或投资的明星们。从结果来看，比起Glu将明星个人形象包装进游戏，国内大腕们倾向于更深入的合作。目前明星参与过的、知名度最高的几款如《小时代》、《范冰冰魔法学院》和《蜀山战纪》在形式和细节上各有不同，另外更早之前还有羽泉投资的《龙之召唤》以及潘玮柏联合创办的卡米果游戏公司。

以往我们大致将明星定制手游定义为：

1、个人形象作为IP，面向明星的固定粉丝群体，如《金·卡戴珊：好莱坞》、《范冰冰魔法学院》等；

2、个人作品作为IP，面向该作品的粉丝和明星粉丝，更具时效热点，如郭敬明的《小时代》以及多年前周星驰的单机游戏《少林足球》等。

与前两者不同的是，吴奇隆的《蜀山战纪》更像是《花千骨》的影游联动模式，而“明星定制”的含量则在于《蜀山战纪》手游是自家与蓝港的合资公司做的，同时游戏中有自己的影视形象——可以说是把形象代言、投资制作、IP授权等方面大包大揽。最后在对外面的宣传中，吴奇隆提到将担任游戏的监制人，算是将“明星定制手游”的概念坐实了。

从以往案例来看，吴奇隆算是第一个主动关注游戏行业并亲身参与最后还取得巨大市场成绩的明星。在14年7月蓝港联手吴奇隆旗下电影公司制作《白发魔女传》，年底蓝港上市时，吴奇隆又现身敲钟仪式，对外释放了自己旗下公司与蓝港进一步合作的信号——可以说吴奇隆的这步棋下得挺早。随后在15年宣布与蓝港互动成立合资公司，专门研发和发行电视剧《蜀山战纪》同名手游，也就成了水到渠成的事情。

| 卡戴珊模式并不符合国内市场

回头再看当初范爷和郭小四的定制手游，不难发现这两款产品的属性和市场定位存在了极大差异，可谓是同名不同意。《范冰冰魔法学院》和《小时代》都或多或少借鉴了《金·卡戴珊：好莱坞》的成功经验，走的是“玩家通过玩游戏满足自身的偶像梦”模式。然而范爷和郭小四的明星光环又和卡戴珊截然不同，后者是美国好莱坞时尚界的社交名媛，它们作为定制手游的共同吸引点只在于：

1. 每个年轻人（主要是女孩）都有一个明星梦，他们乐于在游戏中去圆这个梦（国内单机时代的《明星志愿》系列也是如此）；

▼国内最早也是最成功的明星养成游戏《明星志愿》：

2. 明星效应可以起到带动作用，并进一步挖掘粉丝经济。

但可惜的是，国内大部分手游用户对类型和题材的接受度，导致偏个人化的明星手游在某种程度上无法覆盖到一个大的范围，比如那些不是明星粉丝的大R玩家。因此《金·卡戴珊：好莱坞》并不符合中国粉丝的互动习惯和追星诉求，更不符合当前国内市场的主流模式，即便采用了“卡戴珊+暖暖”这种折中的玩法形式也很难打动更大范围的手游玩家。

EA副总裁比尔·莫尼就曾对卡戴珊模式的明星定制手游评论道：“一款明星定制游戏能否获得成功，对明星本人能否长久维持人气的依赖程度过高。”翻译过来就是，你是不是当前最火的，你的脑残粉是不是最多的？如果是TFBOYS这种更年轻、更现象级的偶像明星定制为手游产品，说不定才能引爆网络舆论和粉丝效应；又或者像《小时代》电影刚上映时，手游同步推出借力全网议论的热度。

| 当明星定制搭上影游联动的顺风车

《蜀山战纪》手游在2016年1月底杀入App Store畅销榜前10，可以超出了很多人的意料。其背后的最大助力，莫过于春节前后电视剧不俗的收视表现。数据显示，安徽卫视《蜀山战纪剑侠传奇》截至大结局的CSM35城平均收视率达1.053，CSM52城平均收视率达到0.976，可谓是口碑与收视的大满贯。

▼《蜀山战纪》电视剧在节前和春节期间的收视率：

值得一提的是，作为一部先网络、后电视播放的新形式连续剧，《蜀山战纪》也在爱奇艺累计20亿的点击量，给业界又添加了一个新词新概念——网台联动。反观《蜀山战纪》手游，其特色在于不俗的画面表现力和战斗操作体验，但核心玩法与系统创新上还是略显保守。不过以成绩而论，《蜀山战纪》成了继《花千骨》之后又一款影游联动的大卖热作，而且还给娱乐圈的大腕们打开了另一种明星定制手游的姿势，相信接下来会成为不少同行的参考模板。

近年来明星艺人建立工作室或开公司已成为一种普遍现象。其中不乏有范冰冰和郭德纲等身家不菲的明星试水过手游行业，涉足手游业务的欢瑞世纪也有何晟铭、杨幂、杜淳、贾乃亮、孙耀琦、李易峰等一批“明星股东”。《蜀山战纪》这款手游春节档大赚的背后，最大的受益者是明星艺人和公司老板兼于一身的吴奇隆，相信这也会刺激更多的明星老板们涉足手游产业。