最近，Sensor Tower的“2018年10月中国出海手游排行榜”，以及App Annie的“2018年10月中国App发行商出海收入榜单”先后正式发布。海外市场的竞争激烈程度日益加重，从10月份的头部排名来看，重度产品占据了收入大头，超休闲游戏则引领流量。
从近几个月的排名走势来看，出海手游的头部市场已经比较稳定，在短时间内很难动摇。其中以“SLG御三家”的FunPlus（点点互动）、IGG、智明星通，以及彻底奠定第一梯队地位的网易最为拔尖。
然而市场总是充满变化和机遇的，莉莉丝SLG新作《文明觉醒》、友塔网络的《黑道风云》以及紫龙互娱的《梦幻模拟战》都在10月取得了优异成绩，也证明了在手游出海这片领域，依然还有很多的打法和突围方式。
APP Annie发布的出海厂商收入榜
Sensor Tower发布的出海手游收入榜
| SLG王座迎来更多新挑战者
首先简单看一下两大10月出海收入榜的前5，厂商收入榜是FunPlus、IGG、网易、智明星通、友塔网络，手游产品收入榜则是《荒野行动》、《王国纪元》、《火枪纪元》、《PUBG Mobile》、《黑道风云》。
杀进双榜前5的友塔网络和旗下产品《黑道风云》，可以说是最近两个月最耀眼的升班马。虽然这并不是一款新产品（2016年就上线了），但在今年暑期开始了自己火爆之旅。据此前媒体报道，友塔网络是拼多多公司上海寻梦信息技术有限公司成长起来后分离出来后的游戏公司。在百度上还留有“上海寻梦信息技术有限公司”与友塔网络（墨灿网络）类似的公司介绍。
从中国台湾到俄罗斯，再到日本韩国，这些有着黑帮悠久文化的国家和地区，对这款游戏还蛮喜欢的
多年的游戏出海经验，加上SLG品类正迎来新产品、新题材、新风格的用户诉求，让《黑道风云》在一些具有黑帮文化的国家与地区获得很大关注。特别是在进入日韩市场以后，高人均消费的当地市场用户迅速为这款产品带来收入三级跳。从2018年9月开始，《黑道风云》就在日本App Store下载榜杀进前3，随后畅销榜排名不断提升。可以说发行商对广告投放和产品运营的功底，还是一如既往地稳的。
另一方面，《文明觉醒》继续延续黑马之姿，在9月一上榜就拿下第21名后，10月再接再厉升到第8名。这也是因为《文明觉醒》在9月中下旬才开启全球大规模推广的缘故，比如Sensor Tower公布的10月Facebook买量榜单中，《文明觉醒》就是第一大户。
在10月美国市场的买量大户中，国产手游《文明觉醒》遥遥领先
至于在国内市场已经取得好成绩的《梦幻模拟战》，早在8月就公布了接下来的出海计划，10月份进军中国港澳台市场，随后面向包括日本在内诸多国家和地区筹备相关发行工作。值得一提的是，《梦幻模拟战》手游作为日本经典游戏IP改编的作品，这次也受到了日本权威游戏媒体Fami通的关注报道–也算是一次成功的中日合作IP改编案例。
《梦幻模拟战》手游登上Fami通杂志，这个日本出口转内销的IP改编产品，在未来会不会也成为一款热门？
需要注意的是，《梦幻模拟战》手游作为中国厂商研发的产品，目前暂时靠中国港澳台地区的成绩就获得收入榜第16名。可以乐观预见未来登陆日本市场后，这款经典日式战棋游戏将会更上一层台阶。
《黑道风云》是在常见玩法的基础上套了一层新颖的黑帮题材；《文明觉醒》则是在玩法内容上进行了创新，更受欧美玩家欢迎；《梦幻模拟战》更注重还原日式经典SLG+RPG的游戏精髓。这三款产品虽然都是SLG-策略类，但在内容和受众上都是截然不同的，同时又都获得了很好的成绩。2018年10月出海手游中，3款出海手游向业界展现了一个新的思路，那就是SLG这个类型正迎来新的挑战和突破。不同于霸占这个细分市场多年的一线大厂，新的题材风格和玩法内容已成为一股不容小觑的势力。
| 超休闲类手游——中小厂商突围的希望
抛开收入榜的诸多产品不提，超休闲类手游已经成为国内中小厂商红海突围的最大希望。结合Sensor Tower的10月手游出海下载榜，以及APP Annie发布全球10月指数来看，超休闲类游戏一方面在全球范围开始形成稳定且高效的格局，另一方面也展现出国内厂商的优势。
像猎豹移动、Fastone Games、Super Tapx、宝宝巴士等厂商，都有不少进入出海手游下载榜前30，甚至摩登大道的《Merge Plane》在APP Annie全球10月移动市场指数报告中，获得全球游戏下载榜第3。
全球iOS+Google Play游戏下载榜，《Merge Plane》第三名，《PUBG Mobile》则掉到第10
也就是说，超休闲类游戏是唯一能和短视频、社交通讯、电商等超级流量APP对抗的独苗。不过同时需要未雨绸缪的是，像猎豹移动等厂商旗下的游戏大部分是老产品。虽然目前在开拓印度、巴西、东南亚等新兴市场，这些老产品反而具有很强的优势，但在不久的未来，超休闲类手游同样也面临同质化、买量成本上升、创意瓶颈等难题。
就算是现在，也有像《Hello Cats》和《Hello Stars》、《恋爱球球》和《欢乐水杯》等核心玩法同类的问题。当开拓下沉市场和粗暴买量逐渐时效后，超休闲类游戏估计也会面临重度游戏一样的零和困境。
| 吃鸡大战疯起来，连自己人都打
10月出海手游收入第一，依然是网易的出海代表作《荒野行动》。而且相对于其它类型或者同类竞品，《荒野行动》深耕的日本市场，有着较为舒服的先手优势。对于大部分日本用户而言，同类游戏的迭代更替需求并不迫切，早早在日本打下一片基业《荒野行动》很难受到其它竞品的挑战。
但在全球其它地域市场，比如在东南亚冉冉升起的《Free Fire》挤走了《PUBG Mobile》的不少空间，以及在北美和南美争抢《堡垒之夜》份额的《Creative Destruction》（网易出品）同样难以忽视。
《Free Fire》从去年年底就上线了，当时没人能料到它能有现在的成绩
说起来，《Free Fire》还是腾讯旗下控股公司SEA发行的，在10月全球下载榜的排名已经遥遥领先《PUBG Mobile》。虽然《PUBG Mobile》在10月到11月迎来收入巅峰，更在11月靠iOS和安卓双平台的收入超过了《堡垒之夜》（后者安卓平台的收入绕开了谷歌，故而无法统计）。但《Free Fire》的持续发力，加上国内版《刺激战场》仍未开放收费，也让《PUBG Mobile》面临巨大的竞争压力。对于这几款吃鸡手游的幕后老板腾讯来说，这种内部竞争的有利有弊，要想获得更高的营收以及品牌价值，预计未来还会有更多的内战。
| 结语
到了10月，国产出海手游步入一个相对不活跃的时期。除了SLG这个大盘口面临新挑战者的蠢蠢欲动，出海市场的头部依然是《荒野行动》、《王国纪元》、《PUBG Mobile》等老面孔。而二次元手游在10月，则都出现了一定下滑，这一点或许也间接说明了二次元类产品迎来了一个饱和期。
此外，对于广大出海厂商而言，买量这个话题也在10月成为越来越热门的焦点。毕竟除了在内容和运营上做好长线，如何获取用户、精准投放、高效转化也成为大家头疼的问题。只是目前的国产手游出海，不管是产品类型、地域市场还是用户存量还没有到红利触底的阶段，更多厂商还是将战略重点放在了圈地跑马。至于未来如何解决这个问题，或许目前在SLG这个类型领域出现的新趋势会给大家起到一个很好的参考。