题材是仙侠，玩法是战棋，IP是当年被遗忘的单机佳作——这个组合就是手游《天地劫：幽城再临》（以下简称为《天地劫》手游）。
之前在这款产品刚上线时，我们也提到它“以小众搏爆款”的特点，以及对它的初见印象。整体而言，不管是慕名而来的新玩家，还是单机IP的铁杆粉丝，亦或者来自《梦幻模拟战》手游的老棋手，多数人都觉得这款游戏还挺不错。
上线一个多月后，随着初期的热度与玩家的新鲜感消退，《天地劫》手游逐渐展现出更全面也更真实的样貌。而作为一款除了买量宣发以外，其余大部分时候都极为低调的新爆款，我们认为《天地劫》手游还有不少可以拿来分析说道的地方。
首月收入轻松破亿，却不那么令人惊艳
从Sensor Tower、七麦等各平台的数据来看，《天地劫》手游的收入在3月轻松破亿。如果从3月11日开始算，前30天收入iOS+安卓在3~5亿人民币。
七麦数据对《天地劫》手游的iOS流水估算
这个吸金量肯定是同档期新游里的翘楚了。只不过有人拿出2018年《梦幻模拟战》手游首月6亿的成绩做相比，于是就显得《天地劫》手游不那么让人惊艳。
原因很简单，中国手游市场从2018年到2020年，收入大盘从1339.6亿元涨到2096.76亿元。同为紫龙游戏旗下的“经典单机IP改编战棋手游”，《天地劫》和《梦幻模拟战》不可能不拿来作对比。如今的《天地劫》手游面对更大的市场总量、拿出更高的买量成本，却没能超过“同门师兄”，的确出乎之前看好它的那些人的意料。
从3月11日到19日，《天地劫》手游就冲进了买量榜单前10，成本可想而知有多高（图源自游戏客栈）
在《天地劫》手游内测时也能看到，部分玩家与从业者对其寄予了厚望——即打破战棋手游市场的天花板。但目前《天地劫》手游暂时没有实现，由此也看出战棋品类仍处于市场小众领域，两款同类产品必然造成部分用户分流。另外大量《梦幻模拟战》手游老玩家根据以往的经验，总结归纳出更理性的消费方式并传播给更多玩家，也对流水起到了一定影响。
当然了，《天地劫》手游的首月数据跟绝大多数产品相比，可以说不仅更加亮眼也更加稳定。只不过，紫龙游戏为战棋品类扩圈的野望以及玩家的更高期待，现在看来还有很长的一段路要走。
堪称神速的运营反馈
4月19日晚，《天地劫》手游引发了第一次玩家的大规模声讨，甚至不少人还在NGA、贴吧等社区平台倡议“开发票”“罢氪”。
对于一款玩法类型以及IP原作都比较小众的手游来说，这种“运营事故”来得有点早且有点意外——而这次遇到的问题出在了玩家热切期待的新一轮卡池UP上。
熟悉“卡池UP”这种gacha模式（扭蛋/抽卡）的玩家都知道，每逢强度和功能性很高的角色迎来抽中概率提升，大家都会狠狠抽它个几十上百次甚至更多。但《天地劫》手游的卡池UP预告公布时，入池的角色却引起了玩家巨大争议——一个才UP过没多久的奶妈角色，又入池了。
从官方解释来看，奶妈返场的原因是考虑照顾最近新入坑的玩家，让他们开荒更顺畅一些。但在玩家看来，这个奶妈的保有量太高，与另一个大家期待已久的角色一起放进UP池，抽卡体验会非常不舒服。因此大规模的抵制，从19日当晚就闹得沸沸扬扬。
另一方面，紫龙游戏对玩家的反馈可谓非常迅速，20日晚就发布了卡池的更改信息，新卡池变为现阶段玩家需求量最高的两个角色。此时不少玩家还没反应过来，这场声势不小的抵制运动就戛然而止了。
而除了卡池事件之外，运营团队还有一次速度更快的反馈，那就是4月8日的活动BUG事件。当时《天地劫》手游服务器出现了BUG，导致福利活动又重启了一轮，让玩家们都拿到了双倍的活动资源。对于游戏厂商来说，这种全服性BUG算是不小的运营事故了，严重的话甚至会影响到后续的活动资源规划。
按常规案例来看，这种还没持续太长时间的事故，最普遍的解决办法是全服回档，然后赔偿所有玩家几张抽卡券。但《天地劫》运营团队在几小时内很快给出回复：这次BUG导致的额外福利不回收了，而且没拿到的玩家也一律补发。
于是在贴吧、NGA甚至B站，出现了大量称赞运营商“良心”的好评。
“天地劫官方良心业界罕见”——当时不少玩家和视频作者都这样夸奖
玩家60级满级后日常资源收益缩水的问题，也在12小时左右完成反馈
用户体验与内容规划的矛盾积累
然而，不管是将错就错的双倍福利，还是见骂就改的卡池UP，这些所谓“良心”并没有给《天地劫》手游带来更高的流水促进。
4月22日应玩家呼声更改的卡池UP，只不过是将《天地劫》手游勉强送进iOS畅销榜第11——这个成绩是开服一个多月以来的“最低峰值”。
众所周知《天地劫》手游是个相当硬核的战棋游戏，但由于画风与抽卡的缘故，让很多人会忽略或忘掉这一点。以回合制战棋为核心玩法的《天地劫》手游，在当前市场依然是非常冷门小众的品类。如何平衡核心玩家、IP粉丝以及路人玩家之间的体验，同时还要再接再厉赶超同门师兄的成绩，这些问题不仅受到外界的关注，也给天地劫团队带来不小压力。
有从业者观点认为，《天地劫》手游在3月的良好表现，让运营团队没有针对4月进行太高强度的消费刺激。但五一期间关于充值流水与玩家留存的压力有可能会上升，这会让运营团队推出更大幅度的内容更新和新角色。而从最新的官方预告和体验服透露信息来看，实时PVP和原创新角色都将很快推出，进一步证实了这个观点。
对于天地劫玩家而言，新内容给大家带来的情绪是很复杂的：一方面是人气角色的登场可谓万分期待，另一方面则是大部分玩家对游戏节奏与体验的不舒适——新版本就意味着我掉队掉得更远了。
特别是三年来《梦幻模拟战》手游的经验与教训，紫龙也把它们带到了新作中。于是很多经验不丰富的玩家发现，游戏里给的预设期待那条线太难受了。
游戏的预设期待，简单解释就像“棍子上的胡萝卜”。从第一场新手战斗出现的助阵英灵，到每升几级就能看到新装备、新副本等，在《天地劫》手游里我们可以看到很多这样的“预告”。比如我在52级获得终极武器的图纸，到了54级才能买到材料，直到57级才满足刷材料的满分条件——这个期待的过程稍显漫长且卡脖子了。
达到54级后，还需要刷7天材料才能做出来的武器——这是为玩家刻意设置的进度
此外在游戏的日常玩法中，54级面对58级的日常擂台挑战，55级挑战同等级的大型BOSS等等，都是很多普通玩家难以完成的。作为偏硬核的战棋游戏，玩家手上的角色强不强，不光是花钱多少的问题，还涉及的资源规划、细节调整、战术策略等多方面因素。普通玩家每次踩到坑，都会产生一点点的挫败感和懊恼，而随着这些情绪的积少成多，就有可能随时突破流失的阈值。
擂台——玩家内部每天必吵的话题之一
虽然官方很快在4月29日的更新中调整了擂台难度，但卡脖子和挫败感对于普通玩家而言还是无处不在。游戏要知道除了经验丰富的老手和虚心爱钻研的新手，大部分玩家的游戏习惯是摸鱼养肝、不动脑、少试错，于是往往会出现“把钱充到怪身上”的诡异现象。
为了给普通玩家减少压力，《天地劫》手游也做过很多尝试，比如活动副本中加入可助战的强力NPC，让新入坑的低等级玩家也能有机会获得奖励。但这种善意并没有获得较普遍的好评，新手玩家还是会产生“不能马上获得”的焦虑感，而喜欢挑战的硬核玩家又嫌弃游戏越来越“简单”。
从B站上众多点击过万的视频攻略不难发现，这个“不算太难”的活动还是让很多人头疼
结语
从活动BUG和卡池事件可以看出，紫龙希望能在玩家群体中获得更好的口碑，此外《天地劫》手游的付费坑与刺激点，目前而言也没有将玩家逼得很紧。从紫龙CEO王一以前的采访对话不难发现，这家厂商的野心并不止于推出几个爆款，而是将更多目光放在扩大产品线和提升品牌口碑上。
在《梦幻模拟战》手游、《天地劫》手游连续成功的光环下，紫龙游戏获得了业界一片“擅长做冷门IP”、“战棋专业户”、“成功率高”的赞扬，同时也让玩家体验和内容规划的矛盾一直被摆在台前却难以处理。而这也正是玩家一边夸紫龙良心，又一边骂它坑人的症结所在。