农村市场不断成长，连阿里巴巴都无法放弃这块即将崛起的肥肉，那么作为游戏厂商，为什么不跟上？

 

昨日，阿里巴巴对外宣布启动千县万村计划，将在3至5年内投资100亿元，在全国范围内建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。马云曾经表示，公司上市之后将重点推动海外业务和农村业务的发展。按照阿里的规划，要在今后几年以推动农村以线下服务实体的形式，将其电子商务的网络覆盖到全国1/3强的县以及1/6的农村地区。阿里研究院昨天同时发布了《农村电子商务消费报告》。报告显示，过去三年，农村网购消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%，不过总体占比仍然过低，增长空间较大。报告还预测，2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元。

 

 

刷墙市场的崛起之势

农村刷墙的广告形式其实在多年前已经传播开了，最早的一批应该是从猪饲料起家，那时候一句“四月肥，四月肥，四月不出肥，厂家包所赔！”红遍大江南北，于是各种饲料广告开始上墙，这种和农民有着密切关系的产品也迅速在广告农村市场打开销路。而在随后的几年中，各大品牌开始瞄准农村市场，家电品牌、移动运营商等等，都纷纷在农村做起了刷墙广告，开辟这块新的市场。

 

而直到去年，淘宝开始进入农村市场做起了刷墙广告，致使国内各大互联网公司也开始纷纷将目光转移到这个上面，于是在今年初到至今，互联网企业的广告在农村墙上也是随处可见。

 

互联网企业为什么要刷墙？

从前面阿里的报告中已经看到，农村网购市场的总量在2016年很有可能突破4600亿元，这个庞大的数字简直就是一个让人振奋的消息，同时根据CNNIC第34次调查报告显示，截止2014年6月，我国网民中农村网民占比28.2%，农村网民规模达1.78亿，较2013年底增加169万人，年增速高达13.5%。众所周知，中国现有9亿农村人口(有两亿左右常年在城市打工)，这一数字背后是一个庞大的农村市场。面对如此广阔的市场，难怪各大互联网公司坐不住了。

但是在2013年前，有很少见到互联网公司做这样的事情，这又是为什么呢？因为这个事情是需要讲究一个天时地利人和的原因，虽然中国的互联网时代已经有很多了，但是农村从普及电脑、普及网络的速度都会比城市的速度慢上很多，再加上现在进入移动互联网时代，互联网的理念已经随着大众的传播渗透到了农村，于是农村现在在接受新鲜事物的速度已经远远要高于几年前。不过更重要的是现在智能手机价格便宜，彩色、大屏，更加成为了农村用户的首选。于是，手游厂商应该从中看到合适的时机，进入刷墙领域，占领新市场。

 

什么样的产品适合“下乡”？

农村的娱乐方式单一，最常见的一种就是棋牌，扑克、麻将等多种玩法简直就是闻所未闻见所未见，所以相反棋牌类的游戏在农村反而是不太容易找到自己的位置。找不到位置的原因并不是说游戏产品不能和当地玩法相结合，而是棋牌这种娱乐方式在农村就是需要这种面对面的交流和娱乐，农闲的时候，很多人都聚在一起玩了，让他们放弃这种过手瘾的玩法反而是不太现实的。

不过对于年轻的一代，各种手游都是比较适合的了，不过更适合是重度手游，多国产风少魔幻风，这样才能够更加贴近农村市场。

而在收费模式上面，要指望农村用户进行大额消费是很难的了，简单的说，农村人会讲究一个实在，就是给你钱了，你得给我看盼头，我手里不能换回一点东西，那么谁干？别指望什么道具能够让他们有归属感，这个难。所以用CPC\CPA等广告模式会相对好一点，虽然可能不会提纲太多的充值，但是至少能够保证一些DAU吧。

 

有多少用？

看起来很美，那么这个到底有不有效果呢？首先来看看这个刷墙的价格和维持的时间，根据网络上的刷墙广告价格来看，在2014年初的价格来看，大致是在10元-30元每平方米，而保持的时间大约是在一年左右。这种展示效果和时间已经远远高过互联网广告的购买形式。至于效果来说，更多的时候会是给路过此处的人们带来一种惊讶的情绪：哎哟我X，游戏广告居然打到这里来了！就好比在巴黎春天看见了阿迪王的专柜，虽然不一定会有直接下载，但是却可能带来一种社交传播。

至于做了这样的广告会不会觉得自己的逼格就低了呢？中国首富可没这么觉得！