今天在网络上传播得最广的一个事情无非是阿里巴巴旗下天猫开始在媒体上面封杀京东等电商，原因则是因为“双十一”现在成为了天猫的注册商标，于是天猫一纸通稿发遍各大电商……
就在此时，京东、苏宁一口老血，双眼包含泪光：改！改！改！
于是在这个网购旺季，天猫一招杀手锏把京东等电商打得不知所措，那么问题来了，到底谁才是互联网上发起光棍营销方案第一家？天猫的双十一是从2009年才开始，但是实际上早在2004年11月11日，网络上就有了第一个关于双十一的网络营销活动，那就是盛大游戏的《英雄年代》。
根据网络上可查到的资料来看，最早将光棍节作为节日安排活动的网络游戏是盛大游戏的《英雄年代》，在2004年11月11日，新浪游戏就刊登了关于《英雄年代》光棍节的活动。而这三大活动都是是爱情相关，这是中国网络游戏史上早期的一个网络节日活动策划案，在现在看来游戏活动的模式显得中规中矩，但是放在当时以“光棍”作为噱头来说却是一大亮点。可惜当时的光棍节并没有被人们广为传播，所以对于这次活动的传播效果来说并没有达到现在网络营销的传播度，不过却在当时《英雄年代》的玩家里面却引发了不小的轰动。
万万没想到，第一次的光棍节营销效果让游戏的数据有一个明显的增势，于是这个活动成为了盛大每年都会在自己产品中出现的例行营销活动，而嗅觉敏锐的互联网公司也在此获得启示，于是在2005年的光棍节，除了盛大游戏的当家之作《传奇世界》之外，还有《热血江湖》、《魔力宝贝》、《传奇3》等等也纷纷抓住了光棍节之势，在11月11日都开启了自己游戏的光棍节活动。
而网络游戏的光棍节活动爆发来自2006年，那时中国网络游戏市场蓬勃之势可见一斑，网络推广和营销的模式也愈来愈热，光棍节已经成为了每个游戏厂商都不能忘记的一个环节，于是在2006年就有人轻轻松松统计出了十个关于光棍节有关的游戏活动。
三年之后，2009年，电商开始涉足光棍节营销……于是，光棍节被商业化后更名双十一。
由此可见，网络游戏的营销模式是善于将小变大，把一些小众的文化和现象进行一个放大，通过不断的炒作和长时间的积累，发酵成为互联网主流文化，阿里巴巴将之塑造为电商促销活动节日，脱离不开广大年轻的互联网用户在此之前的文化认同和氛围培养。如果把1111比喻是一块土壤，如今结下了硕果累累是电商的狂欢，那么网络游戏则是最初的农夫，为这块土壤进行了多年的耕耘施肥。