近日江湖小道消息传出：腾讯新开发的APP推送平台“信鸽”效果拨群，大大提升产品留存率。在一张疑似腾讯内部数据的截图中可以看到，某手游更是在7天内提升10倍有余。

 

矩叔解读：

“信鸽”是腾讯今年3月底正式对外发布的一款推送平台，面向所有APP开发者免费开放。根据官方介绍，信鸽通过API调用或Web端的可视化操作，实现对特定用户发送通知/消息，达到提升用户活跃度、激活沉睡用户的作用，并且可以实时查看推送效果。

 

上图中所显示的，据称就是一款休闲手游通过信鸽推送后，反馈得到的留存数据。通过走势图可以看出：该游戏前7天的留存率在玩家进入游戏后迅速下降，进入到一个波谷，而当使用信鸽进行营销型消息推送后，留存率大幅攀升，并在推送7天（4月2日）达到波峰，并稳定维持在一个较高的水平。

从纯理论的角度来看，开发者们对信鸽的推送效果比较乐观。虽然信鸽与其它推送服务相比暂时没有太大的差异，但其优势在于后期可以通过腾讯的大数据分析为用户划分标签，并结合7亿qq用户的画像标签，比如人口属性、消费能力、短时兴趣、LBS信息等等，从而让开发者可以针对不同用户群体推送不同的内容。

目前市场上有太多的游戏可供玩家选择，很多人在玩过一次后，虽然觉得体验还不错，但很容易因为各种原因遗忘进而流失。手游是具有很强的时间碎片化的游戏方式，因此针对玩家推送一些营销型活动的消息，比如道具赠送、新玩法上线等，手机端的信息推送见效更加直接。玩家也在信息的提醒和诱惑下，再度回到游戏中。经过反复几次地启动游戏，玩家加深了对该游戏的印象，因此很容易就转化成了高活跃用户，也大幅度提升了留存率。

当然腾讯也不是白做好事，如果开发者要用到服务端的高级分群功能，则需要开发者先将自己的应用数据接入腾讯mta，最终才可以在服务端打标签，对不同的用户群做不同的活动，实现拉活跃、防流失、提升付费等效果。

说到最后，这种交换就看开发者自己觉得值不值了，将自己的产品数据提供给腾讯mta肯定不是每个人愿意干的事儿。至于“留存持久，7天见效”的诱惑，就跟赵本山的广告一样了掺没掺水“谁用谁知道”。