在今天（12月19日）上午，腾讯对外公布了游戏代理的新战略计划。时刻关注2014年腾讯手游的同行不难发现，上半年腾讯的产品是以自研为主，而到了下半年——特别是看现在的APP排行榜——腾讯代理的第三方产品开始猛踩油门。而且腾讯表示明年还会继续加强力度，除了今年已经公布了18家游戏合作伙伴外，2015年还会有21家第三方产品尚待公布。
该消息一出，业内不少小伙伴纷纷惊呆了，纷纷奔走相告：“吾王要来选妃了”、“笑什么，你也是鹅厂的人”、“诸君团结起来！一起去申请反垄断法案制裁吧”……可谓是精彩丰富表情各异。
自从《天天酷跑》成为中国第一个月流水破亿的产品以来，行业最普遍的观点是产品的成功依赖于腾讯帝国的资源，换句话说就是“只要你是王的男人，你上你也行”的意思。不过在一大波成功产品的背后，今年也有多款倍受市场瞩目的年度大作，在腾讯帝国的麾下折戟沉沙或远远低于预估——这就像漫画《海贼王》里面的“王下七武海”一样，就算登场的时候再酷炫，也注定了只是衬托草根路飞们的悲情角色。
▶最弱大BOSS“沙鳄”——《神魔之塔》
《神魔之塔》是一款由香港Mad Head公司开发的游戏，玩法类似日本手游No.1《智龙迷城》，在港台地区的人气极高。这款游戏在今年3月登陆腾讯移动游戏平台。但上线后的排名和下载量都是一直下滑趋势，让腾讯感慨不是“我君不努力，只是友军不争气”。究其在中国大陆市场失败的原因，矩叔认为有以下几点：
1、终究不是大BOSS——《神魔之塔》跟《智龙迷城》相比同样是一款老游戏，同样是国内核心玩家需要翻山越岭才能玩到的游戏。
2、但相比《智龙迷城》这样堪比黑胡子的最终BOSS，论出场时间和本身实力就差上一截。
3、再加上早已存在的繁体中文版，既不存在语言障碍又比国服版本领先，核心玩家自然不会无缘无故选择一个落后版本；
4、《神魔之塔》国服推出后，国服玩家一直处于一种尴尬的境地，在“神魔之塔”百度贴吧里的大部分玩家，对国服玩家充满了优越感和歧视，让国服玩家不得不组建一个“神魔之塔国服吧”。
5、有评论认为，《神魔之塔》的国服进行的很多本地化修改，让当时的玩家认为诱导消费费太明显——换句话就是“太坑”——而当时正值《植物大战僵尸2》因为本地化修改消费项目，在国内一直口碑最差的时候。这顶着抢眼上么？
天时地利人和一样都不占，就算它确实在海外很厉害，在中国手游市场也就是一个乱拳“打死老师傅”的经典案例——《逆转三国》都比《神魔之塔》接地气多了。
▶要你死就死“月光莫利亚”——《吞狼之月》
从2014年初开始，各种关于《吞月之狼》的官方和小道消息就不断传出，俨然一股端游时代《永恒之塔》降临之前的气氛。这款来自韩国老厂商Wemade的重度游戏，的确可以说是2014年初的ARPG手游佼佼者，从美术水平、3D效果到游戏系统都无可挑剔。
然而这款体验一流堪称移动端的DNF，在腾讯花费了大量的资源来进行游戏的本地化改造、宣传、两次测试之后，就没有然后了……面对玩家的疑惑和质问，吾王腾讯始终保持不承认不否认的态度，只是宣布合作终止。被甩的韩方单方面声称，是与腾讯存在立场差异，不得不选择终止合作。但是一贯的韩国公司尿性来看，没有双休日加班的思密达，拖拖拉拉跟不上吾王企鹅的要求——中国手游市场风云变幻这么快，你们还在慢腾腾地改来改去，未必鹅厂还缺你一个？所以《吞狼之月》是要你死就死的典型，不缺钱不缺人的全球化手游市场，还当是10年前的中国端游市场众星拱月跪舔韩国产品的时代 么？
▶一个试验品“暴君熊”——《全民英雄》
在改名之前，这款产品的名字叫《刀塔英雄》，属于模仿MT式的卡牌数值自动战斗游戏。在赶上手游饕餮人口红利的2013年，它的给业界同行带来了三个启示，同时也是三个误导：
1、微信平台的战斗力，瞬间秒杀国内所有渠道，是真正的“谁上谁都行”；
2、渠道强于产品，S级渠道+A级山寨产品>其它渠道+S级产品；
3、大家努力去抱渠道大腿，即便报不上腾讯微信，抱个360也行。
这种观点带来的影响就是2014年渠道的愈加强势和产品同质化的现象，就像漫画里量产型的熊吓掉一种酱油虾米的下巴。当然同质化的量产型产品也仅仅喧嚣了一小段时间，随后就被《刀塔传奇》和《放开那三国》打脸，给更多想要投身手游行业的厂商带来更多思考。
▶听说很牛逼但不见真身的“海侠甚平”——《赤壁乱舞》
在2014年ChinaJoy前夕，腾讯宣布要带多款手游产品参展，其中就包括了《赤壁乱舞》。这款由日本著名手游大厂Square Enix于2013年6月18日正式发布的手游，一经公布就吸引了很多玩家和媒体的关注：“SE也做三国题材了！这是在超任和PS的全盛时代都没有涉足过的题材，这是值得期待的全新挑战！”
当然，玩过日服版原名叫《三国志乱舞》的玩家都知道，这款游戏缺陷比比皆是：策略性并不高，对于手机硬件配置的优化做得很渣，机子不好绝对不流畅。另一方面，在日本市场同期，也有一款以“操作性”与“类塔防”而著称的《锁链战记》。更亲民的画风、更优化的体验，似乎怎么比都比不过对方，更别提“所有武将都变成妹子”这种在国内手游都用烂的老梗——《赤壁乱舞》在国内测试了两次后就无疾而终，让百度贴吧的热心玩家后会无期地等待着公测……
《海贼王》的漫画粉丝们总是认为“海侠甚平”是拳上能走马的真大腕，以及有可能成为主角伙伴的关键角色。但随后发现作者只是把他当个高级酱油，如今N年不见在主线剧情中出现，这大抵就跟《赤壁乱舞》一样的境遇吧。
▶不讨人喜欢的“堂吉诃德”——《全民打怪兽》
在漫画里面，堂吉诃德的战斗力和运筹帷幄可以说是数一数二。如同世界政府要堂吉诃德秒杀了月光莫利亚一样，《全民打怪兽》也是腾讯认为可以取代《吞狼之月》的旗舰大作。对比起来，《全民打怪兽》这款韩国国民手游大作确实比《吞狼之月》看起靠谱得多：长期占据思密达畅销榜前3，地位类似国内的《刀塔传奇》，ARPG结合卡牌抽卡的消费坑，怎么看都是一个大BOSS。
腾讯年初即宣布代理全民打怪兽，从前期预热、内测等各方面，投入了大量资源来改造和宣传这款游戏，对其可谓寄予厚望。然而《全民打怪兽》上线后，仅在很短的时间打入畅销榜前5，其后一直震荡下行，尤如最近一直被贬值的卢比。无社交、操作烦、消费坑是被公认吐槽的三大问题，就跟漫画里的堂吉诃德一样——虽然很牛逼，但是确实不讨大家喜欢。
▶只能当垫脚石的“鹰眼”——《糖果传奇》
如果说supercell是世界上综合实力最强的白胡子，那么《糖果传奇》的厂商King就是鹰眼这样在单一领域（三消\剑道）最牛逼的存在。但在漫画剧情里，鹰眼一出场就是注定是主角之一索隆的学习和超越的垫脚石——就像国内手游市场《天天爱消除》和《开心消消乐》压制不相仲伯，《糖果传奇》屈居第三一样。
更别提在今年Q3全球市场上的结果一样，King的Q3收入较上季减少13.4%、季纯利润减少了14.0%、DAU减少0.7%，陷入廉颇老矣的窘境。腾讯为了《糖果传奇》不惜花大价钱搞了一大波商业营销，甚至请来了金秀贤、鸟叔、黛米•洛瓦托、五月天阿信、贺军翔、周笔畅等国内外明星助阵。但最终的结果，还是挤入中国APP畅销榜前30都很艰辛——远远低于大家一开始对这个全球数一数二的预期。
▶不知道是任性还是忽悠的“女帝”——《天天来塔防》
继《天天酷跑》、《天天飞车》、《天天炫斗》等一系列“亲儿子”产品取得巨大成功后，腾讯嫡系开发公司天美工作室在今年Q3推出了新作《天天来塔防》。然则这款原定于在今年10月与广大玩家见面的游戏，至今未登陆IOS平台……
在天美工作室一直以来的优异表现和市场分析来看，《天天来塔防》确实应该是一款可以红起来的产品：
1、区别于跑酷类、卡牌类如火如荼的类型，塔防游戏虽然一直拥有较大的市场用户规模，但塔防品类的成型产品并没有爆发。单《保卫萝卜》系列就就垄断了1.44亿用户的份额，但是《保卫萝卜》自2013年11月上线至今，由于上线时间较长、游戏新进不足，已经失去了竞争力。
2、结合了社交属性和PVP功能的《天天来塔防》怎么说都可以完爆同类竞品，在腾讯平台上拉起一片新的细分市场旗帜，就是《雷霆战机》一样……
但事实上是，《天天来塔防》在做足了前期营销推广的前提下，因为至今未能上线IOS平台脸被打得通红。这种尴尬情况下，加上一系列第三方代理产品在下半年的优异表现——砍也不是，捧也不是——这就真的让人想不通腾讯究竟准备怎么对待这位“亲闺女”了。
