而在当前的国内,由于手游的成本相比页游进一步降低,山寨游戏在国内市场更是迎来盛世。比如上周手游矩阵发表的《从255万到3.6亿再到40亿的山水文化转型记》一文中,山水文化拟30亿收购9377游戏(全称:广州创思信息技术有限公司)100%股权,本周9377旗下一款具有山寨争议《烈焰》手游版就对外进行了高调宣传。

2013年底,盛大网络就曾状告广州创思不正当竞争,称广州创思的核心产品《烈焰》与盛大网络代理运营的《热血传奇》在多个方面构成实质相似,侵犯了盛大网络的著作权并构成不正当竞争。而在最新的宣传中《烈焰》手游版号称“壕掷5000万,打造史上最豪华版重度手游”,可见一年多以来《烈焰》不仅没有受到盛大起诉的太大影响,倒是成为了被并购上市的一大助推器。

当一个新兴行业刚火爆起来的时候,必然会吸引一大波不懂行的人也来投资甚至入驻。比如在上个80年代,美国大量与游戏不沾边的厂商都被雅达利超过千万的装机量所吸引,纷纷组建起各自的草台班子,试图用低成本的山寨游戏在市场上捞点油水。像20世纪福克斯(20th Century Fox)这样的影视行业巨头,也出山寨过《吃豆人》这样的经典游戏。

《Heroes Charge》登陆1亿人次收看的超级碗,被大家看作是跻身知名大作的里程碑。

 

事实证明,在走捷径昧着良心赚钱方面,古今中外并没有太大的文化差异。哪怕是在当今的美国市场,素有《刀塔传奇》山寨版之称的《Heroes Charge》已经在进行第二次大规模的电视广告投放了——其广告登陆超级碗(美国最受欢迎的橄榄球赛事)更是引来国内外媒体的争相报道。因此回顾整个游戏行业,我们不难发现还有不少有山寨嫌疑甚至被做实山寨罪行的产品,在获得市场的成功后招摇过市的案例——

国外大作不如国内产品好山寨

近两年,可被成功复制的模式有《刀塔传奇》、《我叫MT》之流,不能被复制的有《智龙迷城》、《部落战争》等,累积起来超过三位数是肯定的。像在2014年的《全民农场》、《网易农场》、《阿狸农场》等一大波出身名门的手游,也是不约而同地选择了山寨《卡通农场(Hay Day)》。不过跟《部落战争》、《智龙迷城》一样,成功的海外游戏在国内几乎都没有成功的山寨版,倒是抄国内的还更有机会一些。

《全民农场》(左)算是完美复刻《HAY DAY》(右)了,但成绩依然不算特别理想。

山寨泛滥催生IP维权和升值

当然除了玩法类型的山寨,2014年被称为“IP年+诉讼年”的原因,便在于IP山寨侵权的现象太屡见不鲜了。在网络上可以看到,2014年的最后一场IP诉讼,是畅游将中青宝旗下《幻想江湖》告上法庭。告中青宝的理由是:“未经许可,在游戏中大量使用金庸作品原著情节、人物名称、武功名称及装备,侵犯原告著作权,并构成了不正当竞争。”不过到了2015年2月,《幻想江湖》现在仍在9U等多家渠道上可供下载,游戏内迄今为止已开放了40多个服。

山寨IP,始于页游时代

要论IP山寨侵权,其实早在页游时代就是一个倍受瞩目的话题,而且也是从这个时代开始才见诸于各种口水纷争。当时仙剑系列就是一个长期被山寨的IP,例如一度极其火爆的页游《神仙道》就山寨了很多仙剑系列的元素。另外在2014年更有一款手游号称是仙剑系列外传,出现了大量仙剑系列中的人物和剧情,但是没有得到任何官方授权,后来大宇方面进行维权,才使得这款游戏更名以及对内容修改。而像日本动漫IP《海贼王》、《火影忍者》等,也是在页游时代就被山寨了个够。

维权成功者仅是少数

就像国内少部分游戏人和核心玩家认为的那样:“当你去反抗一个错误的东西,却发现连群众基础都没有。”面对山寨侵权,维权成功的案例仅仅是极少数。国内曾经的网游之王《传奇》,早年源代码泄露后便出现无数山寨版,《传奇》运营方盛大公司一直在严厉打击,最近几年更有一些人因为山寨《传奇》而被警方逮捕。

此外网易公司也对一些《梦幻西游》等旗下游戏的山寨版进行过积极的维权,曾将《口袋梦幻》的发行商光宇、研发商世纪鹤图、安卓代理商掌聚、iOS代理商飞流等数家公司告上法庭,北京市海淀区人民法院于2014年11月判决被告赔付100万人民币。