上线不到两周，《梦幻西游》手游版连续多天在苹果畅销榜占据了第一的位置，大家都通过IP吸量、游戏品牌、端游玩家转入等多个角度对其进行分析，但很少人关注到这款游戏上线前的两个动作。
第一个是游戏上线当天，网易发布公告严禁第三方充值交易行为——主要是指代充；第二个则是让安卓渠道商们妥协，多家平台的返现活动里都标明了“梦幻西游手游除外”字样。
小米游戏中心的返现禁令
在中国复杂的手游产业生态环境下，有个问题一直困扰着游戏厂商。平台上，每一款热门手游的上线，都会让淘宝上的代充商家们虎视眈眈；而至于安卓，则是各大渠道商携手游公会八仙过海各显神通。一言蔽之，市面上那些热门游戏，基本上都被淘宝店家挖过墙脚，或是被安卓渠道商彪过流水。
这些或正规或不正规的充值折扣，对玩家而言是有益的，但让游戏厂商损失了大笔收入。截至2014年12月，中国移动游戏的付费用户占到24%的比例，而在付费用户中月消费不超过100元超过70%。这意味着什么？2014年中国移动游戏总收入274.9亿，主要就靠仅7%的高付费用户来填。
在这一档具有较强消费能力的用户中，绝大部分人都希望能获得更多的优惠，于是有需求就会有市场。通过淘宝搜索关键词“梦幻西游，手游，代充”，我们依然还是能够发现有数十商家针对该游戏提供代充服务。相比官方游戏商城的定价6480仙玉价值648元，通过代充可便宜近200元。
▶IOS：学习前者，成效见半
在游戏公测上线的当日，《梦幻西游》手游官方就发布了公告：“禁止第三方交易行为。一旦查证属实，将视情况采取扣除仙玉、暂时/永久登录，以及因非法充值导致充值未到帐的问题，网易不予补偿的措施。”在官方强势的态度下，也有部分淘宝商家选择了暂避风头，将《梦幻西游》手游的代充业务下架，但根据玩家反馈和多家媒体调查，顶风作案的淘宝商家大概还有原来的一半。
长达76页的用户协议，放眼手游行业也是鲜有的霸道任性……
从网易的处理方法来看，措施虽然较为严厉，但是目前来看效果有限，最终成果还需要长期观察。据淘宝商家透露，代充6480仙玉有一定几率会被官方扣除1944仙玉，代充商家们也在努力研究怎么绕过游戏的审核机制。截止今日（4月7日）依然还在做《梦幻西游》代充生意的商家，相比3月底时的单价已经提升了不少。
数据显示，清明节后代充的收费又涨了一截
作为渊源颇深的回合制MMO手游，《神武》手游就曾爆发过一场代充引发的“货币战争”。前《梦幻西游》制作人、多益网络老大徐宥箴不惜得罪大R用户，进行了大规模的封号和淘宝代充清扫行动。只不过徐宥箴同时作为游戏制作人和公司持有人，产品和公司都由他一个人说了算，权力之大实属游戏行业特例。所以在打击代充业务方面，《神武》手游几乎可以说是做到了“大清洗”，淘宝上目前搜不到一个“神武，代充”的店家。
▶安卓：终于对渠道返现说不
代充以外，安卓渠道的各种优惠则是手游消费另一座大山。众所周知，手游推广离不开渠道的支持，而中国各大安卓渠道的激烈竞争在去年就进入到白热化阶段。为了分发量就要争用户，而争用户最见效的方法是向用户发放各种福利。也就是说渠道会先从游戏厂商获得福利，之后或赠送或买卖给用户，具体有首充号、公会福利、推广员系统、渠道代币等等多种方式。而对于渠道来说，这样做同样让自己降低了利润，但如今的环境是别家渠道挑起价格战，其它渠道也必须要接招。
对于这种愈演愈烈的“游戏厂商吃亏、渠道赔本赚吆喝”渠道暗战，网易早在2014年底《天下HD》公测时就做出过反击——直接把返现过度的渠道的付费通道关闭了，而玩家只能面对“您的充值已超过上限，请联系客服”的提示。据内部人士透露称，这是“在多次警告无效下，做出的无奈之举”。
《天下HD》用付费通道关闭打响了“渠道返现禁令战”的第一枪
渠道返现优惠过度自然会对游戏厂商的收入造成影响，但实际上还是很有限的，但随着现在手游重度化的趋势越来越明显，当下的手游产品社交元素也越来越丰富。特别是像《梦幻西游》这样开放式的经济系统，玩家在付费上的不对等也会直接影响到游戏内的环境和平衡。再加上国内渠道商一贯是强势的被需求方，CP和运营商也就大多保持了沉默。
《神武》将充值优惠做成了游戏内的BUFF，渠道是无法插手的
《梦幻西游》对安卓渠道的强势有目共睹，不过《神武》则明显是对渠道说“不”，其充值优惠更是通过游戏内掉落BUFF等嵌入式的机制实现，可以说对用户的掌握达到了别人无法插手的地步。
