随着90后群体的日益成为市场消费主力，泛娱乐这个伴随他们一起成长的新兴产业链也逐渐壮大。不管是动漫影视还是综艺节目，泛娱乐落地到手游领域的IP让各大厂商哄抢不断，价格已经连续三年翻倍。加上今年恰逢以二次元文化为代表的细分市场崛起，“泛娱乐”已经取代“IP”成为时下最热门的流行词。
只不过从欧美日韩舶来的二次元文化，不管是超级英雄还是Love Live、舰娘，都不是传统手游CP擅长的领域。从消费大众到从业人士，我们对二次元文化的认知多数停留在搬上荧幕娱乐的表层——这也是为什么《复仇者联盟2》电影在国内口碑两极分化的缘故。
在当前国内手游行业，网络小说IP的风头被日本动漫、美国电影、热门综艺等掩盖，炒高网文IP的波峰事实上还未到来。而且相较于美日企业对于IP口碑和内容掌控的重视，现在国内更多还停留在简单粗暴的套皮上，网文IP改编手游的吸量也更加依靠原作者的号召。因此在中国的泛娱乐产业链中，网络小说只能说才刚起步。
▶IP做烂已成趋势 品牌价值难深挖
诚然二次元题材在专业人士的指导下，可以让手游产品获得明确的定位，给玩家用户强烈的代入感。然而从业者只看到了泛娱乐带动玩家在线时间长和自发的口碑传播，却有意无意忽略了一个更重要的核心价值观，那就是粉丝群体的文化认同。
我们反观市面众多挂着正版IP的手游，鲜见能够打动粉丝的作品，大量优质IP被做烂的现状如今显得非常严重。以综艺节目《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪儿》为例，粉丝们在多次体验“换汤不换药”的跑酷游戏后，新鲜劲一过就不会再对该IP抱有期望，因此手游《爸爸去哪儿2》的市场成绩就远不如前作。
这种IP和内容八竿子打不着的游戏，让人想起“指鹿为马”这个成语
此外，众多影视IP的一时火热也推动了做烂的进程，像姜文出品的电影《一步之遥》，这样偏文艺的IP套在一款动作手游身上，其结果可想而知。我们可以把它看作是背后的影视公司只是拿来练手，可即便国内用户记吃不记打下次还来，但IP被做烂的现象已经愈加严重。不少公司在拿到IP随便套在一个现场的产品上，实质上等于花钱买个冠名权，对IP的价值造成极大透支和伤害。
▶拿到IP以后怎么玩？会玩吗？
当然，IP做烂这种现象并不完全归咎于现在手游行业急功近利，其实从端游到页游时代，网络小说IP早就深受其害了。往前回溯10年，我们不难发现只有《诛仙》等极少数IP获得成功，更大多数是败坏了粉丝的胃口。以至于现在很多网络小说顶级IP要么集中在内行手里（像深圳第一波），又或者被大厂拿下后待价而沽寻找更懂的CP来合作。
在这种大环境下，深谙市场营销之道的畅游游戏事业群老大王一才会说：“最近火热的IP中，最没有价值的就是小说网文等，几乎为零。”要知道在进入畅游前，王一可是完美世界的运营总经理，当时负责的《诛仙ol》、《梦幻诛仙》正是由网络小说《诛仙》改编。
当年《诛仙ol》的制作人是文学青年曾戈，这是现在很多网文改编游戏所不具备的
实际上，把其它类型的热门IP交给那些进来玩票创业的手游CP做，结果差不多还是一样。就像近来“二次元”被热炒起来后，依然鲜见成功的该类手游产品，原因就在于懂二次元文化的不懂赚钱，知道怎么商业化的厂商又不知道二次元究竟投谁所好。最终双方妥协出好一点的成果，常见就是一堆日漫主角+美漫英雄的大乱炖。反倒是一些又会写又会做生意的网文作者，将自己和好友的作品纷纷动漫化、拍影视、搞戏剧、做游戏，赚得个盆满钵满。
▶泛娱乐产业链 中美日基础各不同
我们常说的“二次元”文化，也就是流行于日本的ACGN——英文Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Novel（小说）的缩写。通常ACGN还辅以大量的同人创作互利互惠，作为一种常见的泛娱乐产业链存在。这种模式的经典案例近来有《fate stay night》、《舰队collection》、《刀剑神域》等众多著名二次元品牌，国内则分原创与二次同人创作，分别代表就是《十万个冷笑话》和《我叫MT》。
再反观美国，则是以cartoon（卡通）、漫画、剧集、电影、游戏、fantasy（幻想小说）等更为丰富多元的形式存在，在全球影响力最大的莫过于《复仇者联盟》为代表的漫威电影、《冰与火之歌》为代表的美剧等。由此可见，美系的泛娱乐更侧重于“一切为影视服务”，这是由好莱坞为代表的影视娱乐产业称霸全球而决定的。
同样是泛娱乐，但中美日之间的差异颇大
不同于美日，中国的泛娱乐产业链刚刚起步，不仅非常薄弱而且呈不稳定的多元化态势。我们在业内可以看到热门综艺节目为核心的泛娱乐品牌，也有《喜洋洋与灰太狼》这样的少儿动漫大佬坐镇，不过都算起来都不够10年的历史积累。
因此“小说”相对于其它文化产品，像四大名著为主的经典文学、还珠楼主为首的仙侠文学、金庸古龙的当代武侠文学以及互联网时代兴起的网络文学，反而是积淀最深厚的池子。三国和金庸题材一直都是国内游戏厂商最爱改编的，而网络小说熬了十多年，现在也算是熬出了头。特别是今年《甄嬛传》、《何以笙箫默》、《盗墓笔记》等网络小说掀起新一轮的影视改编热，“网络小说IP”也开始向手游起到更全面的辐射影响。
▶网络文学将成为泛娱乐基础环节
纵观近年百度年度热搜关键词，前十一般都有一两本网络小说，可见网络小说在国内娱乐产业具有足够且成熟的人气基础了。然而将人气进行商业化捞金，莫过于以小说为IP开发出更多的衍生产品。现今网络小说改编的漫画、影视、游戏是最为立竿见影的——特别是通过改编电视剧、电影获得二次传播，能够对网文IP起到更大的反哺作用。
相对于日本泛娱乐产业链，其轻小说改编、漫画改编或者是原创打造出动画，最终通过电视放映吸引观众，靠蓝光、周边、游戏等衍生产品赚钱。国内的产业链相对而言还不够成熟，所以没法照搬，不过以网络小说为中心的模式，至少在现在被看作可行之道。
据统计，截至2014年底，共有114部网络小说被购买影视版权，时代跨越古装、现代、民国，题材涉及仙侠、悬疑、权谋……其中，90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影，电视剧单集制作成本最高可达500万元。在各娱乐媒体推出的“2015最期待的电视剧”榜单top10中，除了《虎妈猫爸》能算“原创剧本”，像《何以笙箫默》、《芈月传》、《花千骨》、《盗墓笔记》等全部脱胎于网络热门小说，而且它们同时都还带动了同名手游的市场效应。
在如今一线网文IP已被各大厂商扫荡一遍的情况下，很多大厂商都通过资本运作，同时兼着影视和游戏业务，以便整合优势资源。像腾讯、网易、巨人、华谊、欢瑞、游族、龙图、蓝港等公司，虽然业务侧重各不同，但它们或多或少都手握网文IP，并计划接下来将影视和手游业务做同步互补。
