强子时间 | 如何把游戏的发布会搞得充满情怀

昨天看了锤子手机的发布会,大多数朋友有这样一种感觉,老罗的人格魅力让发布会足够有趣,但也许是大众对锤子手机期望过高,产品却或多或少让人有那么一点失落感,失落感来源于两年的等待它并没有给我们当初iphone横空出世时的那一抹惊艳。但无论锤子手机产品,100万元的门票收入和发布会结束后那一群黑压压因打不到车的人,都足以证明老罗发布会拥有足够的“情怀”,这让矩叔开始想象,如果游戏行业的发布会能够充满情怀,那会是怎么样?

作为游戏圈外围三流人士,在这之前我先来对目前游戏圈发布会谈谈一些自己的愚见,有些主观,因为我没咋参加过发布会嘛。

目前大部分游戏发布会都有一个通病——太过形式主义,换名片、刷脸、发通稿,发布会结束后再吃吃喝喝联络感情,以便后期广告能配合,最终落地还是得靠媒体来影响到玩家,这样的发布会内容单调,千篇一律。会有趣吗?全程录制视频,发布会之后,如果没有工作需要业内估计也没几个人会去看,更别说玩家了。不过这也无可厚非,毕竟一些厂商的发布会本就不给开给玩家看的。

大部分游戏发布会还会有另外一个环节是采访,现在的游戏发布会几乎没有诚意可言,都是满嘴跑火车,我这个游戏怎么怎么牛逼,怎么怎么屌,不靠谱的数据满嘴跑。真要问到一些关乎玩家的问题,基本就哑火了。

“X先森,请问一下,你们是如何解决游戏本地化的问题的。”

“本地化这个问题嘛,我们已经请了专业团队操刀,目前就快要结束,争取能够在X月和玩家见面。”

“X先森,请问一下,你们是如何解决外挂,盗号问题的。”

“盗号问题嘛,我们已经请了专业的客户团队、程序团队操刀,在内测阶段封死BUG,严惩外挂。”

综上,这样的发布会有情怀可言吗?答案是显而易见的,没有!但今儿强子我看了罗永浩的发布会,脑洞大开,有情怀的游戏发布会好像也不是很难嘛。于是斗胆讲出情怀发布会的解决方案,如下:

发布会发言人一定要口才好,在立项的时候就要找一个口才好的产品经理,天生懂产品的脱口秀选手。让人听他BB几个小时也没有问题的那种,如果没有这样的人才,直接请郭德纲玩一个月游戏,发布会内容就是郭德纲把游戏特色编成各种段子,发布会直接在德云社开。让郭德纲用半诙谐、半严肃的基调介绍整个产品。

发布会过程中,讲的内容故事性要强,不要讲自己的游戏参数如何牛逼、什么牛逼引擎打造、打击感或策略性又如何强,这样显得有些自夸。多用故事的形式,说明参与我们游戏开发的人物是多么牛逼。

这样不高调,而且不管哪个行业的人都能听明白。比如:“我们调研了市场上所有游戏,最后发现目前市面上的游戏都存在XX问题,我们就去找到了美国世界顶级游戏开发团队XX,我们花了很多时间和XX搞好关系让他们给我们做外包,最后对方终于决定为我们提供一套我们游戏操作性的解决方案。于是……”

此类例子能有多少就用多少,越是人文、越是细小的解决方案,越能体现团队的精益求精。解决方案无微不至,可以是一个细小的简化玩家操作增加用户体验手势,也可以是一个让玩家感到愉悦的的设定。每一个解决方案,都是你们为了玩家能更好的体验游戏的付出的努力。

另外,如果是已经有一定粉丝基数的游戏,发布会请收门票,门票网上销售,门票全部捐了做慈善,门票费用在游戏公测之后,直接冲到参加发布会玩家的账户。或者现场给买门票的用户发一些等同或超出价值的礼物。不要嫌推广费用贵,因为你是举办的一次有情怀的发布会。

最后,让产品经理或郭德纲一脸惆怅的摸摸自己快要掉光的头发,意犹未尽的叹一口气说道:“我们不仅仅是为了做游戏,我就是认真。”

这样的发布会,开个三个小时,足够情怀!

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