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从“大轻国”亡了,看中国二次元市场需要什么
从“大轻国”亡了,看中国二次元市场需要什么
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10 年 前
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昨日,包括“肥王”在内的多名“轻之国度”负责人,被双流警方依法逮捕,在二次元圈子里产生了轩然大波。作为曾经的第一大轻小说资源站,无疑成为了正版进入中国市场首批落马的轻小说站,实则令人唏嘘不已。
据知情人士透露,此前天闻角川就与轻之国度沟通过盗版的问题,轻之国度也曾计划通过与其他版权方合作的形式,来规避版权问题。实际上轻之国度曾经是有“转型”机会的,至于为什么最后会坚守“盗版”,我们不得而知。
诚然,日本IP对中国二次元用户有极大的吸引力,高达99.4%的二次元用户更愿意花时间在日本动漫作品上。相比“正版”而言,“盗版”的一些优势,很可能是轻之国度最终放弃转型的原因。
“盗版”的优势
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盗版内容索取的“低成本”,催生了二次元市场的形成。
实际上,现在的二次元用户市场的形成,必须归功于早年间的字幕组及各种盗版资源。在那个年代,热爱ACG的“宅”们是通过盗版来获取动漫内容的,而加入字幕组或者建立资源站成为了当时阿宅们表达“爱”的一种方式,甚至“国民老公”王思聪也曾经是漫游字幕组的一员。这种基于盗版市场的呢交流,构建了二次元行业早期的“生态”。
▼盗版的最终下场依然是“狗带”
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而盗版的另一优势,就是“快”。
日本刚播出的动画,各大资源站在短短几个小时内就能出现“生肉”(即没有字幕的视频资源),24小时内必定会出现字幕组提供的字幕资源。这种高效率的内容传播及翻译速度,让二次元用户欲罢不能——谁不想第一时间接触到自己喜爱的作品呢?
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盗版的海量资源,更丰富了二次元世界。
这种“全民参与”的内容传播,导致了盗版资源的泛滥。首先,同一部作品可能会同时有几家不同的字幕组进行汉化,用户甚至可以根据自身的喜好选择不同的汉化内容。其次,由于盗版资源及字幕组的配合,日本动漫作品无论是“表番”还是“里番”,都可以通过资源站获取。
所以,这种基于盗版内容而形成的二次元市场,导致了高达7成的二次元用户表示“可以接受盗版的存在”,他们只会视自己的经济情况而选择是否付费,这对于正版而言是相当不利的。
“正版”的短板
随着政府有关部门对盗版渠道的打击,加上越来越多的正版渠道的出现,二次元市场开始逐渐好转,现在有39.3%的二次元用户表示愿意为自己喜欢的内容付费。虽然“日本正版”对于二次元用户是有着先天的优势的,但实际操作起来,依然面临着许多需要解决的问题。
▼2014年日本经济产业省曾联合多家动漫企业发布了“Thank you 爱我就别看盗版”视频
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如果要取得日本IP授权,是有“最低保证金”的
日本对IP的管理非常严谨,根据IP及授权范围的不同,会有不同的“最低保证金”,倘若超出了规定的使用范围,需要额外付费——这类似于我们打出租车,上车即会按照起步价收费,超出起步里程后,就需要额外付费。所以想要得到“正版光环”的加持,高昂的成本不可避免。
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“监修”带来的时效性问题
日本动漫企业对IP相当重视,对人物角色、基本设定等都有极为严格的要求,甚至严格到会指定角色身上某一个颜色的CMYK值。所以如果取得了日本IP来做产品开发,必定会经过日方的“监修”,这个“监修”的时间,少则几天多则几个月,IP产品的时效性于是大打折扣。
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“题材问题”不容忽视
2015年3月,文化部进行了一次暴恐动漫专项整治行动。这次专项整治涉及到了多家视频网站,直接导致了百余部日本动漫IP被封。所以在IP的选定上,需要对内容题材格外慎重,这也在一定程度上影响到了二次元用户能接触到的“正版”IP数量。
对于中国二次元市场来讲,一方面数量庞大的二次元用户,在IP内容上有着巨大的需求,他们希望能在第一时间,以极低的代价,获取高品质的内容。另一方面,正版高昂的成本,无法保证的时效性,以及产品题材的限制,成为了阻碍二次元相关公司“正版化”最大的障碍。
当然,未来的趋势依然是IP内容为王,如何在满足二次元市场需求的前提下,全面发挥“正版”IP带来的经济效益,才应该是我们在“轻之国度”事件中需要反思及探讨的问题。
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