游戏行业的跨界营销早在端游时期就已经做得相当成熟了，当时最为传统的跨界营销便是游戏和硬件的合作，毕竟要玩一个大作的时候，如果没有一个好的游戏环境，这对于游戏的体验会损失很多。所以凭借这种“好马配好鞍”的模式，游戏与硬件几乎成为了跨界合作的最佳搭档。

 

近日，在朋友圈传出了360即将发布的新款手机N4与飞鱼的《神仙道2》进行了一次定制的合作。关于手机与手游的合作这也不是第一次，不过据相关人士表示，此次的合作并非是简单的在手机发布会的现场放上手游的发布会，而是手机产品与手游的一次深度合作。从飞鱼《神仙道2》的品级以及360对手机市场的重视来看，此次一定会爆出相当多的料来。

 

360对手机市场的渴望是众所周知的，此次即将发布的手机N4也是周鸿祎非常看重的，在发布会之前就频频在微博上面为手机N4宣传造势。国产手机市场格局趋于成熟，几近饱和，想要单纯的通过一个手机来打破市场上的平衡点已经不再是一件容易的事情。而此次360选择与《神仙道2》的合作便是看重了《神仙道2》在游戏市场上的量级，希望通过定制机的方式去深度挖掘游戏用户。

 

此外，在内容为王的今天，手游渠道的量也出现了很大的下滑，而作为国内名列前茅的手游渠道360不可能不重视这个问题。在年初，百度游戏和阿里游戏的去渠道化，也正是为了增加自己的平台能力。而360的做法则是通过硬件设备抢夺移动互联网的入口，加深360的安全业务的同时扩大自己现有的渠道优势。虽然这种事情看似成本很高，但是以周鸿祎多次表示决心的情况来看，这件事情势在必行。

 

选择与《神仙道2》进行手机定制，这一点也符合了端游时代大作和硬件的最佳搭档组合，现在虽然一些大作都会根据手机配置的不同进行自适应，但是却无法细化到每一个产品都能够完美适配，导致一些安卓手机会出现发热、黑屏、卡顿等现象。而360手机N4以游戏作为入手点的话，便能够深入了解游戏玩家对手机配置的需求，并且到达最大优化。

 

作为2011年最成功的网页游戏《神仙道》，其品牌号召力不需多说，据不完全统计，《神仙道》的用户数在2015年5月就已近3亿。对于本身就坐拥亿万用户的《神仙道2》来说，大卖是必然的事情，那么为什么还要再选择与360合作呢？

 

 

从飞鱼近两年的布局来看，旗下的重点产品分别与360、腾讯等巨头合作，通过巨头的渠道分发和自身的研发实力相结合，达到产品营收的最大化。同时，在《神仙道2》手游已经公布的一些图片中，我们可以看到《神仙道2》在页游的基础上，美术及世界观打造方面都有突破性提升，这也可以得知《神仙道2》在品质上有了重大突破。

 

大厂之间的抱团已经成为了时下游戏行业最典型的现象，一款手游产品的成功，如今需要各厂商全方位的综合能力，IP定位、产品研发、运营、营销、平台合作等多个环节，出现任何一个短板或许都会功亏一篑。《神仙道2》作为飞鱼2016年的重点，品牌IP版权方飞鱼自然是希望能够在各个方面的表现都特别突出，而在此前飞鱼发布的360获得《神仙道2》联合发行的授权公告中也能够看出，360此次为《神仙道2》的投入不可谓不大。

 

单从朋友圈的海报来看，仅仅是一个手机包装盒的改变，但是实际上根据一些情报来看，双方的合作不会仅仅浮现于表面。除了手机的包装盒之外，手机内的如手机UI、壁纸、铃声，手机外的如手机壳、耳机、礼包等等，都有可能成为双方定制的契机。那么此次双方的深度合作到底会体现在什么地方呢？这也只有等待5月9日360手机N4神仙道2定制新品发布会当天揭晓了。

 

既然360手机开启了与游戏的合作，那么在未来，360有可能和更多的游戏进行深度定制。当然，并不是每一个游戏都能够让360下血本，这主要还是需要看游戏产品的品牌号召力以及量级等多方面因素。那么，此次和《神仙道2》的合作能否让360手机撕开手游玩家的硬件入口呢？让我们拭目以待！