移动电竞刮了一阵风 概念火热却挑战重重

近年来,随着我国移动游戏市场的兴起,越来越多的游戏厂商将战略重心转移至手游领域,而随着移动游戏近几年的爆发式发展也炒热了移动电竞的概念。英雄互娱、网易、腾讯等国内游戏厂商在移动电竞领域的频频出手,更使得移动电竞这股风潮,越来越有可能给手游注入新的生命力。

移动电竞刮了一阵风 概念火热却挑战重重 ...

手游市场竞争加剧

从中国网络游戏整体市场环境来看,手游行业自2013年爆发以来,始终保持两位数的增长,而端游市场近年来的增长呈现放缓趋势。数据显示,2014年我国的手游数量一度呈现出喷井之势,甚至出现过一个季度内上线7000款游戏。但随着人口红利的逐渐消失以及可拓展性有限等原因,手游市场的竞争日趋激烈。

尽管手游的大环境不好,但有一个领域仍发展火爆,那就是移动电竞领域。从用户需求来看,在移动游戏与客户端游戏的对比中,玩家呈现出倾向于移动端便捷的特征;而在研究机构伽马数据公布的收入推算榜TOP20中,竞技类游戏占比达50%以上。因此,兼顾碎片化与对抗性的同时,又具备观赏性的移动电竞满足了不同用户的普遍需求,存在广泛的潜在受众群体。从厂商需求来看,随着手游市场竞争日益激烈,为了在红海中有所突破,挖掘重度竞技类手游等处于蓝海的细分市场成为厂商青睐的领域,而移动电竞也契合了重度竞技的特点。

构建移动电竞产业链

目前,移动电竞市场主要分为竞争类游戏和竞技类游戏,其中竞技类游戏又可以分为偏脑力竞技和偏操作竞技。根据市场上移动电竞游戏属性特点,可以概括出移动电竞四大属性:对抗性、强交互、公平性、和移动设备性。

手游受到游戏介质限制,在便携性和利于碎片化时间的同时存在操作体验差和续航差的问题,整体手游市场存在开发周期短、同质化严重等问题,导致产品生命周期短,整体盈利模式单一。而电子竞技已形成较为成熟的产业链条,玩家广泛且产品生命周期强,成为了手游效仿的标杆。

手游顺应外部环境的变化而发展,电子竞技出现移动化趋势,PC端用户向移动端迁移,催生移动电竞。

移动电竞蓄势待发

随着国家体育总局也将电竞列为第99项运动,移动电竞已经是卷入了赛事运营商、内容提供商、直播平台、电竞战队等各方角色的一项专业而沸腾的赛事,随着越来越多的用户涌入进来,移动电竞市场规模也是水涨船高。

2015年以来,移动电竞用户激增,以卡牌及MMORPG为代表的中重度游戏竞争已经进入血海,用户对“细分市场”的需求更加迫切,重参与性、草根性、去中心化成为移动电竞产业链最重要的特征。在这其中,掌握产业链上游的厂商起到了重要推动作用,碎片化的用户习惯推动着各自产品交替的周期逐渐缩短,以英雄互娱、腾讯、网易、阿里体育、巨人网络等为代表的国内游戏厂商在移动电竞领域频频出手,游戏品类层出不穷,布局领域各有千秋。

概念火热 挑战重重

随着移动电竞概念的火热,越来越多的厂商也瞄准了这一领域,但繁荣景象的背后还有很多问题困扰着移动电竞的前行之路。

一、与传统电竞相比缺点明

虽然移动电竞有着“全民化”的优点,但是所谓“水能载舟,亦能煮粥”。移动电竞的全民化意味着上层的赛事、明星、竞技被弱化,这一端的赚钱能力远不能与传统端游电竞相比。传统电竞已经进入“粉丝经济”的时代。粉丝们愿意为明星消费,使得围绕明星建立的俱乐部、直播平台、经纪公司、媒体等产业链能形成闭环,有效运转起来。而移动电竞暂时还达不到这种“粉丝经济”境界,而仍是停留在“用户经济”的阶段。也就是说,移动电竞只能通过单纯的游戏运营来盈利。

二、操作性限制移动游戏对抗性

移动游戏的操作性是第一个门槛,然而手机的特性和配置,导致移动游戏的操作性弱。操作问题使得移动竞技的观赏性和策略性大打折扣,技能单一或者无法顺利的连接产生特效,不能按照策略优先完成某种动作等等因素,都可能使用户对移动竞技的竞技效果产生失望,进而影响到移动竞技在用户中的持续发展。不少游戏外设公司已经着手研制移动游戏专用手柄。这或许可以成为解决移动游戏操作性问题的有效方法。不过,手柄改变了移动游戏最大的“便捷性”这一特点,这一方法目前依然存在争议。

三、公平性与付费冲突

移动电竞发展面临的第三个问题,便是移动游戏付费与平衡性的关系,而这也成为移动游戏电竞生态圈构建最大障碍。移动游戏是以营利为目的的,但是,竞技所强调的是公平、平衡,付费与竞技的冲突将会是移动电竞发展所要面对的一个难题。假如移动游戏研发商无法将目光放长远,只重视游戏的营利而忽略移动电竞生态圈的建设,那么中国移动电竞要想取得长足进步将是奢谈。

四、缺少标志性产品

就目前来说,移动竞技市场缺少一款标杆性产品的支撑,使得这一市场依然处于探索阶段。标杆性产品,对于行业的影响不仅仅代表着市场的发展前景,更重要的是提供了一种可以参考的模式,为后来者提供模板。而目前,移动电子竞技领域并没有出现成熟的可供参考的产品及模式来引爆市场。

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