日前，第三方数据平台App Annie公布了11月全球手游指数报告。相比全球和中国市场的表现，可以用波澜不惊与风起云涌连分别形容。

iOS & Google Play全球游戏下载榜，在11月只有3款新超休闲有进帮，收入榜则是《王者荣耀》重回第一和《智龙迷城》重新发力。而中国的iOS游戏收入榜则有两款新游戏进入前5，下载榜更是新游刷屏。

从国内和全球榜单两种截然不同的状态来看，不难看出全球移动游戏市场的固化以及整体体量的庞大，因此市场头部近两三个月来一直没有太明显变动；而国内市场临近年关，特别是为了接下来最重要的春节档，各家都开始厉兵秣马。按照过去几年的经验来看，春节档发力并大获收益的产品往往会在12月前后准备，这也是为了提前铺好用户体量和市场覆盖度，便于厂商在春节档将资源放在营销上面。

所以根据APP Annie的11月以及接下来的12月指数报告，我们能够管窥到国内手游市场争夺春节档的前哨战。

| 下载榜：《PUBG Mobile》强势回升，《明日之后》出道即巅峰

首先简单看看全球iOS+Google Play游戏下载榜。超休闲手游大户Voodoo继续保持统治力，旗下除了《Paper.io 2（纸片大作战2）》、《Helix Jump（螺旋跳跃）》之外，《Fire Balls 3D（火球爆炸3D）》也一口气升到榜单头部，三款游戏分列2-4名。至于榜首，则被同样蹿升的《会说话的汤姆猫2》拿下。此外还有一款排名暴涨、进入榜单前10的手游，是香港厂商Fastone推出的找茬类益智游戏《Find Differences:Detective（侦探来找茬）》。

可以这样说，全球iOS+Google Play游戏下载榜里的游戏，在抖音上也很火

最后值得一提的是，本来在榜单尾部随时可能被挤下去的《PUBG Mobile》升到了第6位。近来，《PUBG Mobile》接连入选苹果年度精选、金摇杆最佳移动游戏奖，以及Google Play的年度最佳游戏大奖、最受粉丝喜爱游戏和最佳竞技游戏。Sensor Tower公布的11月出海手游收入榜，《PUBG Mobile》也首次杀进了前3。

而国内的iOS下载榜则显得更加天翻地覆，众多新游戏冲击榜单头部——网易《明日之后》登上了榜首、腾讯《火影忍者OL》第3、盛大《光明勇士》第7以及《仙剑奇侠传四》手游第10。整个国内iOS下载榜除了《刺激战场》、《王者荣耀》、《欢乐斗地主》以外，要么是新作要么是排名飙升100位以上，可以说整个榜单几乎是换了一遍。

国内iOS游戏下载榜：新作打榜太凶残了

值得一提的是，盛大在11月底发行的《光明勇士》短时间内杀入下载量前10，其后续在12月相信还会继续发力。盛大邀请人气偶像杨超越作为代言人，也为《光明勇士》带来了极大的关注度和流量。

当然，11月最大的赢家还是《明日之后》，一口气拿下了中国和全球的iOS下载榜第一。作为一款以玩法类型为卖点、没有IP加成的新手游来说，《明日之后》的成功意义不仅是拓宽了深度玩法在移动端的市场空间，更给国内手游从业者提供了“非IP产品如何吸引用户和改良消费模式”的参考思路。

| 收入榜：国内市场对全球榜单影响变弱

11月全球iOS+Google Play游戏收入榜的排名，最大变化其实还是《王者荣耀》反超《怪物弹珠》，回到收入榜榜首的位置，其余位置基本和上个月差不多。

全球iOS+Google Play游戏收入榜：除了《智龙迷城》，其它游戏的排名变化略等于没有

在榜单固化的同时，《智龙迷城》这款老游戏依靠版本更新后的营销，又重新回到了收入榜前10。这种现象呈现了全球手游市场整个大环境的几个现状：

1、“老产品+大厂”依靠自己积累的用户和市场体量，在保证好长线运营的前提下，很难被其它同类竞品赶超。

2、随着市场的发展变化，APP Annie的数据收录也开始不能完整展现全球市场的趋势了——比如《堡垒之夜》安卓版绕开了Google Play，中国也有不少吸金大作无法登陆综合收入榜。特别是现在印度、巴西、东南亚等新兴地域市场，下载量虽然非常惊人，但产品收入难以收录到统计中，故而在APP Annie的报告逐渐出现一种安卓市场的朦胧感。

3、纵观中日美三大市场，除了中国以外都出现了头部固化的暮气，而2018年国产手游的出海新热潮，也侧面说明了海外市场的热门新作越来越少。这种变化对于中国厂商来说是一个难得的契机，未来充满了诸多可能。

全球iOS游戏收入榜中，国产手游占了一半，而iOS+Google Play游戏收入榜则变化不大，是否预示了现在全球手游市场正处于一种微妙的变革阶段？

反观全球iOS游戏收入榜，国产游戏有5款进去了

现在将目光投向国内iOS游戏收入榜就能发现，11月的排名变动可以算的上是今年下半年最大的。网易继10月的《神都夜行录》后，又有新作《明日之后》上榜，同样腾讯的《火影忍者OL》也是一推出就杀进收入榜前5。

结合整个2018年的榜单走势变化，我们或许可以将这种新作不断冲击榜单的态势视为常规操作。也就是说，中国市场的大部分用户除了对《王者荣耀》、《刺激战场》、《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》等少数产品还抱有极大的粘性外，其余产品更像是电影电视剧一样只具有阶段性的时效热度。

国内iOS游戏收入榜：在激烈的排位竞争中，一岁以内的产品莫过于《QQ飞车》和《梦幻模拟战》最稳

有心的人不难发现，从2018年1月到11月，能长期停留在收入榜单头部的作品并不多。换而言之，在接下来的2019年中国手游市场，新作在成功争取到流量关注后，如何实现稳定的长线运作将会是留给广大从业者的一大考验。

| 结语

如果要选11月最大赢家，自然当属网易的《明日之后》，这款产品也很有可能是竞争春节档市场的种子选手。此外，最让人意外的莫过于还坚持在收入榜头部的《梦幻模拟战》，毕竟作为一款小众IP（但经典）改编的手游，能坚持这么久实属不易。

而APP Annie目前针对中国iOS收入榜的排名权重，也出现了一定减弱。这一点侧面反映了海外新兴市场对安卓平台的巨大影响，导致多年以来Google Play为主的统计体系受到动摇，再加上变现途径更多元化的超休闲类手游在2018年强势爆发，也增加了数据机构对产品收入估算的难度。而这种变化和纷乱，对于从业者来说既是挑战也是机会。