2017年中国游戏产业收入近2200亿元，手游收入也首次破了千亿，游戏在大众群体中越来越普及，产业规模越来越大的同时，游戏本身的社会价值也越来越受到关注。

数十年来，游戏在国内社会舆论中一直争议甚多，游戏产业逐渐壮大，近年来手游市场高速发展，随之而来的是游戏人群的低龄化严重和受众圈层的不断扩大，游戏本身所承担的责任加重，一举一动能带来的影响也扩大了。2017年，未成年人在各类手游里乱消费的新闻频出，家长多次反馈游戏对孩子造成了不良影响，手游《王者荣耀》被人民日报多次点名，本就一直处于舆论弱势的游戏短时间内又陷入了负面的境遇。

现在网络上仍有大量这类新闻

面对这样的情况，游戏公司们一边为了自救，一边为了扭转游戏在社会舆论中的负面形象，主动承担社会责任有利行业长久发展，展开了多种措施。游戏公司自律自觉制定了关于未成年人的各种限制管理是其一，积极开展与传统文化的融合也是其一。

另一方面，不久前的中国青年报社调查问卷中也显示，88.8%的受访青年关注电子游戏中的传统文化元素，86.6%的受访青年喜欢带有传统文化元素的游戏。将游戏与传统文化结合，打开的其实是一个双赢局面。

因此大公司也都十分乐意将传统文化与游戏结合起来，一方面能吸引用户，一方面能让自己的游戏产生更多价值。“新文创”、“传承传统文化”等标签已经被越来越多的公司标注在了自己的产品上。而游戏公司将游戏与传统文化结合的手段也越来越多，各类与传统文化结合的游戏层出不穷，真正开始为目前游戏的社会价值提升做贡献。

从外包装到更深层次的融合需要

很久前，各大游戏公司就已经开始重视起了传统文化的融入，玩家也对这些熟悉的文化背景和氛围十分感兴趣。古风、三国、西游、武侠、各种历史人物……都是国内游戏最喜欢使用的元素，因为受众广，感兴趣的玩家多，也不容易触雷。端页手游时代，都一直有大批古风、武侠游戏、三国类游戏标签的存在。

单机作品“老三剑”是从前游戏运用传统文化元素的典范，《仙剑奇侠传》系列讲仙侠，讲仙神鬼怪神话文化，《剑侠情缘》讲武侠，讲古代武林的刀光剑影快意恩仇，《轩辕剑》则把各朝历史蕴含其中。除去游戏各代精彩剧情文案外，十分具有代表性的是《轩辕剑》系列中《轩辕剑天之痕》中的水墨风格游戏画面。《轩辕剑》系列前几作采用了水墨画游戏画风，而《天之痕》是其中最出色的一作，也是在国产单机2D画面中最富有中国传统艺术特色的画面之一，它将具有传统特色的水墨画融入游戏画面中自成一派，富有美感和创意的画面惊艳众人，至今仍饱受赞誉，《天之痕》的画面也被誉为国产古风单机里最有“国风”韵味的画面之一。

《天之痕》水墨风画面

现在随着时代发展，游戏画面一代代迭代，游戏制作技术也进一步提升，富有特色的国风游戏画面制作越来越精美，但与此同时互联网和快餐文化逐渐兴起，中国传统文化的关注却日益减少，许多具有中国特色的文化艺术正在慢慢消散。为了能让传统文化文化传承下去，各大电视台在近年来也纷纷推出各类节目来呼吁人们对这些文化艺术进行关注。

央视节目《国家宝藏》

然则要想在更适应互联网文化生活环境中的年轻群体中进行宣传，传统电视节目并不是这个群体主要关注的，反而融入大部分年轻人生活中的游戏明显成为了一个很好的载体。

此前中青报的调查问卷也显示，将传统文化元素融入游戏，61.4%的受访青年认为能让年轻人感受传统文化的魅力，53.7%的受访青年认为重新包装的传统文化更接地气，同时还有64.4%的受访青年建议深入挖掘传统文化元素和游戏产品核心结合点。

前有各类“国风单机”这样的优秀的文化宣传案例，又从调查问卷中可以看到，利用游戏来传扬传统文化在人群看来是一个还算不错的手段。通过游玩游戏的方式来了解部分已经变得偏僻而又艰涩的传统文化，让它们以一种接地气的方式走进更多人群视线范围，很明显这不是一件坏事。

但人们也拒绝将传统文化作为套皮宣传的产品——“64.4%的受访青年建议深入挖掘传统文化元素和游戏产品核心结合点”。青年群众对传统文化与游戏结合的需求已经不仅仅停留在了对游戏的外包装上，如何不曲解传统文化，将传统文化与游戏进行不牵强的结合，真正地让玩家在游戏过程中了解传统文化内涵，感受传统文化魅力，从而让游戏本身创造更多的文化价值，对社会产生贡献，成为了如今玩家所期待的融合发展趋势。

游戏公司做了哪些努力？

1.在游戏中融入文化内涵

国内两大游戏巨头之一的网易游戏在传统文化与游戏的结合上耕耘已久。旗下《天下》、《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《逆水寒》等IP从题材上就与传统文化脱不开关系，并且经过多年运营与传统文化联系不断加深，例如在游戏玩法上将天文地理和文化艺术知识融入其中，将古代宏伟的建筑、传统习俗一一展现在游戏中。

另一方面网易曾于2015年推出了《花语月》、《惊梦》等与传统元素结合的游戏，对传统文化元素于游戏的结合展开了更深层次的探索。1月期间网易推出的一款国画手游《绘真·妙笔千山》，其与传统文化的融合还引起了玩家的广泛讨论。《绘真·妙笔千山》以名画《千里江山图》为基础，将中国传统的绘画之美融入游戏中，玩家通过游戏解谜来逐渐展开这一幅青山绿水的画卷，体验“人在画中游”的意境，得到了玩家的大量好评。

《惊梦》游戏画面

同样的例子还有腾讯推出的功能游戏《折扇》和《榫卯》，通过游戏来科普介绍中国传统文化及工艺，了解它们的历史，参与它们的制作。

腾讯功能游戏《榫卯》

将传统文化之美融入游戏，从而吸引玩家关注游戏所传达的传统文化，这是游戏公司做的第一层努力。

2.游戏内外结合推广传统文化

2019年游戏大厂多益网络举办的“乐在其中”多益嘉年华上，广州市最年轻的非遗传承人张梓康结合多益网络游戏《梦想世界》编排了一段黄阁麒麟舞，赢得了现场观众的喝彩，而在《梦想世界》游戏中，也根据黄阁麒麟舞元素制作出了游戏神兽红炎龙来引发玩家对其文化的关注。

多益嘉年华黄阁麒麟舞现场

黄阁麒麟舞的融入是多益网络《梦想世界》“新梦想同行者”计划的一环，这一计划通过与游戏玩家一起寻访访名家大师，来为游戏《梦想世界》注入传统文化力量，也让玩家在线上线下亲身参与到传统文化的探索与传承中来，加深对传统文化的了解。

腾讯旗下《王者荣耀》与“敦煌研究院”展开的各项活动，网易《梦幻西游》与《舌尖上的中国1》原班制作团队合作的游戏纪录片《指尖上的梦幻》系列，也皆是将传统文化传承从游戏内延续到了游戏外。这样的内外结合推广传统文化，让传统文化从游戏内走到玩家现实，是游戏公司的第二层努力。

讲述了皮影戏等文化的《指尖上的梦幻》

3. 推动传统文化对外输出

人民网曾在今年年初发表过一篇文章《人民游评：中国传统文化出海 游戏载体不可忽视》，文章中提到：“游戏对于文化传播的价值早已备受关注，而在国家对外形象的构建方面，游戏也日渐发挥出独特的影响力，成为不容忽视的‘竞技场’。”

文章肯定了游戏作为传统文化载体对外输出的作用，也呼吁游戏行业创造出更多健康有益的游戏产品来为中国文化对外输出做贡献。

事实上，国内游戏公司也一直在努力促进旗下优秀产品出海，尤其在近两年内的出海风潮兴起后，带有中国传统文化特色的游戏也在逐渐对外输出。2018年带有武侠元素的优秀国产独立游戏《太吾绘卷》在Steam引起外国玩家对其关注，并涌出大量“求英文”的评论。游族网络旗下经典IP《少年三国志》稳健出海，多次进入2018美国App Store畅销总榜Top 10，让国外玩家了解到了更为传统的三国人物与故事。

结语：2018年4月，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在UP2018腾讯新文创生态大会提出了一个在泛娱乐之上的升级概念战略“新文创”。“新文创”中着重提到了文化与游戏的结合与承载问题，以及游戏对于中国文化的宣传推动作用。

其实“新文创”所包含的深意和内涵游戏行业在提出之前就已经有所关注。而腾讯在UP大会上提出精炼“新文创”一词，其实是让游戏文化价值的承载和体现问题进一步走到更多人的面前。

目前为止，游戏与传统文化的结合之路正在蓬勃发展，有人认为目前的大量结合宣传仍还不够深度，有人认为花里胡哨的游戏宣传对于传统文化传承推动作用甚小。但至少整个游戏行业在努力地贡献自己的一份力量，也为传统文化的结合提供了更多合作灵感，这一切的一切，都不是坏事情。