一直以来，有部分中国游戏厂商有一种先天性的优越感，就是中国游戏的商业模式一直引领着世界的潮流，的确，免费游戏的商业体系在中国规模最大，有很大的参考价值。但是，如今看来，这种模式似乎快要被新的模式取代了，原因很简单，因为游戏越来越公平了。

| 越来越公平的游戏构思

从游戏市场大力鼓吹电竞思维开始，各个厂商的游戏都开始往电竞化方向发展，而电竞其中一大特点就是来自于公平。

公平这种事情也是相对而言，毕竟游戏中最常见的毛病就是“一代版本一代神”，不过至少在公平的大前提下，开发商得保证一点：氪金不能让你变强。所以，这也就是目前一些游戏的公平所在。那么，氪金不能变强，皮肤便成为了重要的收入来源。2017年，知名财经博主曹山石曾在微博透露，王者荣耀出了个赵云皮肤，单凭卖此项一天收入1.5亿。

这款皮肤炫酷得不得了，拥有它的玩家瞬间感觉自己战斗值飙升，就好像有些人在长跑的时候有劲爆的音乐鼓舞能够跑得更加长久一样。所以，大家这个时候都明白一件事情，氪金不一定能够让你变强，但是能够让你变美。

于是，在公平游戏的环境之下，外观成为了第一赢利点。

而后续出现的新游戏以及玩法，从玩法上来分，包括吃鸡、MOBA，甚至自走棋等等，都开始倾向于越来越公平的游戏模式，让每个人都感觉自己有赢的机会。同时，这也产生了一个问题，大家都在卖皮肤，那么想要皮肤卖得好，就一定要玩家在游戏里面待的时间长，那么怎么样才能做到玩家又肝又氪呢？

| 通行证的前生

在说游戏通行证之前，还是得说说它的前身：DOTA2小本子。熟悉DOTA2的玩家应该知道，每年DOTA2国际邀请赛开始的时候，官方就会推出一个小本子，从2013年TI3开始，敛财高手G胖就想出了一个办法，卖本子，这个小本子称为互动指南。

购买了小本子的玩家相当于是拥有了在游戏里面看比赛的门票，但是当然这一点还是不够的，互动指南一定要互动，所以这个9.99美元的小本子除了能够获得比赛相关的讯息、观看比赛之外，还能获得一系列的游戏道具以及BUFF之类，为了刺激大家都来买小本子，小本子还加入了阶梯式的奖励，比如每卖一份互动指南，TI赛的总奖金池就会增加2.5美元，当总奖金达到一定数额的时候，所有小本子的玩家都能够获得奖励，总而言之，当时这个小本子就卖疯了，而TI3的总奖金高达287万美元，要知道在2013年这可是一个可以轻松刷屏游戏媒体的高额奖金数。

虽然每年TI赛的时候玩家们都会吐槽G胖骗氪，但是小本子发售之后，大家买起来毫不手软。不过也正式因为这种一年一度的『收割』模式启发了游戏厂商，于是新的商业模式诞生了：游戏通行证。

2018年5月，原本只能售卖皮肤的《堡垒之夜》在第三赛季加入了战斗通行证，据外媒透露，开售首日就卖出去了500万份战斗通行证，收入高达5000万美元。

一个月后，《PUBG Mobile》也宣布推出战斗通行证，据Sensor Tower透露，该活动推出之后，《PUBG Mobile》的收入增长了365%。

2019年1月，腾讯旗下国民手游《王者荣耀》开启新赛季的同时，加入荣耀战令。

2019年2月，后起之秀《Apex英雄》更是以惊人的速度宣布通行证上线。

总之，原本仅靠皮肤而活的竞技游戏们似乎找到了正确的赚钱方式，纷纷放弃了服装商的角色。

| 玩家痛斥：骗氪又骗肝…真香！

那么，游戏通行证的魅力到底有多大？能够让玩家们一边吐槽一边买买买呢？

大部分的游戏通行证都是根据赛季在走，根据游戏的不同属性，赛季可以是1个月-6个月，而在这个赛季期间，官方首先会免费送玩家一个“免费版通行证”，其实就有点类似于日常任务体系，只是将其时间延长到了整个赛季当中。玩家可以通过游戏获得“免费版通行证”中的道具奖励，但是在“免费版”的下方，会随时有一个“收费版”的对比界面，告诉你，只要你充XX元，那么你不仅仅可以获得“氪金版通行证”的所有道具，还能够获得更加丰厚的“氪金版通行证”的道具。而且，通行证还有个最大的好处，就是可以先上车后补票。比如，当你已经拿到了“免费版通行证”一半的道具的时候发现，原来“氪金版”的道具更加炫酷，而且更适合我用，那么我还要不要重新做任务呢？官方非常贴心的告诉你，不用了，只要你充值，就能够立即获得当前同等级的“氪金版道具”。

大部分的通行证里面，都包括了外观皮肤这一项道具，在不少的免费版通行证中，同样也有着外观皮肤，但是与氪金版相比，炫酷效果高下立判。所以，面对这些道具和奖励的时候，玩家们通常都会把持不住。不过，对于厂商而言，通行证不仅仅是刺激消费的一种新方式，更是一种捆绑玩家的方式，因为要获得这些道具和奖励，玩家往往需要花费更多的时间和精力。

在目前我们研究过的通行证中，所有的通行证都需要玩家通过任务或者通行证等级的形式去获取，而这些任务的强度已经超越了游戏原本『每日任务』的设定，获得通行证的等级也需要玩家不断地进行游戏。但是在诸多道具和奖励的『鼓励』之下，玩家们依然还是一边吐槽一边真香。

| 通行证会不会成为主流

从目前来看，开通游戏通行证的大多都是竞技类游戏，那么在非竞技游戏中，游戏通行证行得通吗？或许有不少玩家已经发现，《火影忍者OL-忍者新世代》在今年3月份的忍界·无禁忌版本中就开通了赛季通行证，为此，苹果也在App Store中推荐过《火影忍者OL-忍者新世代》的通行证，玩家只需要提升通行证等级，就能够获得赛季的SS级忍者。

但是在非竞技游戏中开启游戏通行证，《火影忍者OL-忍者新世代》并非首例。在2018年11月的时候，育碧在新上架的《刺客信条:燎原》中就开启了高级通行证。

不过这种高级通行证与我们所说的奖励模式有一定的区别，玩家订购高级通行证后只会增加部分的资源，事实上对于玩家的吸引力并不大。而在2919年1月底的时候，《阴阳师》曾开启了一个名为『大阴阳师与伊吹』的新春活动，而在这个活动所采用的模式便是我们前面所说的『游戏通行证』模式。

那么对于这种模式，到底是厂商一时兴起还是有着长远的打算呢？

自从抽卡、开箱子等付费模式开始受到政策的监管，游戏厂商一直考虑做一套新的，更加透明的付费模式。而在最新一次的监管传言中，有传言表示道具抽取系统不能以抽取概率百分比表示，必须精确到抽几次能中。假如这一规定落到实处，那么势必会对部分游戏产品的收入带来巨大的影响，同样，在海外市场，2018年底，美国联邦贸易委员会在听证会上向国会保证，会对游戏当中的开箱机制(loot boxes)进行调查，日本消委会也明确扭蛋掉出几率以及设置保底奖励，由此可见，开箱子和抽卡时代很有可能在未来终结。那么，通行证或许就会取代过去，开启新的时代。

难怪在前段时间腾讯发布财报的时候，腾讯的首席战略官、副总裁 James Mitchell就曾在财报会议上表示，腾讯将在中国的几个关键游戏中引入赛季通行证, 以刺激用户参与和保留。看样子，游戏市场商业模式又将掀起变革的风向了。