近几年，随着游戏圈层不断扩大，游戏所承担的责任日益加重，文化已经成为了游戏的核心价值，从去年开始，腾讯网易都开始在ChinaJoy上面展示游戏与文化的结合，用游戏的方式来传达文化，在2019年的ChinaJoy依然也不例外，不过有趣的是，除了腾讯网易等巨头之外，也有更多的游戏厂商加入进来。

■腾讯游戏

腾讯在ChinaJoy的展台上特地打造了TGC文化主题区，包括传统文化、文创艺术、未来探索和电竞文化四大模块。

其中，在传统文化区，主要是将经典数字IP和传统文化IP展开联动，将数字文创与优秀文化遗产、传统手工艺、戏曲等内容进行融合创新，让大家更深刻的感知到中国传统文化的魅力。比如非遗木版年画、剪纸、泥塑等精美手工艺作品，都通过与数字IP相结合的形式进行了年轻化的包装，让在场玩家纷纷称奇，表现出极大的兴趣。

王者荣耀 X 敦煌

在文创艺术区，数字IP与艺术表达相融合，现场呈现了《王者荣耀》、《新剑侠情缘手游》、《天涯明月刀》系列、《街霸：对决》等IP经典形象，通过游戏原画、IP手办、艺术衍生品等。

围观GANKER EX盾山机器人

未来探索区中，腾讯追梦计划利用眼动仪技术为传统诗词竞赛带来了全新的体验，还有《王者荣耀》与工匠社打造的GANKER EX盾山机器人，以及《艾兰岛》带来的航天登月科普AR互动等等。

电竞文化区则成为了电竞玩家的『朝圣之地』，数个代表中国电竞职业联赛的奖杯让人眼花缭乱。

腾讯集团高级副总裁马晓轶发表主题演讲

腾讯集团高级副总裁马晓轶认为：“每个时代，都在用最新的表达方式，发扬传统文化，创造新的文化内容。这几年，腾讯和故宫、敦煌等文博机构深入合作，就是希望让这些文化经典，在数字时代传承和发扬，融入现代人的生活。”

■网易游戏

网易游戏今年参展的主题便是『传华夏之美 承国风雅韵』，不难看出，网易游戏借助ChinaJoy的舞台，集中向玩家传递游戏所承载的文化价值，同时，从游戏盛典到文娱盛典的变迁，也折射出整个产业历经价值升级的时代光芒。

文化体验服

网易游戏在此次的展台专门设立了一个区域，名为“文化体验服”。该区域被分为了两部分，一部分以类似橱窗展示的形式，集中展出了网易游戏旗下众多产品和传统文化进行深度融合后所孕育出的具有代表性的文创周边衍生实物；另一部分, 则用图文字结合的方式，向玩家介绍了网易游戏旗下各个不同产品在产品设计和长线运营过程中，深入融合传统文化所做的积极尝试。

东风西渐主题区

另外，在“东风西渐”主题区块中，网易游戏展示了用原创游戏书写“中国文化”走向海外的故事。包括《荒野行动》、《阴阳师》、《明日之后》、《第五人格》、《绘真·妙笔千山》在内。通过这些实例，网易游戏希望向更多朋友展示游戏在促进全球文化交流方面的重要作用。如果说穿越古今是纵向维度，那么打破国界则是一种横向维度，而无论哪个维度，游戏都可以扮演一个文化大使的角色。

游戏气味时光机

除了常规的展示，网易游戏还将文化体验用更多样的形式表现出来，包括可以玩的“知之为知之百科竞赛”，玩家可以在这里回答关于网易游戏产品与诗词歌赋、历史典故、文学艺术等展开的问题；可以穿的“试衣间”，玩家们可以换上网易游戏提供的精美汉服，配合现场古色古香的建筑风格，体会一把穿越回古代的感觉；可以闻的“气味时光机”，为游戏注入了更多的想象空间。

网易副总裁王怡发表主题演讲

网易副总裁王怡表示：“研发民族原创精品一直是网易的重要目标。在过去十多年，我们创作了众多脱胎于中国文化的作品。正是得益于文化赋予游戏的美好内涵，这些产品也收获了许多用户的喜爱。当我们用创新的互联网游戏技术去传承中国经典文化，新生的不仅仅是文化，更是产品本身。为产品赋予更多精神文化价值，无疑是为产品带来了动人的魂魄，这是魅力也是自信。”

■盛趣游戏

盛趣游戏将为期四天的ChinaJoy分为了四个主题日，分别是“辐射主题日”、“偶像练习日”、“谷迷狂欢日”和压轴的“文化博览日”，在文化博览日当天。盛趣游戏带来了新文创APP“文物加”，这一产品是在国家文物局指导下打造，计划在5年内把国内主要博物馆的文物通过大数据的采集放到文物加平台上，以文物为基础，以网络为手段，传递东方儒雅之美。

盛趣游戏新文化版块韵文博鉴文化衍生品

同时，以非物质文化遗产为题材的创意游戏——《代号：南海》也一同亮相，这款产品把渔业、水文、历史、海南传统文化等完整的南海岛礁信息及相关知识融入其中，兼具趣味性与教育性，借助文创及游戏形式促进南海文明的传播，让现场玩家感受来自传统文化的魅力。盛趣游戏现场还展示了多款文化衍生品，吸引众多玩家驻足欣赏。

在此次的ChinaJoy上，盛趣游戏副总裁陈玉林在2019游戏行业数字文创与企业责任研讨会上表示，这几年盛趣游戏投身于文化数字化的探索，文化的融合方向从游戏、电商、旅游到教育等不断扩充，盛趣游戏把文创理念引入到多个产业，探索成熟的商业模式，与合作伙伴共建“文化遗产数字生态共同体”。

■多益网络

在本届ChinaJoy上，多益网络以“玩趣新生”为主题，按照“产品”、“电竞”、“文创”、“科技”四大关键词参展。其中关键词“文创”集中展示了多益网络过去一段时间内在新文创领域取得的成果。

《神武3·佳节人间》首部文创纪录片—端午篇

其中，在现场首曝了《神武3·佳节人间》第二部文创纪录片七夕篇先导片，紧贴七夕这个中国象征爱情的传统节日，用镜头语言构筑出现代语境，探讨爱情跨越千年的意义，引发了现场观看的玩家情感共鸣。

同时，在多益展台的新文创展示区还矗立了一面文创墙，上面记录着从去年开始多益网络联合社会各专业机构所展开的游戏与传统文化联动的系列活动。

荔枝仙子水袖舞

除此之外，多益网络展区的主舞台上还有诸多围绕七夕主题，融入岭南荔枝文化的文创秀轮番上演。

多益网络CEO唐忆鲁谈到，游戏是互动性更强的传播文化的载体，它的传播性更强，文化的渗透力度也更大。不仅如此，游戏还可以承载科学知识、人文知识、天文知识等，因为游戏可以把所有的文化精神、价值观、意识形态的东西具像化，让用户在里面感受沉浸式和互动式的体验，游戏在这些方面是大有作为的。

■各方态度

除了不少厂商在展台上的新文创内容布局，不少游戏公司的高层也在2019中国国际数字娱乐产业大会通过演讲表明了游戏与文化结合的态度。

完美世界CEO萧泓博士发表主题演讲

其中，完美世界CEO萧泓博士表示：“为用户提供良好的体验、更多的价值及与用户形成情感连接是数字文创行业的‘看家本事’。数字文创企业要用这一‘看家本事’赋能传统行业的转型升级，与它们一道探索和打造新的发展动能。”

游族网络总裁陈芳发表主题演讲

游族网络总裁陈芳谈到：“中国文化源远流长。那些被典籍文本记录的精彩纷呈的故事，都是游戏产品的素材宝库。作为游戏从业者，通过我们的工作，让传统文化收获更多年轻的传承者和推广者，是从业者不可推卸的责任之一。作为玩着全世界游戏长大的一代，我们希望游戏能够成为全球文化交流中的桥梁，真正构建技术、娱乐与文化的共同体，让游戏发挥更加关键的串联作用，能够让真正的人文教育和娱乐体验通过游戏实现更好的结合。”

巨人网络总裁刘伟发表主题演讲

巨人网络总裁刘伟指出：“以往谈游戏精品，会关注游戏核心玩法、画面表现力、技术体验等指标，但在今天看来，只有这些，还不足以称之为精品，需要把游戏的世界观、文化内涵也考虑进来。一款游戏如果拥有宏大、积极的世界观、丰富的文化内涵，就像一部顶级大片那样，能带给用户更深刻、更持久的体验。我们拥有五千年璀璨的中华文明，国产游戏未来还有很大的空间。”

最后她还强调到：“今天网络游戏已经成长到两千多亿的市场规模，拥有超过五亿的用户。游戏已经不再是一个简单的互联网产业，它承载着巨大的社会责任，应该向广大用户尤其是年轻用户传递正确的价值观。“

■结语

正如我们前面所讲，随着游戏圈层不断扩大，游戏所承担的责任日益加重，传达文化、推动文化已经成为了游戏的核心价值。很早之前，曾有一种质疑的声音认为这只不过是一个表面功夫，但如今，各个游戏厂商开始践行自己的社会责任，并且通过各种方式，从不同的角度、领域将数字IP与文化结合起来，形成新文创效应，将这些优秀的中国文化年轻化，让如今的年轻人重新认识它们，带向全球。

或许如今还有很多不完善，但是我们已经能够预见未来，在各个厂商不断的努力推动下，相信未来我们能够看见更多的文化重新活起来！