2019年8月份手游买量市场分析

8月份，正值广大中小学生暑假期间，炎炎夏日，倚在沙发上喝着快乐水吹空调玩游戏简直再惬意不过了。那么整体手游买量市场趋势，是否也呈现明显的“暑假”效应？是否有很多主推学生市场广告主重金投放？吸量素材有哪些？

App Growing 以2019年8月1日-8月31日所追踪的移动广告投放情报为依据，发布《2019年8月份手游买量市场分析》，报告主要包括以下要点：

① 手游买量市场概览：8月份，App Growing 共监测到4000多款手游、投放超过22万的移动广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的41.38%。

② 手游买量渠道洞察：盘点8月份手游广告主所青睐的Top10广告平台，短视频平台快手名列其中。

③ 广告投放风云榜盘点：广告投放总金额（估算）手游排行榜Top20盘点，有7款为传奇游戏，奇迹类游戏《精灵盛典》位居榜首。

④ 广告投放新游榜盘点：广告投放总金额（估算）新投放手游排行榜Top20盘点，《魔女学院》等多款二次元手游强势推广。

⑤ 8月份各主流广告平台仙侠、战争、魔幻类高曝光量广告盘点。

说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

一、手游买量市场概览

1）在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比41.38%

8月份，App Growing 共监测到4000多款手游投放广告，相比7月份投放手游的数量有明显增加，但手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的41.38%，同比7月份（48.61%）反而有轻微下降，推测整体投放力度并没有显著增加。

2）广告投放金额估算，榜首手游投放金额占比有所下降

在整体手游广告投放中，对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的3.2%，相对7月份的7.2%明显下降，但与此前4-6月份的2.7-3.3%的范围相比则较为稳定，可见榜首游戏《精灵盛典》在8月份的广告投放相对理性。

二、手游买量渠道概览

以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台，短视频平台快手也名列其中。（排名不分先后）

三、手游推广排行榜Top20盘点

基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出8月份广告投放金额（估算）手游推广排行榜Top20如下。7月份位居榜首的《斗罗大陆》的推广力度有所下降，但仍位居手游推广排行榜Top3。

1）广告投放金额（估算）手游Top20中，传奇游戏占7款

广告投放金额（估算）Top 20榜单中，传奇风格的游戏最多，共有7款占比35%。其中广告投放金额最多的传奇为老游戏《复古传奇》，2019年以来推广均较为强势，主打“经典”、“1：1还原”、“复古”这些推广点，5月份开始更多以代言人白客相关广告作为宣传点。而其广告形式也主要以视频广告为主，8月份视频广告数占比近8成。