随着手游市场的竞争日趋激烈,用户获取和转化成本也变得越来越高了。

从2018年6月到今年5月,移动应用营销公司Liftoff对来自555款应用的数据进行了追踪观察和分析,并在近日发布的一份报告中指出,移动游戏的平均新用户获取成本已经达到4.37美元,同比上升了16.5%。在统计期间,单款移动游戏让新用户注册的平均成本约为9.17美元(同比上升33.3%),而让新用户进行首次内购的平均成本更高达35.42美元。

报告称在下载安装移动游戏的所有用户中,仅47.7%在游戏里注册,仅12.3%会发生后续消费行为。这两项数据与前一年发布分别下降了6.9%和1.1%。

如果按照平台划分,Liftoff称安卓用户的获取成本(3.21美元)比iOS用户(4.85美元)较低,注册和首次消费成本也稍低一些(安卓和iOS用户分别为33.83和36.63美元)。

如果按照国家和地区划分,Liftoff发现英国(4.25美元)、美国(4.71美元)、加拿大(5.12美元)和日本(5.25美元)市场的手游用户获取成本较高,而俄罗斯(2.17美元)、巴西(1.42美元)和中国(1.32美元)等国家的手游用户获取成本则相对较低。

Liftoff还在报告中表示,手游用户的整体付费转化率偏低。这项数据在美国和加拿大分别为12.9%和15.3%,在巴西约为4.2%,在中国市场更是只有3.1%。

另外,在Liftoff追踪统计的各大游戏品类中,社交博彩和超休闲游戏的首日用户留存率最高(32.2%和32.7%),不过首月留存率分别下降到了4.2%和2.3%。