版号,中国游戏绕不过去的山

近日,有消息称,国内APP开发者发现,苹果在App Store的itc后台审核页中修改了最新的条款称,游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号,“请在2020年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。”

除了苹果需求版号的消息之外,今日下午(25日),有媒体称今日头条买量也要游戏版号,并且需要在3月6日前提交。随后,手游矩阵向多方证实此消息,但是并未得到确切的答复,不过从众多消息源中大致透露出的信息是,描述不太准确。

但是,从这两点信息来看,大部分人都品出味道了,那就是马甲包死期将至。

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马甲包是什么时候出现的,可能已经没有人能够说得清了。不过,这种不符合规则的玩法倒是养活了不少的买量产品型公司。

在南方有不少这类公司,或者说,在游戏行业很多公司都暗地里有过这样的操作,因为这是一种更为简单,更为直接的换算方式,不需要太过于追求产品的质量,只需要套用公式就能得出这种类型产品的营收规模。

当然,这种上不得台面的东西也一直是被平台打击的对象。以苹果为例,从2016年开始,苹果开始禁止马甲包上线。随后,2017年对App Store进行改革,取消主界面的直接入口以及产品畅销榜。到后来直接加大人工审核,直接封杀下架马甲包数十万。虽然会对马甲包进行一定的影响,但是不得不说,如今的市场上依然存在着大量的马甲包。但是,如果后续真的需要版号上架,那么马甲包差不多是走到了尽头。

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版号,已经成为中国游戏绕不过去的山。在之前,个人开发者上架苹果平台是不需要版号的,而对于企业用户来说,苹果还是需要走这一流程。而在那段时间里面,不少产品因为无法等到版号的顺利下发,于是想出来了一种『曲线救市』的方法,就是找到海外开发者帐号,先将自己的产品在海外上架,然后再修改发行地区,最后变成出口转内销。

不过,从苹果这次发布的『计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号』的消息来看,这些都可能成为过去式。

当然,从目前的字面上的意思来看,以广告变现作为收入手段的游戏,或许并不会在此次的计划之中,所以对于超休闲游戏而言,似乎并未受到大的影响。不过这一切还是得看苹果后续具体的操作模式了。

但是,按照之前媒体称『今日头条对买量游戏也需要版号』的说法来看,那么对于超休闲游戏来说,这将会让他们在生死线上挣扎,不过好在目前今日头条表示这种说法并不正确,所以目前大家也不必太过担忧。

不过,随着中国游戏市场的政策愈发规范,对产品上线的要求越来越严格,后续到底会不会出现这种『误会』?这一切都很难说。

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在苹果和今日头条连续对版号有要求的消息出来之后,游戏圈的人充满了焦虑,不过这种事情真的有必要焦虑吗?

焦虑的原因很简单,就是不少焦虑的人已经忘记了正经做游戏的样子了,因为不能再用不符合规则的玩法来市场竞争,所以他们不知道如何面对正规军,更忘记游戏是一个以内容为驱动的产品。

在收到消息之后,手游矩阵也向不少开发商和开发者询问过对此事的看法,不少人表示,如果苹果较真了,那么马甲包差不多就死掉了,如果苹果依然睁只眼闭只眼,那么大家现在怎么过,后面还是怎么过。

同时也有不少人表示,在2019年的下半年的时候团队就开始有意地缩减马甲包这种操作模式,而此次的消息出来之后,对自身的影响不算大,不过他们更乐于见到这样的规范。

另一方面,买量是中国游戏市场最常见的一种操作,对于开发商来说,买量是一种可控的操作方式。在2019年,我们曾见证过多款以买量成功的产品,虽然这种模式有人内心是不认可的,但是毕竟是真实存在的。

如今,对于游戏人来说,版号才是当下最受关注的事情,不过好在截稿之时,国家新闻出版广电总局公布了2020年2月的第二批版号,这至少让我们又有了一点希望。

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